旅游形象地策划资料.ppt

哈尔滨旅游形象地策划方案 基础性工作：王露、熊新蕊、薛静显示性工作：姜芳 方案制作：刘德钰、张薇讲解：于艳杰 主体部分 一、哈尔滨的地方性研究 二、旅游目的地的受众调查 三、旅游地形象定位 四、旅游目的地形象设计与塑造 五、哈尔滨旅游地的形象传播与推广 哈尔滨的地方性研究 1、自然地理分析 2、旅游资源 3、历史文化背景 4、现代发展 5、标志性景区 6、替代分析 自然地理分析 哈尔滨位于中国的东北部，黑龙江省的南部，南枕长白山，北接小兴安岭，全市辖8区10县，总面积5.31万平方公里，是中国省会城市中面积最大的城市是全省的经济、政治、文化中心，也是一座独具特色的历史文化名城。 旅游资源 山林资源： 横头山国家森林公园、哈尔滨香炉山、 长寿国家森林公园等 水体资源： 松花江、哈尔滨金河旅游公园、响水河漂流、滨江湿地、西泉眼漂 流、帽儿山漂流等 动植物资源： 哈尔滨极地馆、北方森林动物园等、哈尔滨植物园等 冰雪资源： 哈尔滨冰雪大世界、冰灯游园会、亚布力滑雪场、龙珠二龙山滑雪场、哈尔滨吉华滑雪场、阿城玉泉威虎山滑雪场等 游乐园： 哈尔滨游乐园、太阳岛笨熊乐园等 历史文化背景 宗教文化： 哈尔滨极乐寺、文庙等 金源文化： 完颜阿骨打陵址、松峰山道教遗址、五国头城遗址等 现代发展 　按照“北跃、南拓、中兴、强县”发展战略，哈尔滨市今年继续快速推进重点城建路桥工程和轨道交通一期工程。哈尔滨地铁1号线东起道外区化工路，经哈东站、太平桥、东大直街、西大直街、学府路、哈南站至平房区，全长27.3公里，规划25座车站。地铁1号线一、二期工程建成后，其输送能力达到每小时1.78万人次，全日客运量达到27.5万人次，将极大缓解大直街、学府路等道路的交通压力。 中国哈尔滨国际贸易经济洽谈会 简称“哈洽会”，是经中国政府批准举办的国家级、国际性大型经贸展览会，每年6月15日至19日在黑龙江省哈尔滨市定期举办哈洽会。自1990年创办，是连接东北区经济贸易的纽带，是开拓俄罗斯、独联体国家以及世界各国市场的窗口和桥梁，秉承“突出俄罗斯、面向东北亚、辐射全世界、服务全中国”的办会宗旨，哈洽会在俄罗斯、独联体及东欧、东北亚国家和地区具有较大的影响力和知名度，已成为中国东北地区面向世界各国开展贸易和经济技术合作的重要桥梁和窗口，已成为享誉海内外的国际级经贸盛会。 标志性景区 太阳岛风景区 黑龙江广播电视塔（龙塔） 中央大街 哈尔滨极地馆 索菲亚教堂 太阳岛风景区：是一处由大面积的湿地景观、欧陆风情、冰雪文化、民俗文化等资源构成的具有休闲、观光、娱乐、科普教育、度假等功能为一体的风景名胜区；碧水环绕，景色迷人，具有质朴、粗犷、天然无饰的原野风光特色。太阳岛是黑龙江省哈尔滨市松花江中的一个河岛，总面积为88平方公里，其中规划面积为38平方公里，它与繁华的市区隔水相望，是全国著名的旅游避暑胜地。太阳岛是国家级风景名胜区、国家湿地公园和国家水利风景区，为国家旅游局评定的中国国家5A级旅游景区和中国目前最大的城市沿江生态区。 哈尔滨中央大街 步行街：是目前亚洲最大最长的步行街，始建于1898年，初称“中国大街”。1925年改称为沿袭至今的“中央大街”，现在发展成为哈尔滨市最繁华的商业街，同时这里也汇聚了大量的欧式风情建筑。 替代分析 1、哈尔滨的冰雪文化是无法比拟的。通过冰雪大世界、冰灯游园会等国际文化节，哈尔滨的北国风光的魅力形象已经为大众所熟知，具有一定的知名度；还有目前国内最大的滑雪场——亚布力滑雪场，更是家喻户晓。 2、哈尔滨独具特色的异国风情。哈尔滨拥有大量的欧式建筑，这是中国其他城市所没有的，这很好的体现了这座城市的包容、时尚、现代。 旅游目的地的受众调查 在对哈尔滨进行旅游目的地形象策划之前，我们首先通过实地旅游和问卷调查的方式对哈尔滨的部分情况作了一定程度的了解，以便对此提出针对性的发展意见，我们了解的情况如下： 知名度分析： 大多数的游客了解哈尔滨是通过冰雪大世界、哈尔滨国际啤酒节、哈尔滨之夏音乐会等代表性的事件。根据调查显示，多数的游客是来自省外，为了体验北国的冰雪风光而来。所以哈尔滨的知名度我们可以通过节庆活动的方式来提高。比如：可以制作一些哈尔滨风景宣传册；制作