东湖湾案名及logo创意03.09！.ppt

以“湾”之名IN THE NAME OF BAY 东湖湾商街案名及LOGO创意 THANKS * 「案名创意」 ◎案名思考： 价值延续：商业案名与东湖湾一定要有种内在延续性。“湾”在住宅项目中是高贵、是生态、是宜居；而在商业项目中，“湾”为水，而水在易经中则代表“财”，所以“湾”是“东湖湾”这三个字里最具价值的， 故案名要在“湾”上有所体现； 调性延续：在之前住宅项目价值分析中，我们发现东湖湾的核心价值是：在“由快而慢”的时代背景下，东湖湾是“慢生活的典范”！这种生活态度，便是东湖湾商街所依托的一种态度； 商业属性：作为望京核心商圈里的慢街区，案名一定具有商街的识别意义！ 所以，案名为： 湖 湾 大 道 “湾”区——世界豪宅集中区域 现世界公认的八大成熟湾区大多指洛杉矶比弗利山庄、纽约长岛、东京东京湾、悉尼双水湾、香港浅水湾、新西兰霍克湾、马来西亚Burau湾以及布里斯班Noosa湾。该八大湾区物业的共同点是不仅拥有一线的海景资源和核心地段，而且在时间的洗礼下造就了优质的人文氛围与人居环境。在八大湾区里，由全球最高水平的建筑工艺造就的经典传世之作比比皆是。 湾 “湾”区——世界商业贸易中心 从大航海时代开始，“湾”就在世界商业中扮演着重要的角色，从纽约湾到东京湾，从渤海湾到上海湾，这些湾区无一不是世界商业中心所在。 “湾”——水汇之地，五行之上，水为财 《易经》中金、木、水、火、土五行皆有特异之属性，其中水为“财”！流动的水才会保持清澈，同样流动的资本是财富增值的根本所在。 “东湖湾”品牌的延伸 一方面是“东湖湾”品牌的延伸，具有品牌识别价值；另一方面“湖湾”本身也具有传播价值，因为“湖湾区”往往是集商业和风光之大成的区域，同时又具有悠闲、惬意等含义。 湖 湾 最高的治世理想，美好的愿景 《礼记·礼运》：大道之行也，天下为公，选贤与能，讲信修睦。 大 道 一方面对东湖湾品牌有非常好的延伸性，将“湾”的价值深刻体现； 另一方面有很强的商街识别性，同时又有非常美好的寓意，即“湖湾”上的美好生活！ 湖 湾 大 道 「LOGO创意」 方案1. 形：（1）流动的水。流动的水才会保持清澈，同样流动的资本是财富增值的根本所在。 形：（2）飘动的彩带。动感、欢乐，浓厚的商业氛围。 色：（1）彩虹。彩虹象征美好，商业的色彩。 色：（2）霓虹灯。拥有极强的城市感和商业感。 方案2. *