城市游憩田子坊详解.pptVIP

* 3.1完善策略——旅游业 3.1.4拓宽旅游宣传渠道，提高整体知名度 就当前田子坊的旅游传播渠道主要仍集中于口碑效应，相对较为单一的传播渠道势必在一定程度上对其知名度以及市场的拓广产生阻碍。田子坊应当充分发挥它作为开放式街区的优势，在各种传播媒介构成的立体信息网中选择适合的宣传方式，并重视宣传的高效性和针对性，充分利用电视媒体信息网络等相关渠道，既与时代相接轨，同时也加深了宣传力度。 过渡页 第一部分 第二部分 第三部分 田子坊游憩街区业态构成 分析报告 11级旅游管理 * 目录 引言篇 业态分析篇 发展策略篇 * 引言篇 第一部分 田子坊，是上海历史街区中最具里坊风貌特色的区域，里巷形成于20 世纪30 年代，集中了上海从乡村到租界到现代工业城市发展的各个时期，各种类型的建筑，从而成为上海历史文化的宝贵遗产。 田子坊的起步定位是文化创意产业园区，而后引进各种创意商户进行创意产品的经营，其发展过程是一个城市街区再造的过程，到目前为止，田子坊集结了旅游、商业和文化创意三大核心产业。 目前实体产品经营的商户数量已经远远超越固有定位的艺术工作室与画廊，成为田子坊的主体经营方向。实体产品作为创意的有形载体，通过趣味性的表达呈现在消费者面前，这是一种更具亲和力、更具吸引力的商业模式。而田子坊日益兴旺的旅游业，则搭建了创意与消费沟通的平台，成为一种城市传播的媒介，打通了都市文化与都市人的文化沟通路径。本次汇报聚焦田子坊的三大核心业态，进行了深入的探讨和分析。 * 01 旅游业 02 商 业 03 文化创意产业 业态分析篇 第二部分 * 2.1旅游业 2.1.1 旅游地形象感知 本小组主要通过田子坊网站有哪些信誉好的足球投注网站和实地调研来研究田子坊的旅游地形象感知。通过网络收集田子坊的相关旅游文献和博客，游记,结合有哪些信誉好的足球投注网站内容与调研小组的田子坊旅游体验之所闻、所见、所感、所想等的相关性,筛选出有用的信息，得出游客对田子坊的形象感知主要集中在“弄堂、创意、时尚、情调、休闲、艺术”这几大词汇上,即田子坊的旅游地形象感知整体上凸显老弄堂风情、创意与休闲氛围。 * 2.1.2田子坊旅游资源及客流 田子坊内自然散落分布着三种主要业态:艺术画廊、商店、餐饮。 以274弄和以200弄为主干道的区域,以经营服饰、小饰品等的小商店商铺为主,其主营商品有较强的独特性、创新性。 以248弄为主干道的区域,以餐饮为主,主要经营咖啡馆、酒吧等,且该区域外设露天客座较多,休闲气氛较为浓厚。 以210弄为主干道的K域,以艺术画廊为主,是田子坊发展成为创意产业园区的根源所在地。 从上午十点开始,田子坊游客逐渐增多,到下午五点左右达到游客数量高峰。 呈现“散客深度游,团队浅旅游”的特点,散客由于不受团队的限制,旅游停留时间较长,团队游客因受到旅游行程限制,多有目的、有重点地选择如陈逸飞工作室旧址、明清建筑等具有代表性的旅游点进行参观游览,旅游时间一般不超过1小时。 2.1旅游业 * 2.1.3田子坊旅游吸引力影响因子分析 目前,田子坊是众多知名创意产业园区、创意产业旅游景区中,唯一一个居民依然居住在其中的园区和景区。在长期的发展过程中,除了市井风情文化、创意文化外,还有其他诸如旅游交通、区位环境等因素共同作用对游客形成旅游吸引力。 2.1旅游业 * 2.1旅游业 田子坊建筑群风格多样，体现了海派文化海纳百川的特性。建筑本身兼具实用功能和审美观赏价值，在特定的历史时期，田子坊的建筑群提供了室内空间，随着历史的发展，建筑也蕴含着纵向时间维度里深刻的历史内涵。 （1）风格多样性 （2）布局合理性 （3）内涵丰富性 2.1.3.1旧式建筑 2.1.3.2弄堂风情 作为上海创意产业园区中唯一一个有原居民生活的园区,田子坊至今仍保留着里弄生活,成为展现上海海派文化、传承历史文脉的“文化湿地”,是上海历史风貌和石库门里弄生活的“活化石”。 * 2.1旅游业 （1）创意产业 这里既是艺术家的生态社区,也是具有海派文化特质的艺术消费区,入驻了众多有较强参与性、体验性、观赏性的文化项目。 （2）创意元素 田子坊的创意元素主要来源三方面,第一是崇尚自然，第二是追求时尚，第三是复归传统。 （3）创意氛围 田子坊由原来的临街马路市场变为创意产业园区,本身就是创意发挥的作用。随着田子坊的进一步发展,其创意氛围在地理空间上有进一步蔓延和扩散的趋势。 2.1.3.3创意价值 * 2.1旅游业 休闲的消费属性和娱憩属性为田子坊的旅游业发展提供契机。田子坊依托居民弄堂的本底,家居休闲的氛围,配以餐饮休闲设施,构成了独特的休闲空间,迎合了上海都市人的休闲需求,也在某种程度上满足旅游者的休闲需要。 （1）露天餐饮休闲设施 （2）家居休闲氛围 2.1.3.4.