国际营销学第五章资料.pptVIP

关税问题 反倾销法问题 进出口许可证问题 外国投资管制问题 法律刺激措施问题 限制性贸易法问题 税务条约问题 5.2.5 与国际营销相关的国际法律环境问题 第五章 国际制度环境 5.2 国际法律环境 国际营销法律环境: 东道国各种经济法规法令如商标法、广告法、反托拉斯法、环保法、海关税法及产品责任法等；国内对海外经营的法律。 法律对国际营销影响: 产品:对产品的纯度、安全性、包装、商标的规 定 定价：食品类比较多 分销：自由度比较大 促销：广告的争议最多（广告词、限制产品、促销） 第五章 国际制度环境 5.2 国际法律环境 厦华彩电： 1986年，一瑞士老太太买了厦华彩电，电视冒烟，把墙角熏黑了。老太太要求巨额赔偿包括精神赔偿！这让厦华人意识到了我们的《产品质量法》与发达国家《产品责任法》的区别。 由于生产者和销售者的疏忽，造成产品缺陷，致使消费者的人身或财产遭受损害，生产者和销售者应对其疏忽承责任 5.2 国际法律环境 第五章 国际制度环境 美国法律规定，凡进入美国的电视必须具有防暴力、防色情功能，若没有就不能进入美国。在美国，彩电既要保证质量，还要肩负多重社会责任，如要解决聋哑人的看电视问题。所有电视必须满足CCD功能：画面上有人讲话，下方必须有文字，有3个人讲话，必须有3组文字 欧洲丽音标准，是为了欧洲少数民族的利益而开发。例如一个西班牙人在法国定居，电视在播法语新闻时，就必须要让他听到西班牙语的广播，否则就是对他的歧视。 第五章 国际制度环境 贸易壁垒 贸易壁垒是指一个国家为了限制外国商品进口所设置的障碍，它有关税壁垒和非关税壁垒之分。 关税壁垒一般是指一个国家基于增加本国财政收入、保护国内生产和国内市场的目的，通过较高的关税来限制商品的进口。 非关税壁垒是指用进口许可证、进口配额、复杂的海关手续，过严的卫生、安全、技术质量标准，政府采购政策及国家补贴、特定的包装装潢条例等各种各样的法律和行政手段、措施来限制商品的进口。 一些国家的政府对原材料、机器和零部件的进口有选择地实行限制，是东道国政府迫使外国企业多购买本国产品而常采用的一种策略，以便为本国工业开拓市场销路。 非关税壁垒案例 商务部对英美进口尼龙 开征反倾销税 中国陶瓷遭最大反倾销调查欧盟正式立案 1.请举例说明国际政治风险的源泉和类型。 2.国际政治风险的预测评价方法有定性预测方法和定量预测方法，如果让你对国际政治风险进行预测评价，你喜欢用哪一种定性预测方法和定量预测方法?并具体解释这两种方法的含义。 3.国际市场营销者从事决策过程中必须考虑的国际性条约和公约有哪些? 4.举例说明产业和企业特性与国际政治风险的关系。 本章思考题： 第五章 国际制度环境 作业 按照组顺序依次研究以下国家政治、经济、法律、文化的环境以及该国所处的工业发展阶段，居民组主要的消费需求！！ 1.泰国,2.巴西、3.阿根廷、4.苏丹、5.沙特阿拉伯、6.埃及、7.刚果、8.加拿大、9.澳大利亚、10.德国、11.法国、12.美国、13.阿尔及利亚、14. 朝鲜。 国 国 际市场营销 第五章 国际制度环境 掌握国际政治风险的性质 了解国际政治风险的预测评价方法 掌握国际法的内容，国家与主权的含义以及诉讼与仲裁的形式 了解与国际法律环境相关的国际营销问题 学习目的： 第五章 国际制度环境 例：躲避南斯拉夫的枪林弹雨 在南斯拉夫受到北约空袭的时候……一群群青年将贝尔格莱德的三家麦当劳分店和其它城市的分店作为目标，捣毁窗户，在门上和墙上写上侮辱性的话，麦当劳公司被迫临时关闭在南境内的15家分店。 当地经理重新推开大门时，他们使用了一个不同寻常的营销策略，因而得以东山再起。这个策略就是把麦当劳的美国身份暂时搁置一边。 不到一个星期，他们就发动一场宣传运动，把这家生产汉堡的企业和普通塞尔维亚人的疾苦联系起来。“麦当劳与全国人民共命运，”一家分店的标语上这样写着。“这家分店就像我们大家一样，也是个轰炸目标。要是它必须被炸掉，就让北约炸吧。” 例：躲避南斯拉夫的枪林弹雨 这场运动的一个重要特点就是把麦当劳看成是南斯拉夫的公司，尽管南斯拉夫境内的麦当劳分店注册为当地企业，但是却都是麦当劳的全资子公司，完全由麦当劳经营。 南斯拉夫的麦当劳推销当地猪肉汉堡，用红辣椒装饰，名字叫“麦克乡村”。在进入工业化之前，生猪贸易是南斯拉夫经济的基础，猪肉被认为是最典型的塞尔维亚食品。为将麦当劳塞尔维亚化，麦当劳标记被重新设计，金色的拱门带上了传统的塞尔维亚帽子“夏卡卡（sajkaca）”。麦当劳印制了新的旗帜、托盘垫子和以蓝白红三色塞尔维亚国旗为背景的招贴画。4月17日，贝尔格莱德分店重新开张，3000多只汉堡包被免费分发给参