东湖湾商业传播表现策略03.05！.ppt

以“湾”之名IN THE NAME OF BAY 东湖湾商街品牌表现策略 Part 1. 案名 ︱ SLOGAN 创意Part 2. 视觉创意 「策略」 价值梳理：1、望京豪宅区，核心商圈内；2、现房销售；3、铺铺都临街；4、稀缺的商业餐饮资源，极高的人气吸附指数；5、先进的营商格局设计。 定位： Part 1. 案名 ︱ SLOGAN 创意 Part 2. 视觉创意 THANKS 户外 网络 慢街区，快财富 说明： 1、快慢对比，颇具戏剧意味，在视觉上延展性非常好； 2、街区对财富，也是恰到好处！ 3、慢街区，快财富，同时交代了街区的属性和定位。 视觉创意方案1. LOGO 形：故宫门钉，尊贵象征。 色：霓虹彩灯，缤纷的、快乐的、商业的。 数：“九”，极致之数，极贵之数，商业之数。 意：很好的商业设计感，多彩斑斓的霓虹彩灯象征商业的繁荣，“九”象征着九湾街”全功能业态组合。无论从形、色、数多个角度来看，都十分契合项目的调性与定位。 围挡 户外 网络横幅 视觉创意方案2. LOGO 形：水晶，象征高贵，象征财富，象征品味，符合“慢街区”调性。 色：绚烂的霓虹灯，都市的、商业的、财富的元素感极强。 数：“九”，极致之数，极贵之数，商业之数。 意：绽放的彩色水晶，象征着财富的绽放，象征着九湾街里的多彩生活；心形的彩色水晶则象征着用心打造大望京慢调商街。画面整体结合恰到好处，图形极具张力，复合商业的活泼的、快乐的、激情的特性。 围挡 * 慢街区 一方面，延续东湖湾住宅项目的“慢”调性； 另一方面，“慢街区”将开创望京全新商业模式。 「案名创意」 ◎案名思考： 价值延续：商业案名与东湖湾一定要有种内在延续性。“湾”在住宅项目中是高贵、是生态、是宜居；而在商业项目中，“湾”为水，而水在易经中则代表“财”，所以“湾”是“东湖湾”这三个字里最具价值的， 故案名要在“湾”上有所体现； 调性延续：在之前住宅项目价值分析中，我们发现东湖湾的核心价值是：在“由快而慢”的时代背景下，东湖湾是“慢生活的典范”！这种生活态度，便是东湖湾商街所依托的一种态度； 商业属性：作为望京核心商圈里的慢街区，案名一定具有商街的识别意义！ “湾”区——世界豪宅集中区域 现世界公认的八大成熟湾区大多指洛杉矶比弗利山庄、纽约长岛、东京东京湾、悉尼双水湾、香港浅水湾、新西兰霍克湾、马来西亚Burau湾以及布里斯班Noosa湾。该八大湾区物业的共同点是不仅拥有一线的海景资源和核心地段，而且在时间的洗礼下造就了优质的人文氛围与人居环境。在八大湾区里，由全球最高水平的建筑工艺造就的经典传世之作比比皆是。 湾 “湾”区——世界商业贸易中心 从大航海时代开始，“湾”就在世界商业中扮演着重要的角色，从纽约湾到东京湾，从渤海湾到上海湾，这些湾区无一不是世界商业中心所在。 “湾”——水汇之地，五行之上，水为财 《易经》中金、木、水、火、土五行皆有特异之属性，其中水为“财”！流动的水才会保持清澈，同样流动的资本是财富增值的根本所在。 案名创意1. 九 湾 街 “九”为极致之数 “九”除了具有其他数词表示事物的数量和顺序以外，还表示“极”的意思。清代汪中《述学释三九》中说：“凡一二之所不能尽者，则约之以三，以见其多，三之所不能尽者，则约之以九，以见其极多。”《素问三部九侯论》中说：“天地之至数，始于一，终于九焉。”认为“九”是最高数，超过九，就要进一位，又回到“一”了。因此，自古至今，常用“九”表示“极、最多”之含义。 例如：“九合诸侯”：这是历史上记载的齐桓公会合诸侯的故事，“九”并不代表九次，而是多次；古人所说的“天为九天、地为九洲、月行九道、日有九光”中的“九”也都表示此意。 九 “九”为极贵之数 大禹治水后，铸九鼎以定九州，正是这个缘故古代帝王便称己为“九五之尊”，所以“九”是中国最尊贵的数。帝王穿九龙袍，造九龙壁，想使其天下永久，因此，举世闻名的皇宫（故宫）简直成了九的王国。三大殿（太和殿、中和殿、保和殿）的高度都是九丈九尺；故宫内各宫、殿与大、小城门上金黄色的门钉，也都是横九排、竖九排，一共九九八十一颗；台阶的级数也是九或九的倍数；故宫内宫殿房屋总数为九千九百九十九间（半）；天坛、颐和园等皇帝所到之处，建筑也多以“九”为基数。 “九”字的当代商业应用 在被皇室文化浸染过后，“九”字的含义中便延伸出一种象征严肃、大统的文化指向，九是拥有威仪美学的，是厚重的，是可敬的，甚至在此基础之上，产生出与当代商业的一种自然融合现象，“九”也渐渐被当今社会注入更多的内涵。 案名包含“九”字的成功商业案例——九朝会 在京城高端商会会所占有醒目一席的九朝会，位于北京市东北四环望京桥西北角，会所有效营业面积6000平米，服务项目涵盖了餐饮