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快消品市场调研报告 ---男士护肤品市场调研 小组名称： 男士护肤品调查小组 组 长： 陈咏楠 小组成员： 龚茂盛 邓然 徐林青 杨浩民 蔡昊亮 石蕾 林琪 时 间： 2010年11月15日 引言 随着人们生活水平的提高，同时受到各个品牌厂商针对男士产品市场宣传的影响，男士们逐渐认识到皮肤护理的重要性，也得到的认可和支持。男士专用护肤品开始大量现在现代卖场、日化专营店等不同的日化销售渠道，针对男士护肤品的宣传也出现在各个平面杂志、电视广告、网络广告等多种媒体上。男士专用护肤品，潜在市场。 随着人数的持续增加，消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到的重视。的护肤品消费不仅形成了一个规模可观的细分市场，甚至对整体市场也发生着影响。。势必成为各商家的当务之急。 ，我们就可以通过一次关于男士护肤品市场的调查来使问题更具化。希望通过此次调查对男士护肤品有一个科学、清晰的认识，另外本次调研是从护肤品企业的角度出发，也为相关护肤品企业提供有效的市场分析和营销决策依据。 第一部分　调查设计与组织实施 一、调查设计 （一）调查目的 1.通过客观深入的市场调查和科学严谨的统计分析，充分了解男士护肤品市场开发潜力和供需空间，确定目标消费群及其对护肤产品和价格的取向，对国内护肤品企业规划提出建设性建议，合理规划男士护肤品市场，开发出为男所接受的护肤产品，实现企业投资效益回报的最大化。 2.根据对男士护肤品市场的定位、规划、市场前景的调查研究分析，对企业的后续营销推广策略提供有力支持。 （二）调查内容 1．对护肤品市场宏观环境的调查 （1）男士护肤品市场的现状及发展趋势 2．市场的调查 （1）市场特点 （2）现实消费力和潜在消费价值 （3）市场品牌推广的意义 （4）营销体系建立特点 （三）调查方法 1．宏观市场环境调查 ●网络、报刊文献资料收集与分析 2．需求市场调查 ●调查问卷（份） ●实地走访调查 ●专业报告文献收集与分析 二、调查组织与实施 1．调查时间：月日—月日 2．调查地点：（、、、） 3．调查对象：4．调查方法：问卷调查、访谈调查、实地走访调查 5．：、、 6．调查：见表1。1 调查日程 10月日 10月日—月日 确定调查内容及目标 11月日月日 调查问卷 月日—月日 实施调查及访谈调查 月日—月日 数据进行分析 11月日 11月17日—11月日 11月23日 PPT展示和演说 7．一的洁面乳、香皂，到包含爽肤水、乳液、眼霜、剃须泡沫和须后乳的全套系列，国内终端市场在用了将近10年时间培育着男士护肤品的规模之后，2010年的男士护肤品正向规模化和品牌化前进市场调查显示：现有男士化妆品品牌的主要占有率为：欧莱雅男土占10%，碧欧泉占9.22%，倩碧占6.4%，妮维雅占6.36%，阿迪达斯占5.55%，俊士占5.12%，碧柔占4.83%，曼秀雷敦占4.17%，大宝占2.65%，高夫占2.63%，其他占到42.31%。从上面的数据可以看出，现有的男士护理用品市场是群雄并起，并无一家独大之势。 1 现有男士化妆品品牌的主要占有率 2010年夏季护肤品和个人护理品的旺销，给男士护肤品牌升温制造绝佳契机，妮维雅、欧莱雅、丁家宜等准专业男士品牌不仅提前在央视和省级卫视开始广告投放，并且已经在形象柜中开辟男士产品陈列区；雅诗缇丽、高皙等国产男士护肤品牌推出独特概念的护肤和个人护理产品，并且通过促销品、地堆等手段提升销量；而高夫及广东地区的部分男士品牌率先以专业男士品牌形象向专营店终端渠道下沉，越来越多的代理商也在争相引进储备男士品牌，酝酿下一阶段男士护肤品新焦点的升温。2010-2015年中国护肤品行业投资分析及前景预测报告中国投资咨询网），2010．） （二的调查 。洪山区位于长江之畔，东湖之滨，是武汉市以城带郊的中心城区全区版图面积570平方公里，户籍人口82.6万，常住人口超过100万，辖8个街道6个乡镇。拥有武汉大学、华中科技大学、华中师范大学、华中农业大学、中南财经政法大学、中国地质大学（武汉）、武汉理工大学等16所部属、省属高等院校问卷回收统计及、、、我们采取发调查问卷的方式对护肤品消费现状进行调查集中访谈调查。调查对象为调查数据分析 从上两组统计数据可以看出，