工商银行客户答谢会既产品发布会策划案分析.ppt

工商银行红色记忆系列贵金属产品沙龙暨客户答谢会策划方案 CONTENTS 活动背景 活动目的 活动概况 活动定位 活动规划 活动流程 会场布置 公司简介 活动背景 金银纪念币及纪念章正以前所未有的规模和热度深入中国城乡各地，成为数千万人的业余爱好和精神文化追求。近年来，红色革命主题的产品更是受到众多买家追捧。 2013年，恰逢毛泽东同志诞辰120周年，而央行至今未公布发行毛泽东诞辰120周年金银纪念币计划。工商银行精准把握了这以千载难逢的历史机遇，重磅推出了具有时代主旋律、唤起全民红色记忆的红色文化贵金属系列产品。天时地利人和的前所未有的良好机遇，使得具有“贵州元素”的贵金属产品因运而生。 红色记忆系列贵金属产品由著名高级工艺大师罗永辉倾力打造的杰作，旨在通过贵金属记忆，传承红色经典，传扬红色文化。 活动目的 借助毛泽东诞辰120周年的契机，增加产品的魅力价值！ 深入推广“工于至诚，行以致远”的优质品牌形象！ 通过全方位的整合展示，达到最优化的推荐和销售目标！ 传承红色经典，传扬红色文化！ 为高端客户创造一个整合外围社会资源的平台，也是为客户提供的一项别具匠心的增值服务。 活动概况 主题：追忆红色经典 共享工行喜悦 时间：2013年10月 地点：喜来登酒店 主办单位：工商银行 承办单位：贵州智达新阳光文化传播有限公司 活动定位 活动基调——尊贵 典雅 舒心 现场布置——运用多种展示全方位介绍工行贵金属产品系列，让现场每一位嘉宾都从各个角度了解相关信息。在大气、热烈的氛围中让产品深入人心，整个会场布置庄重、典雅。 互动环节——产品走秀展示、抽奖环节，互动性强，配合现场解说，具有强烈的感染力。 活动规划 1、迎宾：包括礼仪迎宾、签到。 2、冷餐会：嘉宾到场，自由交流、饮用酒水、点心等。 3、首发仪式：由主持人与工行相关领导主持。 4、产品展示：在详细的介绍和展示下贯穿全场，重点突出。 4、抽奖答谢：通过抽奖形式回馈、答谢客户。 5、助兴表演：具有红色气息的节目穿插在整个活动中，与产品展示相互衔接、相得益彰。 暖场片——工行宣传片 迎宾——嘉宾通道两侧礼仪身着白色礼仪服装一字排开，华美的礼服、甜美的笑容、优雅的仪态深深吸引到场贵宾。 铺垫环节——介绍贵州与红色文化的渊源背景 形式： 专题片——有智达新阳光文化传播有限公司专门制作介绍红色文化背景专题片，让在场嘉宾了解红色文化与多彩贵州的渊源，娓娓道出红色记忆系列贵金属产品的背景。 仪式开始——主持人上场邀请工行相关领导主持首发仪式。 工行领导上场——领导介绍产品发行背景、重大意义等相关信息并介绍现场嘉宾。 致辞——嘉宾1致辞 致辞——嘉宾2致辞并宣布首发仪式开始。 说明：准备邀请贵州电视台著名主播——张建冲 启动仪式——当领导撒下甘霖的雨水，金色花瓣徐徐张开，露出工行标志或者“红色记忆”标示，花开有开花结果的含义，寓意着红色记忆贵金属产品人气旺盛，销售火爆。 主持人串词——引出助兴节目1。 助兴表演——一个小孩穿着红军服装单口介绍十款产品。介绍每一款产品时视频会出现产品的画面以及细节的特写。 主持人串词——引出第一轮产品展示。 产品展示——以模特走秀的方式展示五款产品，主持人对产品点睛之笔的介绍、讲解。 走秀说明：模特身穿端庄大气白色礼仪服装，手中托着放大的产品模型在舞台上展示，在典雅舒适的背景音乐中前行，在耀眼夺目的灯光下回旋、踱步。 抽奖答谢 第一轮抽奖——三等奖5名。 奖品：纪念银章 抽奖形式： 所有嘉宾进场签到时用相机留下他们微笑的画面，在仪式开始前把所有嘉宾照片集中导入抽奖软件，抽奖环节时滚动播放照片集，随主持人的“开始”、“停”的口令完成指令，让每一位嘉宾可以在视频上看到自己绽开的笑颜，使他们满怀期待幸运光临的美好心情，也是通过抽奖活动回馈客户。 沁园春·雪 北国风光，千里冰封，万里雪飘。望长城内外，惟馀莽莽；大河上下，顿失滔滔。山舞银蛇，原驰蜡象，欲与天公试比高。须晴日，看红妆素裹，分外妖娆。江山如此多娇，引无数英雄竞折腰。惜秦皇汉武，略输文采；唐宗宋祖，稍逊风骚。一代天骄，成吉思汗，只识弯弓射大雕。俱往矣，数风流人物，还看今朝。 主持人串词——引出第二轮产品亮相。 产品展示——以模特走秀的方式展示五款产品，主持人对产品介绍、讲解。 第二轮抽奖——二等奖3名。 奖品：红色记忆系列金吉 主持人串词——引出助兴节目4。 助兴表演——邀请多彩贵州获奖歌手3人演唱进行红歌联唱。 助兴节目4说明： 在这个节目中3名歌手上台各自演唱一首歌曲的一段，最后三