市场营销专业《市场营销基础》教学大纲.docVIP

《市场营销基础》教学大纲 课程名称：市场营销 适用专业：工商企业管理 课程类别：专业基础课 一、课程任务和要求 本课程是市场营销专业核心课、经济管理类专业基础课。其任务是使学生了解现代企业市场营销的基本知识、基本原理和基本方法，认识在发展社会主义市场经济的进程中，对企业市场营销管理的重要性；分析企业市场营销环境，研究各市场购买行为，制定恰当的市场营销组合决策，组织和控制市场营销活动等基本程序和方法；了解市场营销的新的发展。培养、提高学生正确分析和解决我国市场营销管理实际问题的能力；扩大学生的知识面。以便学生在毕业后能更好地适应工作的需要。 二、教学内容和要求 第一章　第一节　第二节　第二章　第一节　第二节　第三章　 第一节　第二节　第四章　第一节　市场第二节　市场第五章　市场第一节　市场第二节　市场第六章　产品策略第一节　产品第二节　产品第三节　第四节　第七章　策略第一节　第二节　第三节　第八章　渠道策略第一节　分销渠道第二节　分销渠道第九章　促销策略第一节　第二节　人员推销第三节　广告第四节　第十章　服务营销策略第一节　服务营销概述第二节　第三节　 课 时 理论 实践 小计 市场营销概述 3 0 3 市场调查 3 3 6 市场营销环境 3 0 3 市场定位策略 6 0 6 市场营销战略与定位 6 0 6 产品策略 3 0 3 价格策略 3 0 3 渠道策略 3 0 3 促销策略 3 3 6 服务营销策略 3 0 3 合计 36 6 42 四、教学环节 本课程为工商企业管理专业考试必修课，作业及试题均由各办学机构自主出题，交试点办教学部审核存档。考勤成绩占10%，作业成绩占30%，考试成绩占60%。 五、推荐教材和参考书目 《市场营销基础》 21世纪中等职业教育系列教材 出版社：中国传媒大学出版社ISBN：9787810856758主编：郭庆方