新媒介生态下的人民日报解析.pptVIP

新媒介生态下的人民日报 130702208郏仪平 130702211刘冰雪 130702214马缘 130702215庞晶晶 * 人民日报（People‘s Daily）是中国共产党中央委员会机关报，毛泽东主席亲笔为人民日报题写报名。 人民日报是中国第一大报，1992年被联合国教科文组织评为世界十大报纸之一。创刊以来，人民日报坚持正确办报方向，积极宣传党的理论和路线方针政策，积极宣传中央重大决策部署，及时传播国内外各领域信息，为中国共产党团结带领全国人民夺取革命、建设、改革的伟大胜利作出了重要贡献。 从1948年创刊至今，纸媒版的人民日报渐渐给人们留下这样的印象。 随着时代的发展，人民日报社已从传统单一的纸质媒体，演变为融合报纸、刊物、网站、微博、微信、客户端、电子阅报栏、二维码、手机报、网络电视等多种传播形态的现代化全媒体矩阵。 1994年互联网传入中国。1997年1月1日，人民日报社创办了人民网，是国家重点新闻网站，在国内外具有重要影响，已成为人民日报社新闻宣传的重要品牌和重要窗口，并成为加强党的网上宣传的重要阵地和对外宣传的重要渠道。从这一点可以看出，人民日报对于网络这一新媒介的反应还是很迅速的。人民网每天24小时滚动发布新闻，日新闻信息更新量上万条，设有“时政”、“国际”、“观点”、“经济”、“理论”、“体育”、“教育”、“娱乐”、“社会”、“IT”、“海峡两岸”、“军事”、“生活”、“奥运”、“图片”、“人民宽频”等70余个频道。 人民网坚持“权威、实力，源自人民”的理念，以“权威性、大众化、公信力”为宗旨，以“多语种、全媒体、全球化、全覆盖”为目标，以“报道全球、传播中国”为己任。 2012年7月22日，人民日报官方新浪微博正式上线。 2013年底，《人民日报》上线了微信公众账号 。 2014年6月12日 ，人民日报客户端上线。这是人民日报社适应媒体变革形势，加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展迈出的重要一步。 我们针对人民日报的纸质版和官方微博进行了对比研究，以下是我们的研究报告。 人民日报的发行量为300万份左右，人民日报微博的粉丝有3500多万。人民日报的读者多为在机关等事业单位工作的中年人，而微博粉丝多为25岁以下的大学生或刚刚开始工作的白领。 300万 vs 3500万 就两者风格而言，《人民日报》长期以来坚持以主流舆论引导社会大众，其新闻中硬新闻和评述性文字较多，在受众心中形成了“刻板印象”。但是其官方微博却一改纸质媒体文风，显得极其亲民和大众化。 微博的语言风格?　　与传统主流媒体较为严肃的语言风格不同，《人民日报》官方微博一上线就显得十分亲民和大众化。充分体现了《人民日报》官方微博的亲民化特征。?　　除了亲民化以外，《人民日报》官方微博还学会了用“网络语言”说话，不管是发布消息还是发表评论，都显得十分清新。? 语态的变化使《人民日报》现在已经在微博上被人看做是一个没那么令人逆反的媒体了。  就两者的内容而言，人民日报的本质是什么呢?最简明的回答,应为“中共中央机关报”。因此,十四大以来人民日报版面的内容特点,便是与党中央机关报性质、地位相称;而其形式特点,则可归纳为严格、科学的版面规范。和这一内容特点、形式特点相适应的,则是严谨、端庄的版面风格。 人民日报微博上发布的内容不仅包含了传统纸质媒体的政治、经济、国际、名声、军事等社会热点话题，最关键的是不避讳一些社会敏感话题，反而予以回应和评论。对这些敏感事件的及时回应，每次都引发了数万的转发以及数千的评论，为媒体及时的澄清有关事实，合理引导舆论提供了有力的保障。? *