规模经济.ppt

范围经济 范围经济的竞争优势 1、生产成本优势。 主要是表现为分摊固定成本、降低变动成本。 分摊固定成本主要表现为分摊固定资产的折旧费用，从而降低单位产品的固定成本； 降低变动成本，主要表现在降低采购成本、提高资源利用率等方面。 范围经济 范围经济的竞争优势 2、差异化优势 差异化是指企业提供产品的多样性，包括产品的质量、功能、外观、品种、规格及提供的服务等，这种多样性能使消费者认同该产品并区别于其他企业提供的类似产品。范围经济形成的差异化优势特别明显，差异化一方面满足了顾客“多样化、个性化、差别化”需求，同时，差异化也是企业寻求范围经济的出发点和追求的目标。  范围经济 范围经济的竞争优势 3、市场营销优势。 范围经济形成的成本优势和差异化优势，体现了企业在产品、品质和价格方面的竞争能力。同时又能在内部建立的营销平台上，利用原有的渠道销售多种产品，还能更好地利用企业已经形成的品牌优势，为新产品开拓市场，使消费者更容易接受，同时也对跟进者形成巨大的进入障碍。 范围经济 范围经济的竞争优势 4、技术创新优势。  首先，对范围经济的理解和受益，使企业管理层对新产品、新工艺的开发更加重视； 其次，范围经济利益的驱动可以导致科技创新的良性循环，持续的创新活动将使企业在应用新材料、采用新工艺、培养创新团队、加强市场调研等等方面获得突破，最终将形成企业强大的核心竞争优势。  范围经济 范围经济的竞争优势 5、抵御风险的优势。 范围经济在成本、差异化、市场营销和技术创新等方面获得竞争优势，实际上是增加了企业抵御风险的能力。同时，范围经济还强化了企业的“新陈代谢”和互补性（尤其是对于受季节性影响较大的企业。 范围经济 范围经济与规模经济的区别 （1）规模经济与范围经济的定义  规模经济是指在一个给定的技术水平上，随着规模扩大，产出的增加则平均成本（单位产出成本）逐步下降。 范围经济是指在同一核心专长，从而导致各项活动的多样化，多项活动共享一种核心专长，从而导致各项活动费用的降低和经济效益的提高。  （2）内部规模经济与内部范围经济  内部规模经济是指随着产量的增加，企业的长期平均成本下降。 内部范围经济是指随着产品品种的增加，企业长期平均成本下降。  范围经济 范围经济与规模经济的区别 （3）外部规模经济与外部范围经济  外部规模经济是指在同一个地方同行业企业的增加，多个同行企业共享当地的辅助性生产、共同的基础设施与服务、劳动力供给 与培训所带来的成本的节约。 外部范围经济是指在同一个地方，单个企业生产活动专业化，多个企业分工协作，组成地方生产系统。外部经济是通过企业之间的分工与协作、交流与沟通引起成本的节约。 经验曲线 ——影响生产成本的经济动力之一 经验曲线 概念 经验曲线的成因 给我们的启示 经验曲线 经验曲线（ExperienceCurve） 又叫学习曲线，是一种表示单个生产成本（平均生产成本）随着累计生产量的增长而下降的曲线。 经验曲线 1960年，波士顿咨询公司的布鲁斯-亨得森首先提出了经验曲线效应。 亨得森发现生产成本和总累计产量之间存有一致相关性。 单位成本 经验曲线 起源 简而言之，就是如果一项生产任务被多次反复执行，它的生产成本将会随之降低。 每一次当产量倍增的时候，代价值（包括管理、营销、分销和制造费用等）将以一个恒定的、可测的比率下降。 　　 此后，研究人员对各个行业的经验曲线效应进行了研究，发现下降的比率在10%至30%之间。 经验曲线 | | | | | | 50 100 150 200 250 300 累积产量 单件产品的加工时间 (hr) 学习曲线 学习周期 标准时间 0.30 – 0.25 – 0.20 – 0.15 – 0.10 – 0.05 – 0 – 经验曲线 经验曲线的成因 1) 学习 每次重复从事与某种工作能提高熟练程度，从而提高完成这种工作的效率，此即通常人们所说的熟能生巧。 2)专业分工 产量的增加使更为专业化和标准化的分工成为可能，例如流水线作业就是一个明显的例证，从而促使生产效率大幅度提高。 3) 产品和工艺的改进 随着累计产量的增大，产品和工艺改进必然会提高效率，导致成本下降。例如执行标准化，提高原材料利用率，改进设备和工装，此外以计算机技术为基础的先进生产技术也可以提高效率。 经验