世界杯嘉华招商方案详解.ppt

万人狂欢 疯狂一夏 2014长沙世界杯嘉年华活动招商方案 活动简介 2014年在经融危机余势未退，整个经济市场持续低迷的情况下，4年一次的世界杯在众人的期盼下，昂扬而至。“世界杯”犹如一枚金蛋，已成为兵家所争之地，它的到来能引起亿万人为之疯狂，并掀起一阵世界经济狂潮，带来巨大的经济效益。 本次活动借“世界杯”之势，联合众多强势媒体，在贺龙体育馆打造为期1个月，全长沙最大、最有氛围的看球平台，为合作企业造就一个持续时间长，影响力广的、品牌输出效果最佳的传播平台，为企业创造最大化利益。 活动概况 活动主题：万人狂欢 疯狂一夏 ——2014长沙世界杯嘉年华 活动时间：2014年6月1日-7月13日 主办单位： 承办单位：湖南青蚨文化传播有限公司、长沙贺龙体育馆 合作媒体 电视媒体：湖南都市频道 电台媒体：湖南交通频道 报纸媒体：湖南日报、潇湘晨报、体坛周报 网络媒体：长株潭生活网、新浪网、红网、天涯社区 户外媒体：分众电梯楼宇广告、电影院互动墙、公交车站牌广告 新媒体：公共微博、公共微信 活动规划 活动时间 活动内容 活动地点 6月1日-7月13日 足球文化长廊创意展 长沙贺龙体育馆中心广场、长沙各大公园、各大社区 主球走乐透（宣传路演） 烈士公园、南郊公园、河西大学城、步行街中心广场、悦方IDMAILL 6月12日-7月13日 万人观看世界杯 长沙贺龙体育馆 疯狂摇滚足球夜 狂欢月！帐篷节 户外美食花园 活动亮点 十余家媒体2个月强势宣传 30天与世界同步狂欢 5个宣传 站点 人流集中地 5场路演现场 集中的品牌释放平台 2014长沙世界杯嘉年华 …… 深度 影响 现场 销售 品牌 植入 高平台对接 价值 释放 5万以上的现场直接受众 合作模式 总冠名 1、总冠名冠名费：360万元（总冠名企业可涉及：酒类、饮料、食品、医药、房地产等） 2、总回报价值：1000万元 3、总冠名形式：万人狂欢 疯狂一夏 ****2014长沙世界杯嘉年华 回报项目 回报价值 回报核心内容 名誉回报 150万 总冠名唯一性回报价值 媒体宣传回报 300万 预热炒作宣传、活动开始炒作宣传及赛后蓄热宣传 现场广告回报 450万 现场总体氛围突出、核心位置的广告位和展位、宣传资料的重点体现 赛事相关回报 100万 预热宣传站点、路演现场等大量回报 总冠名回报细则 一、荣誉回报（价值：150万） 总冠名标准称呼“****2014世界杯主题嘉年华”，将在活动所有场合使用； 冠名企业可以“****2014世界杯主题嘉年华总冠名”的名义，经主办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动； 获得“****2014世界杯主题嘉年华独家总冠名企业”的称号和授牌； 获得“****2014世界杯主题嘉年华战略合作企业”的称号和授牌； 获得“****2014世界杯主题嘉年华特别贡献单位”的称号和授牌； 自冠名行动开始后，冠名企业的名称和LOGO将出现在合约约定的赛事相关的所有场所、媒体宣传中； 总冠名企业产品可做指定用品或礼品； 冠名企业许可使用经主办方授权的赛事现场照片； 本次赛事结束后可获得本次赛事的相关资料，包括影像资料文字资料及图片资料； 邀请企业代表担任组委会委员，并出席组委会相关活动。 二、媒体宣传回报（价值：300万） 媒介 形式 安排 资源总量 回报形式 价值 长株潭一套 现场连线 现场连线采访，2次 5分钟/次 可采访总冠名1名现场人员；植入式广告 电影院 广告 T时段，30天 20秒/次 重点植入式广告 （体现企业名称） 电影院互动墙 潇湘晨报、 体坛周报 新闻 看点10次，边条5次 10个整版 重点植入式广告 40万 广告 整版1次，半版2次，1/4版8次 4个整版 重点植入式广告 5.2*2.6M的视频，每天2160次滚屏 湖南日报 新闻 看点5次 2个整版 重点植入式广告 10万 1个月 重点植入式广告 （体现企业名称） 30万 公交站台 电影贴片 分众传媒 户外楼宇电视 每天滚动约60次，15秒/次 1个月 重点植入式广告 35万 视频贴片 1个月 重点植入式广告 （体现企业名称） 10万 370*150cm 资讯 新闻跟踪式 10条 重点植入式广告 （体现企业名称） 1季度 直播+硬广 新闻跟进式播报，5次，镜头出现总冠名企业 30秒/次 重点植入式广告 （体现企业名称） 20万 湖南交通频道 专题 活动专题，1次 10分钟 重点植入式广告 （体现企业名称） 重点植入式广告 （体现企业名称） 5万 户外 50万 项目 内容 数量 KPI 价值 公关软文 图文并茂，发布于门户网站 10/300 30篇次 100万 湖南媒体资源 发布50个媒体新闻及炒作内容 2