微观经济学第5章博弈论与竞争策略详解.pptVIP

2002年度获奥斯卡大奖的影片《美丽心灵》中主角的原型，便是“博弈论”中纳什均衡的创立者——约翰·纳什。 影片中有这样一个情节：在美国普林斯顿大学的酒吧里，4个男生正商量着如何去追求一位漂亮女生，当时还正在大学读书的纳什却在朦胧的“博弈论”思维逻辑引导下喃喃自语：“如果他们4个人全部去追求那漂亮女生，那她一定会摆足架子，谁也不睬。然后再去追其他女孩子，别人也不会接受，因为没人愿意当‘次品’。但如果他们先追其他女生，那么漂亮女生就会感到被孤立，这时再追她就会容易得多。”在纳什眼里，追求女生就是一场“博弈”，而“博弈”是要遵循一定规则的，是需要“博弈”策略的。  博奕论的基本概念 1、博奕论，Game Theory，是研究决策主体的行为发生直接相互作用的时候的决策以及这种决策的均衡问题的。 从经济学的角度来看，博奕论要解决的问题就是，如果我相信我的竞争者是理性的和追求最大利润的，那么在作我自己的利润最大化决策时，我应该如何考虑它们的行为？ 2、参与人：博弈中选择策略以最大化自己的支付水平的决策主体。 3、策略：博弈中参与人每个回合的行动。 4、支付：博弈中每个参与人采取某种策略后获得的效用（报酬）水平。 5、均衡：博弈中，参与的策略不再变化时的情况。 第一节 博弈论导论—现代博弈论简单发展史 起源可以追溯到1944年数学家冯.诺伊曼（John Von Neuman）与经济学家摩根斯坦（Morgenstern）合著的《博弈论与经济行为》 博弈论导论—博弈论和诺贝尔经济学奖 1994：纳什（ John Nash）、海萨尼（J.Harsanyi）、泽尔腾（R.Selten） 博弈论导论—博弈论和诺贝尔经济学奖 2001：阿克洛夫（Akerlof）、斯宾塞（Spence）、斯蒂格利茨（Stiglitz） 博弈的分类 田忌赛马 齐威王与大将田忌各出三匹马，一对一比赛三场，由于齐威王的最优、次优和较差的三匹马分别跑得比田忌的三匹马快，所以田忌总是以0：3告负。后来田忌的谋士孙膑给田忌出主意，让最差的马去与齐威王最快的马比，而让最优的马去赢齐威王次优的马，让次优的马去赢齐威王最差的马，这样便以2：1取胜。 田忌赛马是静态博弈的一个经典案例。 第二节 上策均衡与纳什均衡 一、上策均衡 占优策略（上策）:是指对某博弈方来说，不管其他博弈方采取什么策略，他所采取的能给他带来最大得益的策略。 不管囚犯B是选择认罪还是不认罪, 囚犯A都会选择认罪! 认罪 是囚犯A的占优策略! 对于囚犯B 不管囚犯A是选择认罪还是不认罪, 囚犯B都会选择认罪! 认罪 是囚犯B的占优策略! 占优策略（上策）均衡 不管囚犯B是选择认罪还是不认罪, 囚犯A都会选择认罪! 不管囚犯A是选择认罪还是不认罪, 囚犯B都会选择认罪! 认罪 是囚犯A和B的占优策略! 在博弈中，由局中人的上策构成的均衡称为占优策略（上策）均衡 囚徒困境的现实意义：个体理性与集体理性的冲突 案例分析 1、纸币的拍卖 2、彩电价格大战 3、朗讯中国“贿赂门”事件 对于任何进入中国市场的跨国公司而言，都面临着囚徒困境。行贿还是不行贿的问题： 不行贿，项目获得与否跟实力有关； 如果大家都行贿，最终结果是根据实力和行贿的额度而定。 实力相当，不行贿各有50％机会；如果一方行贿一方不行贿，行贿者胜出 那么，这种情况下，企业如何选择？ 每个企业必须考虑对手的行为 最终的结果就是大家都行贿。 4、“一群人站起来”； 5、女士化妆、穿高跟鞋 关键点： 寻找占优策略 检查一下你是否存在占优策略，如果有，就选择占优策略 站在对手的位置上思考问题 如果你没有占优策略，那么从你对手角度考虑博弈。如果对手有占优策略，预期他将按占优策略行动 案例3 智猪博弈及其破解 智猪博弈 智猪博弈 思考：智猪博弈有什么现实意义 1、市场开拓与智猪博弈 大企业与小企业市场开拓策略的不同 2、智猪博弈与企业激励机制 枪打出头鸟、鞭打快牛 智猪博弈的现实意义——在一个双方公平、公正、合理和共享竞争环境中，有时占优势的一方最终得到的结果却有悖于他的初始理性。 1、市场开拓与智猪博弈 大企业与小企业市场开拓策略的不同 比如，在某种新产品刚上市，其性能和功用还不为人所熟识的情况下，如果进行新产品生产的不仅是一家小企业，还有其他生产能力和销售能力更强的企业。那么，小企业完全没有必要作出头鸟，自己去投入大量广告做产品宣传，只要采用跟随战略即可。 “智猪博弈”告诉我们，谁先去踩这个踏板，就会造福全体，但多劳却并不一定多得。 （1）小企业 首先是等待，静观其变。允许市场上占主导地位的品牌开拓本行业所有产品的市场需求。将自己的品牌定位在较低价格上，