移动话联网背景下电子商务的机遇与挑战解析.ppt

移动互联网背景下农村电子商务的 机遇和挑战 组员：陈君同 陈振舜 程德强 郭巍 1.农村电子商务定义 2.农村电商的发展背景 3.农村电商当前的机遇 4.农村电商面临的挑战 农村电子商务的定义 农村电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。农村电子商务以农业网站平台为主要载体，涉及政府、企业、商家、消费者、农民以及认证中心、配送中心、物流中心、金融机构、监管机构等各方面因素，通过网络将相关要素组织在一起，其中信息技术扮演着极其重要的基础性的角色。 提到农村电商，应该包含两方面的内容，一方面是网货进村或网货下乡，另外一方面是村货上网或农产品进城，只有两方面都运营流通，才是真正意义上的农村电商大发展。 农村电商的发展背景 改革开放三十年，给人们的生活带来了翻天覆地的变化，人民的生活得到了很大的提高，经济的三十年高速增长引起了是人的关注。但同时发现08年经济危机后以后经济的增长已经不像之前那样快了。很多人是开始关注未来中国经济的发展。经济的转型迫在眉睫，拉动内需也是一个长期的任务。农村经济的发展也备受政府和企业的重视。 农村电商的发展背景 在当前电子商务主流化的时代，电子商务已事关“三农”、就业、民生、扶贫、区域主打产业、城镇化、甚至社会安定等等诸多问题。 自2014年起，国家财政部、商务部决定在全国选择部分地区开展电子商务进农村工作，并对入选省份进行财政补贴。 今年年初，交通部、农业部、供销合作总社、国家邮政局联合发布关于推进农村物流发展的若干意见，旨在提升我国农村物流发展水平。此外，国务院扶贫办也已经将电商扶贫纳入了扶贫的政策体系之中，这都将大大推动农村电子商务的发展。 农村电商的发展背景 截至2014年12月，农村网络购物用户规模为7714万，比去年增加了2229万，年增长率高达40.6%，是农村网民使用的互联网应用中增速最快的应用。 农村电商当前的机遇 3.1 国家政策的支持 2015年8月21日，商务部等19个部委联合印发《关于加快发展农村电子商务的意见》，针对目前农村电子商务发展中存在的问题，出台的十项举措中就包括了加强农村电商基础设施建设。 随后的9月25日，农业部、发展改革委、商务部又联合印发《推进农业电子商务发展行动计划》，决定开展基础支撑专项行动。加快农村宽带基础设施建设，扩大第四代移动通信网络在农村的覆盖面。支持农业生产基地加强规模化、标准化、智能化和质量追溯能力建设。 3.1 国家政策的支持 2015年11月9日电 近日，国务院办公厅印发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》（以下简称《意见》），全面部署指导农村电子商务健康快速发展。 《意见》明确三方面的重点任务： 一是培育农村电子商务市场主体。鼓励电商、物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等各类社会资源加强合作，参与农村电子商务发展。 二是扩大电子商务在农业农村的应用。在农业生产、加工、流通等环节，加强互联网技术应用和推广。拓宽农产品、民俗产品、乡村旅游等市场，为农产品进城拓展更大空间。 三是改善农村电子商务发展环境。加强农村流通基础设施建设，加强政策扶持和人才培养，营造良好市场环境。 3.2 移动互联网热潮 农村电商的发展热潮正是以移动互联网高速发展为基础的。 在《TalkingData2014移动互联网数据报告》中显示，2014年中国三线及以下城市的移动智能终端用户规模及增速已经超越一二线城市。 3.2 移动互联网热潮 从图表中可以看出，农村网民使用手机上网的比例最高。 近年来移动智能终端在农村的高速普及，给农村电商市场的开发打下了稳固的基础。 3.3 电商平台的大力宣传 2014年6月起，有媒体发现，京东、阿里、苏宁等电商巨头集体进入农村“刷墙”，多年不见的“标语体”重现村民屋后的墙上。 淘宝：生活要想好 赶紧上淘宝 京东：发夹致富靠劳动，勤俭持家靠京东 当当：老乡见老乡 购物去当当 3.4 布局物流 建设自营服务中心 进军农村电商，物流是必争之地。农村远离城市中心，物流不发达，配送难是一个很大的问题，想要在农村市场大展拳脚，最首要的就是解决物流问题。 除了布局物流，解决了电商下沉到农村的基本渠道，各大电商平台也在谋求更全面的覆盖，通过实惠与便利吸引更多农村消费群体，培养他们的购物习惯。 3.4.1 京东推行先锋站计划和“京东帮”服务店 先锋站计划，布局自营站网络。为进一步拓展自营配送体系，将渠道快速下沉，京东2014年初推出了先锋站计划。在政策、资金等支持下，在当地成立京东配送站，承担配送、销售、上门取件、换新、货到付款等一系列服