奔驰对宝马竞争分析分析.pptVIP

奔驰VS宝马竞争者分析 张连超 闫锐 奔驰简介 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）是世界知名的德国汽车品牌。1886年1月，卡尔·奔驰发明了世界上第一辆三轮汽车，并获得专利，与此同时，奔驰的另一位创始人戈特利布·戴姆勒也发明了世界上第一辆四轮汽车。从此，世界发生了改变。1926年6月，戴姆勒公司与奔驰公司合并成立了戴姆勒-奔驰汽车公司，以梅赛德斯-奔驰命名的汽车正式出现，并从此以高质量、高性能的汽车产品闻名于世。除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。目前，梅赛德斯-奔驰为戴姆勒集团（Daimler AG）旗下公司。与宝马，奥迪并称”三驾马车“。 奔驰简介 2013年全年，戴姆勒集团所有品牌和业务部在全球取得的销量(原文Unit Sales，接近批售销量概念)为2,353,623辆，较之2012年的2,198,029辆，同比增长7.1%。 梅赛德斯-奔驰汽车业务部(包括梅赛德斯-奔驰品牌和Smart品牌)去年全球销量从1,451,569辆同比增长7.9%至1,565,563辆； 梅赛德斯-奔驰汽车业务部去年营业收入从616.60亿欧元同比增长4.3%至643.07亿欧元；EBIT利润从43.91亿欧元同比下滑8.8%至40.06亿欧元；利润率从7.1%跌为6.2%。 品牌标志 1909年6月，戴姆勒汽车公司申请登记了“三叉星”作为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，圆的上方镶嵌了四个小星，下面有Mercedes（梅赛德斯）字样。 奔驰的标志最初是Benz外加月桂枝环绕。1926年，戴姆勒与奔驰合并，星形的标志与奔驰的月桂枝终于合二为一，下有Mercedes-Benz字样。后将月桂枝改成圆环，并去掉了Mercedes-Benz的字样。随着这两家历史悠久地汽车生产商的合并，厂方再次为商标申请专利权。此圆环中的星形标志演变成今天的图案，一直沿用至今，并成为世界最著名的商标之一。 宝马简介 宝马公司在1916年3月7日成立，BMW的前身是一家飞机工厂，最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世，前身公司的名字叫BFW，公司始创人名吉斯坦-奥托(Gustan Otto)。1917年7月20日，BFW公司便开始重组，正式名为BMW，1922年，BMW研制了第一台的摩托车发动机，虽然不被采纳，但已为车厂定下了重要的方向，1923年末，他们特约在慕尼克(Munich)生产摩托车，而挂有BMW商标的R32摩托车则首次在市场中销售。BMW在1929年7月9日的晨报上作了整整一版的广告，宣布进军汽车制造业。BMW第一款系列化生产汽车的传奇就此诞生。 一贯以高档品牌为本，正是企业成功的基础。BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车的制造商。 宝马简介 宝马集团收入在2013年达760.58亿欧元，集团息税前利润仍然取得了1.4%的增长，达79.13亿欧元，集团净利润增长4.5%，达53.4亿欧元。 2013年，宝马集团共向客户交付BMW、MINI和Rolls-Royce品牌汽车1,963,798辆（2012年：1,845,186辆），同比增长6.4%，创造了新的销量纪录。 宝马2013年全球销量196万辆在华40万辆 品牌标志 B.M.W.是巴伐利亚汽车制造厂的意思，标志的色彩和组合来自宝马所在地巴伐利亚州的州徽（在前面宝马标志的旁边）。宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的，因此很多人以为标志代表旋转的螺旋桨，但事实并非如此，其实蓝白标记对称图形的意义非常简单，蓝白相间的图案是公司所在地巴伐利亚州的州徽，用来提醒宝马来自巴伐利亚州的纯正血统。宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标。 竞争分析 竞争者(competitors)是指在相同的市场中运行，提供相似的产品，并针对相似目标顾客群的企业。 竞争性对抗（competitive rivalry）是指在竞争者为了获取有利的市场地位时，各自所采取的竞争性行动以及随之产生的竞争性反应。 市场共性( market commonality)关注的是企业和它的竞争者在行业中进行相互竞争的市场数目以及每一个独立市场对于彼此的重要性程度。 资源相相似性（resource similarity）是指企业的有形资源、无形资源与竞争对手相比在类型及其数量上的相似程度。 市场定位分析 奔驰S级广告上，“领导时代,驾驭未来”这一句广告语，目标已经很