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论我国儿童药品广告存在问题及对策答辩PPT.ppt
答辩人：李珊 导 师：廖明智 * 我国儿童药品广告存在的问题及对策 ? 研究背景及意义 1 2 背景：随着儿童药品市场的不断发展壮大，儿童药品广告层出不穷，迅速的发展必然会带来一些问题。儿童药品企业要在激烈的竞争中争取更大的市场份额，不但要遵守行业规则，还要转变思路，大胆创新广告策略。 意义：本文对我国儿童药品告存在的一些问题进行了总结分析，并提出了一些有针对性的对策和建议，这些建议对于存在类似问题的儿童药品企业有一定的借鉴意义。 儿童药品广告概述 我国儿童药品广告的发展现状 我国儿童药品广告存在的问题 儿童药品问题广告的负面影响 我国儿童药品广告发展对策 目 录 ? 我国儿童药品广告存在的问题及对策 ? 儿童的定义：指14周岁（含14周岁）以下的未成年。 1 儿童药品广告的定义 2 ? 一、儿童药品广告概述 ? 二、我国儿童药品广告的发展现状 注重情感诉求策略的运用 1 趣味性设计理念有所应用 2 儿童药品广告投放量稳中有升 3 ? 三、我国儿童药品广告存在的问题 企业对儿童群体细分不明确 1 诉求策略不当 2 广告内容缺乏创意，表现形式不够成熟 3 广告语言缺乏童趣 4 媒体组合策略不当 5 广告的专业性不强 6 企业广告效果评估体系不够完善 7 违法儿童药品广告屡禁不止 8 ? 四、儿童药品问题广告的负面影响 广告策略不当导致广告主利益受损 1 违法药品广告扰乱市场秩序 3 降低了媒体公信力 2 误导消费者。损害消费者利益 4 ? 五、我国儿童药品广告发展对策 1 2 细分市场与合理定位 制定合理的儿童广告诉求策略 3 运用独特的广告创意策略 4 选择正确的媒体组合策略 5 儿童药品企业自身加强重视 6 完善广告效果评估体系 7 完善药品广告法律监管体系 致谢 本文的顺利完成离不开指导老师的悉心指导，所以 在此要感谢我的指导老师廖明智老师。与此同时也要 感谢各位领导、老师的指导，以及各位同学的关心和 帮助。最后请各位老师给予指导！ 本文欣赏结束 红藕香残玉簟秋，轻解罗裳，独上兰舟。 云中谁寄锦书来？雁字回时，月满西楼。 谢谢欣赏！！ * * *
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