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课 程 论 文 题目：中国CIS的发展历史与现状研究 课 程 名 称 现代企业形象设计 姓 名 肖尧 学 号 031C12102 专 业 人力资源管理 中国CIS的发展历史与现状研究 摘要：CIS战略是着眼于树立企业良好形象的一种竞争战略。随着中国经济体制改革的不断深入与发展,中国企业的产业升级与经济转型速度的加快,企业的产销结构也相应地发生了从生产导向到营销导向、再到形象导向的变化。中国越来越多的企业逐渐认识到自己要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,除了要具备强劲的产品力和营销力之外,更需要企业的形象力。而企业形象识别系统(Corporate Identity System,简称CIS)作为商战的核心武器,已被国际社会公认为二十一世纪塑造企业形象,谋求企业高层次发展一种新的经营战略。 关键词：CIS 历史 发展 机遇与挑战 现状 一．CIS战略的阐述 1．CIS战略的涵义 CIS即企业形象识别系统,是英文“Corporate Identity system”的缩写,有时我们也称CI即Corporate Identity。所谓CIS战略,是现代企业对自身的经营理念,行为方式和视觉识别进行系统地设计,统一地传播,以塑造富有独特个性的企业形象,谋求内外公众织织的认同,从而提高竞争实力的企业形象战略。企业的CIS战略不是一般的管理工程，也不仅仅是视觉传达设计,更不是仅仅表现为企业装演门面,而是企业总体战略的重要组成部分。 2．CIS的构成要素及其相互关系 CIS战略作为企业整体战略的一个重要组成部分,它由三大要素组成: 1）.理念识别(Mind Identity,简称MI) 它是企业的思想和灵魂,是企业个性化的集中和体现。也可以说是企业的精神“宪法”,属于企业的最高决策层次。MI是整个CIS战略的核心,是CIS战略运作的原动力和实施基础。它的基本内容有企业的使命、宗旨、企业经营理念、企业的精神、企业价值观、企业目标、企业经营活动的基本方针等。它可以由企业的信念、口号、标语、守则、歌曲、警语、座右铭以及企业高层人员的精神和讲话等表现出来。 2）.行为识别(Behavior Identity简称BI) 它是在理念指导下的企业一切经营管理行为,即企业的运行的所有规程策略。这是企业动态的识别形式,也就是说在企业生产经营过程中对企业行为,员工行为实施系统化、标准化、规范化的统一设计和统一管理,有利于形成有独特个性的企业形象。包括企业的行为方式、管理方法、机构设置、产品开发方向、公关促销手段、公益性、文化性活动等。 3）.视觉识别(Visual Identity,简称VI) 它是企业对其一切可视要素进行系统化、标准化的设计,从而使社会公众能够识别某一固定的企业形象。这是静态的识别符号,基本要素包括企业标志、名称、商标、标准字、标准色、事务用品、传播媒介、交通工具、制服等。 CIS就是整合Ml、B1、V1MI可以形象地将其称为企业的心。行为识别(Bl)处于整个企业识别系统的中间层,是CIS战略的执行层面,是MI的延伸和载体,是VI的条件和基础。它是通过具体行动米塑造企业形象,既实现了企业的经营理念,又产生一种识别作用。BI可以形象的将其称为企业的手。视觉识别(VI)处于整个系统的最低层,是静态的识别符号,是CIS最外露、最直观的表现,也是CIS中分列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。因此,VI可以形象地将其称为企业的面。 企业实施CIS战略,只有上述三者融为一体,才能使企业形象统一而强劲有力。 3．中国CIS战略的历史沿革 80年代,CIS战略引入中国内地。最初是以理论形式,作为设计院校的学术教材被引进的。我国第一家全面导入CIS战略并获得巨大成功的企业是生产保健口服液的广东太阳神集团有限公司。太阳神集团的前身是珠江二角洲一家规模不大的乡镇企业。企业决策者开始接受CIS理论,并进行了大胆的实践。1988年全面系统导入CIS战略。一场在中国企业界堪称形象革命的变革浪潮拉开了序幕,点燃了中国CIS的“星星之火”。“太阳神”这一商标名称,实现了产品形象,商标形象,企业形象三位一体。不仅语音响亮,便于记忆,而且含义隽永,暗含了企业积极向上的精神和战略日标,并赋予企业以热情、欢乐、健康、智慧、保护和创造等特征。“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”。这句脍炙人口的广告词在当时三岁的小孩都会唱,成了独具特色的听觉识别。经过精心的CIS策划,以全新形象的“太阳神”