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企业战略管理课程论文 企业分析—魔声（MONSTER） 摘 要 随着近十年中国经济的快速增长，中国国内具有强大消费力的“中产阶层”和一些高端消费人群已经初步形成。这些消费群体对于“高品质”、“高美誉度”的高端产品的需求也在日益增长。中国市场将成为全球长期战略重点发展目标之一。魔声是全球领先的高品质耳机制造商，为家庭娱乐、音频、家庭影院、手机、电脑和游戏提供高级连接性解决方案，同时也是iPod，iPhone和iPad配件和专业音频领域的杰出创新者。魔声公司由总裁李美圣（Noel Lee）于1979年创立，致力于“打造更完美的音乐声效”的产品。在魔声线材品牌的引领下，公司在高级音频、视频和数据连接性解决方案领域中引领潮流，在创新方面始终保持领先，申请了350多项美国及世界专利，还有100项正在研发过程中，并且在全球120多个国家销售了6000多万件产品。 目录 1.魔声公司简介 3 2.魔声外部环境分析 5 3.魔声内部环境分析 7 4.企业战略及实施现状与存在问题分析 11 5.对企业战略及其管理的建议 13 1.魔声公司简介 成立背景及发展历程 魔声公司成立于1979年，是一家致力于开发设计创造性产品以提升音乐音质的公司，总部位于美国加利福尼亚州布里斯班市。魔声公司研发了著名的Beats by Dr. Dre耳机音效，并成为全球领先的高性能、高音质耳机制造商，所有魔声耳机都具有魔声纯正音质。魔声一直坚守着“崇尚原声重现”的理念。在成功发布“Beats”品牌之后，魔声公司将致力于研发更多“魔声”品牌耳机，把声音技术与时尚完美结合。魔声贸易（上海）有限公司成立于2007年4月，位于中国上海，是由魔声公司在中国独立投资的分公司，其主要职能为中国区的市场做品牌推广，销售及物流分拨中心，以提供更直接的产品宣传及服务，更好地将魔声的产品及技术与中国的消费者一起分享。 随着近十年中国经济的快速增长，中国国内具有强大消费力的“中产阶层”和一些高端消费人群已经初步形成。这些消费群体对于“高品质”、“高美誉度”的高端产品的需求也在日益增长。中国市场将成为魔声公司全球长期战略重点发展目标之一。 今天, 魔声已经成长壮大并且多样化，成为世界上解决高性能音频、视频、汽车音响、电脑、演奏台和电脑游戏连接性领先的制造厂家以及在iPod? 及 iPhone? 和专业音响以及扩声设备附件领域中领先的革新者。另外, 它还有隶属于它的 Monster Power? 品牌, 因而公司又是高性能音频、视频系统交流电源线路调节和保护产品方面领先的厂家。鉴于魔声耳机的目标人群对互联网和电子商务的青睐，魔声公司正在互联网线上销售渠道上寻求突破——首先是授权电子商务平台，已包括京东商城、苏宁易购和亚马逊；第二个平台是苹果的在线商城，众所周知，魔声公司一直是苹果产品周边配件的合作供应商，而魔声耳机也是使用IPHONE、IPAD的果粉们所喜爱的产品；最后一个平台是魔声在天猫商城的旗舰店，2013年年初该店已完成“装修”，并以更丰富的产品品类、全新的面貌面向消费者，给消费者带来更多、更新、更丰富的魔声产品的体验，到第一季度，这个旗舰店将上架300个不同型号的魔声产品。 魔声公司在2013年推出的一系列“纯正魔声音质”的创新产品，如DNA、灵感、钻石之泪等，也将全部推入中国市场。2013年，魔声公司将进一步增强对中国地区的投资和发展，力求中国市场与全球市场同步，更好满足中国消费者的需要。数据可知，魔声最受关注的产品价位在1501-2000元，关注比例有55.8%，共有六款产品。魔声所有的产品均在500元以上。1001-2000元产品有四款，与2000元以上产品数相同，但关注比例仅有9.8%，是相对关注贡献度最少的价位。而从佩戴方式上看，十四款入耳式耳机共占关注份额63.7%，是魔声产品的主要类型。毕业於加州理工大学工程系李美胜先生- Noel Lee在他的生命中两大的最情就是音乐和科技。他于1978年辞去了第一份工作时，就是因他的乐队 “Asia Wood”，要到世界各地巡演。來巡演计划不成功，時他失去工作，回到了旧金山的，几乎没有钱。他很快 “灵光一现”，那個的扬声器不足以的要求,开发了世界上第一个真正的高性能喇叭线 ，而魔声公司亦正式成立于1979年。2008年公司设计了著名的Beats by Dr. Dre耳机，，把耳看似并成为全球领先的高性能、高音质耳机制造商，所有魔声耳机都具有魔声PURE MONSTER SOUND?特质。美国魔声公司是世界领先的影音线材的生产者，在国际上具有很高的威望和知名度。魔声在影音设备和顶