《服装市场调查与分析》自学考试大纲.doc

广东省高等教育自学考试 服装设计与工程专业（本科、独立本科段） 《服装市场调查与分析》自学考试大纲（课程代码：3919） 目 录 一、课程性质与设置目的 1 二、课程内容与考核目标 2 第一章 服装市场调查的种类和内容（4学时） 2 第一节服装市场调查的种类 2 第二节服装市场调查的内容 2 第二章 服装市场调查的步骤与方法（4学时） 3 第一节服装市场调查的步骤 3 第二节服装市场调查的方法 3 第三章 服装市场抽样调查（6学时） 4 第一节服装市场随机抽样调查 4 第二节服装市场非随机抽样调查 4 第四章 服装市场预测的种类、内容及程序（4学时） 4 第一节服装市场预测的种类 5 第二节服装市场预测的内容 5 第三节服装市场预测的程序 5 1．服装市场预测的种类 5 2．服装市场预测的内容 5 3．服装市场预测的程序 5 第五章 服装市场预测的方法（10学时） 6 第一节服装市场经验判断分析预测法 6 第二节服装市场时间序列分析预测法 6 第三节服装市场因果分析预测法 6 第六章 服装市场需求预测（2学时） 7 第一节服装购买力预测 7 第二节服装需求预测 7 第七章 服装市场销售预测（4学时） 8 第一节服装产品生命周期预测 8 第二节服装企业销售预测 8 第八章 服装市场调查与预测案例（2学时） 8 案例1广州蚊帐厂的市场调查 9 案例2皮尔·卡丹在中国的市场调查与预测 9 案例3“真维斯”服装连锁店的市场调查与预测 9 三、关于大纲的说明与考核实施要求 9 附录 题型举例 13 广东省高等教育自学考试 服装市场调查与分析自学考试大纲（课程代码：3919） 一、课程性质与设置目的 （一）课程性质与特点。本课程是全国高等教育自学考试服装设计与工程本科的一门专业选考课程，是为培养与检验自学应考者服装市场调查与预测能力而设置的应用性营销课程，共4个学分。本课程结合服装企业市场调查与分析的实际需要，阐述服装市场调研的步骤、调研的问卷设计、调研报告的撰写，了解调研的抽样技术；阐述服装市场预测的内容、方法与步骤。通过本课程的学习，能使自学应考者将所掌握的服装专业技能与市场营销管理结合起来，为学生今后从事服装企业的营销管理提供理论与方法支持，提升市场营销管理能力。 （二）课程的基本要求。全面了解和掌握服装市场调研与预测的类型、内容、方法和手段。在服装市场调研方面，掌握市场调研的步骤、调研的问卷设计、调研报告的撰写，了解调研的抽样技术；在服装市场预测方面，掌握预测步骤及预测方法，了解服装市场需求预测。 （三）本课程与相关课程的联系。本课程应具备的基础知识包括数理统计、服装市场营销等，其后续课程为服装企业实习及毕业论文等，本课程的重点章有：服装市场调查的种类和内容、服装市场调查的步骤与方法、服装市场抽样调查、服装市场预测方法；次重点章有：服装市场需求预测、服装市场预测的种类、内容及程序；一般章有：服装市场调查与预测案例。 二、课程内容与考核目标 第一章 服装市场调查的种类和内容（4学时） （一）学习目的与要求 掌握按调查目的、调查范围和对象、调查划分的服装市场调查种类，掌握服装市场需求调查、服装产品调查、服装市场营销活动调查内容，了解其他标准划分的服装市场调查类型及服装市场环境调查。 （二）课程内容 第一节服装市场调查的种类 市场调查按以下标准划分的种类：按调查目的划分、按调查范围和对象划分、按调查方法划分、其他标准划分 第二节服装市场调查的内容 服装市场环境调查、服装市场需求调查、服装产品调查、服装市场营销活动调查 （三）考核知识点 1．服装市场调查的种类 2．服装市场调查的内容 （四）考核要求 1．服装市场调查的种类 （1）识记：按调查目的划分；按调查范围和对象划分；按调查方法划分。 （2）领会：调查调查类型的比较 2．服装市场调查的内容 （1）识记：服装市场需求调查；服装产品调查；服装市场营销活动调查。 （2）领会：各类市场调查的目的 （3）简单应用：根据服装市场调查的主题确定调查内容。 第二章 服装市场调查的步骤与方法（4学时） （一）学习目的与要求 重点掌握市场调查各个阶段的内容，文案调查法，询问调查法及服装市场调查表设计，了解观察调查法，实验调查法。 （二）课程内容 第一节服装市场调查的步骤 服装市场调查准备阶段、服装市场调查的实施阶段、服装市场调查的分析和总结阶段 第二节服装市场调查的方法 服装市场文案调查法、服装市场询问调查法、服装市场观察调查法、服装市场实验调查法、服装市场调查表设计 （三）考核知识点 1．服装市场调查的步骤 2．服装市场调查的方法 （四）考核要求 1．服装市场调查的步骤 （1）识记：服装市场调查的准备阶段的工作步骤及工作内容；服装市场调查实施阶段的工作步骤及工作内容；