伊利“绿社会”网络互动营销策划资料.pptVIP

整合推广分析—— 伊利低碳生活网络传播日常话题 寻找“伊利低碳生活代言人”： 她/他有最甜美的微笑？ 她/他是众所皆知的娱乐明星？ 她/他是网络草根？ 她/他是个可爱的绿色宝宝？ 她/他是年逾古稀的环保老人？ 她/他标准70后？80后？90后？还是阿凡达？ 无论是谁，她/他们都是低碳生活的时尚达人 你能为低碳代言吗？ 谢谢观赏！ Thanks! 关爱地球 低碳生活—— 伊利“绿社会”网络传播策划 内容概要 我们的目标及网络分析 网络营销形势发展历程 网络营销多样的表现形式 庞大的互联网用户群体 传统营销模式与网络营销模式的区 网络营销奇迹瞬间火遍中国 网络营销的基本形式及方法 全面的市场分析 伊利低碳生活网络状况分析 为什么没有引起网络骚动？ 为什么我们的微薄没有人气互动？ 找到网络主体的特性 他们的网络习惯、网络需求、网络形态 根据数据找到病毒种子 我们的整合推广建议 病毒营销的重要元素 病毒营销的传播 网络社区的病毒营销一 网络社区的病毒营销二 网络社区的辅助传播手段 病毒营销的误区 网络营销的视频传播 伊利低碳生活网络传播日常话题 宣传目标 让更多 更多的网民知道 伊利在提倡低碳生活 伊利“绿社会”是什么 参与伊利低碳生活的倡导活动 伊利+低碳生活=健康+绿色 通过网络宣传网民对伊利的最终印象 网络分析—— 网络营销形势发展历程 发现共同点了嘛？ 每一种新形式网络平台的出现，都是为了网民更好的互动体验 网络分析—— 网络营销多样的表现形式 首先，你知道网络营销有哪些表现形式吗？ 具备互动性的网络平台都可以成为我们信息的投放点。 网络分析—— 庞大的互联网用户群体 互动性越强的网络平台，人气越高 网络分析—— 传统营销模式与网络营销模式的区别 传统营销模式 网络营销模式 信息受众同时变成信息传播者 网络分析—— 网络营销奇迹瞬间火遍中国 可口可乐 腾讯火炬传递 贾君鹏，你妈叫你回家吃饭 苹果学院进驻网络社区 50000学员讨论区 上海车展 最美女清洁工 哈尔滨啤酒 雕塑视频传播 凡客体广告 IM传播 王老吉封杀 他们的成功都有一个共同的特点：挑起了网民的互动性 网络分析—— 网络营销的基本形式及方法 一个话题的网络传播，例如：伊利“绿社会” 目前网络话题传播的主要途径 目前网络营销的主要方法 人气论坛 门户新闻 IM病毒 视频传播 事件炒作 活动互动 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 庞大的用户群体造就病毒式的传播速度 网络群体的“每日四部曲” 人多的地方才有投放价值 中国人在哪里都爱“看热闹” 吸引网络群体眼球“磁石” 有热闹的地方才有争议 市场分析—— 伊利低碳生活网络状况分析 关键词： 伊利 低碳 伊利绿社会 低碳生活 低碳文化 反馈信息：以生活、新闻、企业、 社会板块的新闻报道为主 传播效果：部分网站转载，新闻点击率 和回复量较低 互动性： ★★ … … … … 市场分析—— 伊利低碳生活网络状况分析 微薄互动：有奖励性活动评论多，日常 微薄评论极低 微薄名气：新浪微薄站内条件查询，饮 品企业微薄无反馈、低碳生 活无反馈 传播效果：主动性关注点较低，活动无 主题互动性。 互动性： ★★ … … … … 市场分析—— 为什么没有引起网络骚动？ 因为我们传播的信息和方式只有这些人关注了： 环保人士、讲究低碳生活 业内人士，关心伊利新闻动态 为活动奖品的人 单向传达型广告营销 以网站为中心的单项信息传播， 从而变成了信息挑选受众。受到了极大的局限性 市场分析—— 为什么我们的微薄没有人气互动？ 意见领袖:在博客中，言论并不平等。意见领袖的言论价值远大于匿名网民。 明星效应：以娱乐明星为主的公众人物，他们的私生活最受网民关注 热门话题：短期内的热门话题或热点事件的讨论 团体组织：以某种事物为团体的针对性组织，多在生活、兴趣、爱好 而我们的低碳生活仍属于一个尚未被人们所重视的生活概念 市场分析—— 因此，找到网络主体的特性是我们的第一步 他们的网络习惯 他们的网络需求 他们的生活形态 他们的地盘就得听他们的。。 市场分析—— 他们