2012年青岛啤酒节招商方案及啤酒节全面解读.ppt

青岛国际啤酒节 青岛啤酒节简介 青岛举办啤酒节的原因 分析青岛举办啤酒节的优势条件 青岛啤酒节的成功的表现 青岛啤酒节的作用（功能） 青岛啤酒城介绍 参加啤酒节的部分厂商介绍 往届啤酒节回顾 青岛国际啤酒节始于1991年，是中国最早的、以啤酒为媒介，融经贸、旅游、文化为一体的大型节庆活动，是亚洲最大的啤酒盛会。青岛啤酒节已经成为国内最大的酒类节庆。2005年12月，啤酒节被国际节庆协会(IFEA)评为中国最具影响力的活动之一。2006年4月，在南京举办的2005年度中国会展（节事）财富产业年度评选颁奖会上，荣登“2005年度中国十大节庆”排行榜之首，成为中国节庆活动的著名品牌。 青岛国际啤酒节由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、艺术巡游、文体娱乐、饮酒大赛、旅游休闲、经贸展览、闭幕式晚会等活动组成，由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。节日期间，青岛的大街小巷装点一新，举城狂欢。青岛国际啤酒节每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕，为期16天。 节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。 啤酒节的主题口号是“青岛与世界干杯！”。 啤酒节举办的原因 青岛，公元1891年6月14日，清政府在胶澳设防，是青岛建制的开始。1903年，德国人在青岛开设啤酒厂。青岛啤酒伴着这座城市近百年的历史，成为享誉海内外的知名啤酒。于是在青岛百年建制庆典之际，有关决策者决定举办青岛国际啤酒节。 啤酒节的创意者们借鉴国外啤酒节的现金经验，充分发挥百年青岛啤酒的品牌效应，广邀国内外著名啤酒品牌参加。 品牌战略让青岛的经济和社会发展进入了一个全新的境界，它超越了经济现象本身，从更广泛的意义而言，已成为一个创建城市品牌的文化形象。 青岛举办啤酒节的优势条件 1903年，德国人在青岛开设啤酒厂，到1991年已经历了约100年的制酒历史。 青岛到如今已经发展成为一个国际性的大都市，我国重要的沿海开放城市和华东地区仅次于上海的第二大经济中心城市，同时青岛风景优美，环境好。 青岛是中国道教发祥地之一，具有深厚的文化积淀。历史、宗教、风光赋予了青岛丰富的文化内涵。1994年，被国家定为历史文化名城。 青岛是拥有众多的品牌的城市。借助于其品牌，利于啤酒节的举办。 青岛啤酒节成功的表现 创意一流 产业支撑 不断创新 管理到位 市场化运作 创意一流 啤酒节的策划者在一开始就坚持一流的标准，牢牢把握住青岛建制百年的大好时机，在办节理念、主题确定、内容设置等方面精心设计，既借鉴外地的先进经验，又结合青岛的地域特色，倾力打造具有重大影响的活动，使啤酒节一炮走红。 产业支撑 青岛啤酒是青岛的品牌，也是世界的品牌。这个有着百年历史沉淀的品牌是青岛国际啤酒节得以举办并获得成功的坚实产业支撑，没有百年青岛啤酒，就没有青岛国际啤酒节。 不断创新 创新是现代节庆活动的灵魂，不断创新才有魅力，才能更好地吸引广大市民的参与。啤酒节的策划者深谙节庆活动的真谛，从狂欢理念的确立，到主题的提炼、升华，无不闪烁着智慧的光芒，每一届都有闪光点，特别是对市民参与程度的关注和所采取的措施，使啤酒节常办常新，始终保持旺盛的生命力。 管理到位 青岛市政府和崂山区政府作为啤酒节的主承办单位，高度重视啤酒节的策划、组织、实施工作；相关部门职责明确，服务到位。青岛市政府重大节庆活动的三级协调机制完善到位。 市场化运作 青岛啤酒节本着“政府主导、社会参与、以节养节、市场运作”的方针，“民办公助”的办节思路，通过多渠道筹措了大量办节经费，这是举办大型节庆活动的经济保证。 啤酒节不仅有力地拉动了旅游业及相关产业的发展，还突显了青岛啤酒的品牌价值，充分体现了青岛“诚信、和谐、博大、卓越”的城市精神，有效传承了城市文化特色；啤酒节与产业的结合、与城市发展的互动、与儒家文化的融合，愈加彰显了各个层面的特殊意义与价值。 历经锤炼的青岛国际啤酒节，在办节形式、内容、规模及组织管理等方面，日臻丰富和完善，其影响力已跨越区界、省界、国界，其多功能、综合性的特点日益突出，主要表现为（如下）： 旅游观光功能 　　“红瓦绿树，碧海蓝天，不寒不暑，可舟可车”，优美的自然环境和丰富的人文景观，使青岛拥有得天独厚的旅游资源。蓬勃发展的青岛旅游业已成为青岛市的支柱产业，而一年一度的青岛国际啤酒节，为青岛市旅游产业的发展带来了无限的契机和商机，成为了青岛旅游业大交响中最辉煌的华彩乐章。 文化娱乐功能 　啤酒节，以青岛啤酒、美国百威啤酒、丹麦嘉士伯啤酒、荷兰红爵啤酒、日本麒麟啤酒、奥地利维也纳金啤、新加坡虎牌啤酒、南非威王啤酒、苏格兰T牌啤酒等为代表的众多国内外参节厂商，带来的不仅是一种啤酒的品