一加手机“不将就”系列广告之案例分析.docVIP

学 号： 2012073242 课 程 论 文 题 目 一加手机“不将就”系列广告 之案例分析 学 院 文学与新闻学院 专 业 广告学 班 级 2012级广告二班 学生姓名 唐 伟 指导教师 刘小桃 2015 年 1 月 10 日 重庆工商大学课程论文成绩评定表 学院：文新学院 班级：12广告二班 学生姓名：唐伟 学号：2012073242论文题目：一加手机“不将就”系列广告之案例分析 项目 分值 优秀 (100x≥90) 良好 (90x≥80) 中等 (80x≥70) 及格 (70x≥60) 不及格(x60) 评分 参考标准 参考标准 参考标准 参考标准 参考标准 学习态度 15 学习态度认真，科学作风严谨 学习态度比较认真，科学作风良好 学习态度较好 学习态度一般 学习马虎，纪律涣散， 论证能力 50 论点鲜明，论据确凿，能综合运用和深化所学知识，有很强的分析能力和概括能力，文章材料翔实可靠，说服力很强 论点正确，论据可靠，能较好地运用所学知识，有较强的分析能力和概括能力，文章材料比较翔实可靠，有一定的说服力 观点正确，论述有依据，对所学知识能进行一定的运用，有一定的分析能力，材料能说明观点 观点正确，有一定的分析能力，材料基本能说明观点 在运用知识上存在概念性错误或主要材料不能说明观点 创新 10 有独特见解，学术水平或价值高 有较新颖的见解，学术水平或价值较高 有一定的新见解 有一定见解 缺乏见解 观念陈旧 论文撰写质量及规范化 25 结构严谨，逻辑性强，层次清晰，语言准确，文字流畅，语言准确、生动，完全符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文 结构合理，符合逻辑，文章层次分明，语言准确，文字流畅，符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文 结构合理，层次较为分明，文理通顺，用词比较准确，达到规范化要求，书写比较工整或用计算机打印成文 结构基本合理，逻辑基本清楚，文字尚通顺，达到规范化要求 内容空泛，结构混乱，文字表达不清，错别字较多，达不到规范化要求 指导教师评定成绩： 指导教师评语：  指导教师签名： 年 月 日 目录 一、摘要.......................................1 二、品牌与产品分析.............................2 (一)品牌分析...............................2 （二）产品分析..............................2 （三）竞争品牌产品分析......................2 （四）创始人特别介绍........................3 （五）品牌理念 .............................3 三、市场定位与目标群体分析.....................3 （一）市场定位 .............................3 （二）目标群体分析..........................3 四、广告分析...................................3 （一）广告内容分析..........................3 （二）广告营销推广分析......................9 （三）广告效果与媒介分析...................13 （四）启示与建议...........................13 五、后记及参考文献............................14 一加手机“不将就”系列广告之案例分析 唐伟 2012073242 2012级广告二班 一、摘要 一加科技由OPPO原副总经理刘作虎于2013年12月17日创立，2014年4月23日，一加手机首款旗舰产品在北京正式发布。一加手机在发布不到一年时间内，快速发展，并取得了良好的成绩。而一加会取得成功，和其一定的广告营销推广是密不可分的。 如今的智能手机市场，群雄并起，而手机也日趋同质化，一加手机如何在纷繁复杂的智能手机市场分一杯羹？如何树立自身鲜明的品牌特色，如何找准产品定位，需要自己的突破。而一加手机，在创立之初，就另辟蹊径，树立起“不将就”的企业文化和品牌理念，并将此理念融入到自己的宣传推广中，其中主要是由广告来体现。 一加手机“不将就”系列广告，简约而个性鲜明，符合目标群体的需要，并找准营销渠道和媒介平台