鄂州化妆品项目可行性的的研究报告.docVIP

鄂州化妆品项目可行性研究报告 编制单位：武汉闻达伟业咨询有限公司 ? 被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、郁美净、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。 ? “十一五”期间，中国化妆品行业得到了长足进步。2010年全国化妆品销售总额达到1530亿元，与2005年相比，每年平均增长近10%，五年来保持稳定增长。同时，化妆品行业逐渐融入世界范围的大市场，“中国制造”的化妆品已经出口到150多个国家和地区。2011年我国化妆品销售总额突破2000亿元，市场规模跻身全球第三。 ? 我国在逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平还较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。 ? 婴儿用化妆品：婴儿皮肤娇嫩，抵抗力弱。配制时应选用低刺激性原料，香精也要选择低刺激的优制品。 ? ? 少年用化妆品：少年皮肤处于发育期，皮肤状态不稳定，且极易长粉刺。可选用调整皮脂分泌作用的原料，配制弱油性化妆品。 ? ? 男用化妆品：男性多属于脂性皮肤，应选用适于脂性皮肤的原料。剃须膏、须后液是男人专用化妆品。 ? ? 孕妇化妆品：女性在孕期内，因雌激素和黄体素分泌增加，肌肤自我保护与修复的能量不足以应付日益增加的促黑素，进而引起黑色素增多，导致皮肤色素加深，此时的肌肤最惧怕紫外线及辐射，它们会迅速击垮肌肤的防御能力，令肌肤能量骤降，孕斑随时在脸部安家，同时，衰减的肌肤能量也无法对抗由此产生的肌肤储水能力及细胸新陈代谢能力下降的威胁，进而导致缺水、干燥、出油、粉刺、痘痘、敏感甚至炎症等一系列肌肤问题。因此要格外注意孕期内的皮肤护理。 报 告 目 录 第一章 项目总论??? 一、化妆品项目背景??????? 1．化妆品项目基本信息??????? 2．承办单位概况??????? 3．化妆品项目可行性研究报告编制依据??????? 4．化妆品项目提出的理由与过程??? 二、化妆品项目概况??????? 1．化妆品项目拟建地点??????? 2．化妆品项目建设规模与目标??????? 3．化妆品项目主要建设条件??????? 4．化妆品项目投入总资金及效益情况??????? 5．化妆品项目主要技术经济指标??? 三、问题与建议??????? 1.化妆品项目资金来源问题??????? 2.化妆品项目工艺技术获取问题??????? 3.化妆品项目上报问题 第二章 化妆品项目所在市场发展前景预测??? 一、化妆品项目产品发展背景??????? 1.化妆品产品市场概况??????? 2.化妆品产品的相关政策??????? 3.化妆品产品的技术背景??? 二、化妆品产品的市场供需预测??????? 1．化妆品产品市场供需现状??????? 2．化妆品产品市场供需预测??? 三、产品目标市场分析??????? 1．化妆品产品目标市场界定??????? 2．市场占有份额分析??? 四、价格现状与预测??????? 1．化妆品产品国内市场销售价格??????? 2．化妆品产品国际市场销售价格??? 五、市场竞争力分析??????? 1．主要竞争对手情况??????? 2．产品市场竞争力优势、劣势??????? 3．营销策略??? 六、市场风险 第三章 资源条件评价??? 一、化妆品项目资源可利用量??? 二、化妆品项目资源品质情况??? 三、化妆品项目资源赋存条件??? 四、化妆品项目资源开发价值 第四章 化妆品项目建设规模与产品方案??? 一、建设规模??????? 1．化妆品项目建设规模方案比选??????? 2．推荐方案及其理由??? 二、产品方案??????? 1．化妆品项目产品方案构成??????? 2．化妆品项目产品方案比选??????? 3．推荐方案及其理由 第五章 化妆品项目场址选择??? 一、化妆品项目场址所在位置现状??????? 1．化妆品项目地点与地理位置??????? 2．化妆品项目场址土地权所属类别及占地面积??????? 3．土地利用现状??? 二、化妆品项目场址建设条件??????? 1．地形、地貌、地震情况??????? 2．工程地质与水文地质??????? 3．气候条件??????