长城公关佛山静院品牌策划详解.ppt

线下创意点，线上同步传播 结合思路一，线上同步启动泉城千位祈愿市民招募 结合思路二，线上同步启动佛文化展品，泉城热搜 结合思路三，线上同步启动“1元找寻文化源头”文化市民招募 推广思考 2014年年末资源推介 圣诞节元旦接受预定 12月6日。扬州万科，投资魔法秀 郑州新田城，价值双倍变现 地产营销活动新利器 双倍吐钞机 最懂客户心理的答谢机器 双倍吐钞机闪亮登场 新鲜出炉的“金钱诱惑力” 精：都市精英，自有知音鸿儒谈笑往来 静：五礼 长至，闹中取静怡然自得 净：心灵院落，观澜听风赏荷净心 境：观自在禅意而得自在心境 佛山静院，佛山之下静院之上 第一部分： 精 思 主观背景 出则繁华，入则静谧，大隐于市 精神贵族，追求极致生活理念 客观背景 入市阶段，营销起势 品牌导入，顺势而为 竞品林立，高压销售 迈出营销第一步 核心诉求 项目首度发声 爆破 恒大帝景 鉴宝·济南·十大藏品 嫁接《寻宝》，力邀鉴宝嘉宾 海尔绿城全运村 海豚计划 紧贴受众及时节，整合传播 国华东方美郡 国华·第三空间案名征集 紧贴项目，互动传播 创意思考 创意思考 能够与受众形成沟通 能够让受众接受 能够让受众参与 借助资源可操作 客观因素均可实现 能输出项目 能彰显品牌 能助力营销 线上线下联合 资源整合 受众调合 顺应世事而为 明星效应，助力造势 公益事件，引发热点 植入佛文化，引发话题 强化区位，输出卖点 思考结论 做公关事件，不做公关活动 解决方案 寻个热点：千人祈福放生仪式 寻个项目：佛山静院慈善之夜 寻种文化：2014济南首届佛教文化主题展 第二部分： 静 思 寻个热点：千人祈福放生仪式 区别：过往的祈福放生以推介旅游为主，商业味道浓厚 我们的祈福放生以公益热点为主，情感价值浓厚 立意：以近年来国之不幸，引导受众祈福祝愿，美好家园永存，国泰民安 思路一 心 · 光 ——千佛山千人祈福放生仪式 主题推荐 心：内心，谐音“新”，心的光，也指“新的光” 光：佛说要有光，就有了光 活动形式 祈福仪式 1+1：明星人物+明星住持 100：千佛山百位僧侣，共同祈愿 1000：前期社会征集千位到场受众，共同祈愿 放生仪式 1：明星人物代表放生 100：百米祈愿长卷千人共同完成 资源整合 陈 坤 首度亮相泉城，掀舆论热潮 行走的力量公益项目助推活动 弘庵法师+千佛山兴国禅寺 千佛山住持亲自祈愿 齐鲁圣寺携圣僧共同祈愿 立意：嫁接政府成熟型公益慈善项目，实现政府公关，借势输出品牌及项目信息。 思路二 寻个项目：佛山静院慈善之夜 点亮夜行的路——佛山静院慈善之夜 主题推荐 给人希望与光明 寓意点点星光，可渐行渐亮，让行者不孤单 活动形式 慈善义卖 所选义卖拍品均与佛文化紧密相关 拍卖公司+明星拍品+中润董事长拍品+合作资源拍品 募集善款当场捐赠，媒体跟踪，二次传播 静态展示 多件佛文化精品现场展示，烘托气氛 慈善晚宴 住持现场指点人生迷津，送来“心灵鸡汤” 答谢演出，嫁接资源，营造氛围 资源整合 汪 涵 具备吸引及传播热点 文化底蕴深厚 赵 薇 多项慈善公益大使 孙 俪 壹基金慈善大使 资源整合 山东省残疾人福利基金会： 山东省残疾人福利基金会是山东省委、省政府批准成立的为残疾人服务 的全省性非营利组织，直属山东省残疾人联合会。 嫁接基金会“关爱自闭症”患儿项目或“关爱盲人大学生”项目，选 取慈善公益事业新热点，进行资源嫁接。 长城公关战略合作资源——权威公益组织 思路三 寻种文化：2014济南首届佛教文化主题展 立意：项目所在地是齐鲁文化的滥觞，打“文化牌”一来可吸引受众关注，二来可输出品牌及项目信息。 从源头找寻文化——济南首届佛教文化主题展 突出项目文化底蕴，传统文化这一卖点 特指佛教文化，突出“首届”概念 活动主题 活动形式 祈福放生 论道风水 静思禅修 佛品展示 …… 资源整合 马云御用风水大使——邓方朔 著名国学大师——何子文 十大国学金牌导师——王仲堂 资源整合 章志峰——国宝级茶百戏大师 王笑天——中国古琴传世第一人 第三部分： 净 思 营销思考 成立佛善汇！ （佛山静院会员俱乐部） 借势，为后续营销工作奠定基础，不同思路均可增加该环节。 意在：◆ 便于以后联系交流 ◆ 会员参加以后活动 目的：◆ 掌握客户精确信息 ◆ 为认筹销售作准备 第四部分： 境 思 把公关做成活动是基本，做成事件是境界 线上线下整合营销传播，打造阶段性传播矩阵 配合爆点，前期预热，后期炒作 线下创意点，线上同步传播 推广思考 线上线下整合营销传播，打造阶段性传播矩阵 大众媒体（报媒+电视媒体+广播+户外）服务广义受众，信息到达，浅层次沟通 分众媒体（终端+杂志+电梯广告）服务圈层受众，信息植入