长安福特主品牌2013年社交网络媒体营销方案v2.pptVIP

“进无止境”品牌宣传 CCTC赛车运动 长安福特赛车运动微博日常话题发布 #冠军之路# 长安福特赛车过去七年夺冠回顾 #车队动态# 车队日常动态，包括车手及赛车 #赛车世界# 其他赛车运动的动态，如WTCC、WRC、CRC等国际顶级赛事 #赛车历史# 盘点赛车史上的大事件 CCTC赛车运动 车友会成员参与 分站赛组织当地车友会参与赛车助威活动 将车友会助威打造成为宣传赛车运动常态化的活动 每站活动车友会都能提供现场素材的真实稿件 CCTC赛车运动 车友会成员参与 长安福特“特约编辑” 比赛之前，官微将会公布两名“特约编辑”身份 “特约编辑”将赛场上发的故事以图片及文字形式发布微博并且@长安福特赛车运动 长安福特赛车运动 微博再次将“特约编辑”微博转发，形成互动 特约编辑人选：每站车友会某两名成员（须有自己的新浪微博） 职责：实时快速将赛车精彩图片通过新浪微博传送到赛车官微 驻守地点：商展区和看台、坯房和赛道 发布格式：#长安福特赛车特约编辑#图片描述+图片+@长安福特赛车运动 1）赛前同城抢票、有奖预测赛事成绩等活动进 行赛事预热 2）论坛发布关于长安福特车队赛事预热 贴，网友进行比分预估讨论 示例：《新赛季要开始了，希望小福能够延续奇迹》 3）意领通过微博、博客等平台宣传7年5冠优秀 成绩，并结合福克斯赛车优秀的性能针对性 的进行赛事成绩预测 目的： 赛事预告 对比赛形成期待 提升赛事网络声量 CCTC赛车运动 阶段一 预热 CCTC赛车运动 分站赛官微预告、直播、分享 阶段划分 阶段一 活动前 阶段二 活动中 阶段三 活动后 活动预热 互动期间 后续宣传 预热 高潮 深化 升华 口碑传播 通过微博抢票、投票选车模互动活动，使得网民对于比赛形成期待，产生关注 延续比赛话题讨论，增强受众对于长安福特的印象 车主现场加油助威 微博现场图文直播 引导网友关注福克斯赛车成绩 目的 依靠车友会制造声势，通过微博带动信息发布，在每一站都能够引起用户的关注 CCTC赛车运动 传播平台 微博：赛车运动官微 论坛：主流论坛及区域热门论坛 1）官微将赛场内外的精彩瞬间捕捉下 来，以图文直播的形式展开，以第 一手资料的及时性吸引广大网友关 注。 2）车友会微博图文直播，并且与赛车 运动官微进行互动转发，吸引车友 会粉丝 3）汽车论坛图文直播 标题示例：《我在现场-CTCC长安福特车队报道》 CCTC赛车运动 阶段二 直播 话题方向示例： #赛事信息# #坯房花絮# #赛车宝贝# #赛车身影# 。。。。。。 1）图文连载贴：某车友会车迷拍摄比赛前后精彩图片，发表从进场到比赛结束发表图文贴，展现赛车比赛图片魅力 标题示例：《虽然不是F1，不过也超级给力，长安福特好棒的！》 2）赛事分析贴：从技术角度来解析长安福特分站赛成绩，目的旨在宣传新福克斯量产车的运动基因。 标题示例：《令人艳羡的成绩不是偶然的-长安福特车队赛车曝光》 3）微博晒照：微博活动奖品鼓励网友参加赛后晒比赛照片的活动，参与门槛低！ 目的： 延续比赛之后的讨论余热 图文连载帖旨在吸引网友关注长安福特赛车 赛事分析贴将会介绍福克斯赛车的优异性能， 说明福克斯的赛车运动基因 鼓励网友晒图，赢得更多人关注 CCTC赛车运动 阶段三 赛后分享 CTCC赛车运动 事件营销一：长安福特车友会改装车大赛 CCTC赛车运动 事件营销：长安福特车友会改装车大赛 活动时间：2013年8月 活动地点：上海市奉贤区海湾镇金汇塘路碧海金沙景点 活动形式：集比赛、娱乐为一体的户外party 活动概述：长安福特携手金山旅游节举办一场福特改装 车大赛，活动集比赛、娱乐为一体，向游客 展示长安福特改装车的风范 CCTC赛车运动 事件营销：长安福特车友会改装车大赛 阶段划分 准备阶段 阶段一 活动执行 阶段二 活动结束 阶段三 口碑传播 利用车友会成员的现场素材，编辑图文连载贴，社区精华+推荐 车型微博、赛车微博预告 汽车论坛、改装车论坛软文告知 赛车官微现场直播 车友会微博现场直播 目的 以一种让用户轻松娱乐的方式参与长安福特改装车参观、评选中，提高了主品牌和品牌车型的用户好感度 传播平台 微博：赛车官微、各品牌车型官微、车友会微博 论坛：八大论坛 CTCC赛车运动 事件营销二：80后回忆，New Focus向经典致敬APP赛车游戏 CCTC赛车运动 事件营销：80后回忆，New Focus向经典致敬APP赛车游戏 比赛介绍： 这是一场竞速比赛，赛道并不复杂，想要拉开差距必须灵活操控躲避前方车辆 游戏设置： 游戏模式分为等级闯关模式 在