讲成本分析概述.pptVIP

* * * 120 * 120 * 124 * 125 * 126 * 135 * * 132 * * * * 6 * 6 * 7 * 6 * 7 * 7 * 7 * 7 * 12 * 12 * 14 * 15 * 13 * 33 * 38 * 41 * * * * * * 87 * 87 * 89 * 89 * * * * * * 第5讲成本分析卢锋 * 成本/收益/利润结构（元） 项目 降价前 预测和控制参数 公司成本 50 30元以下？ 生产销售成本（比例） 25（50%） ？ 国外版税成本（比例） 25（50%） ？ 零售价格 130 50 公司收益（6折批发） 78 30 单位软件利润 28 ？ 销售量 20，000 80，000以上 总利润 560，000 ？ * 第5讲成本分析卢锋 * 平均版税成本与销量关系 3 2 6 9 11 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 销量（万份） 版税(美元/份) 1 4 5 7 8 10 （1，8） （8，1） （10，0.8） （15，0.46） * 第5讲成本分析卢锋 * 规模经济: 产出上升幅度超过投入品成本增加幅度. 规模不经济（Diseconomies of Scale） 产出上升幅度低于投入品成本增加幅度. 规模经济（Economies of Scale） * 第5讲成本分析卢锋 * 万燕通过利用MPEG技术成功开发出VCD产品，但却未能充分获得VCD行业发展利益； 一所大学招生人数在2万以内变动对平均成本影响； 大英百科全书（Encyclopedia Britannica）案例； 规模经济事例 * 第5讲成本分析卢锋 * 1) 某些固定投入品不可再分性（Indivisibility of fixed physical inputs）: 机器，设备，厂房等. 2) 供应能力的网络效应（Networks of supply capacity）: 电力、天然气，自来水的供应系统. 规模经济的来源 (1) * 第5讲成本分析卢锋 * 3) 核心管理人员团队，即便生产下降甚至暂时停止也不可解散. 4) 大批量购买原料时可能具有较强的议价能力（Price bargaining power）. 规模经济的来源 (2) * 第5讲成本分析卢锋 * 互联网行业与企业竞争现象特征，就其微观经济学基础和逻辑而言，可用三个概念概括理解： 由特殊成本属性派生的规模经济； 由特殊成本属性派生的长尾均衡； 由用户需求特点派生的锁定效应； 网络经济的经济学观察 * 第5讲成本分析卢锋 * 传统行业与网络企业边际成本特点 成本 数量 受产能约束的技术因素和规律作用，传统行业边际成本较快上升。网络信息产品边际成本能在很大产出区间维持接近于零的状态。——这是解释互联网行业与企业竞争特点的最重要经济依据。 * 第5讲成本分析卢锋 * 在很大产出区间边际成本维持很低，导致平均成本随之急剧下降，从而派生巨大规模经济。 网络企业边际成本与平均成本特点 成本 数量 * 第5讲成本分析卢锋 * ……平均成本下降派生垄断趋势！ “……万科在行业内的份额不到3%，这在互联网行业是不可想象的，互联网行业第一名估计都拿了60%、70%，第二名30%，剩下的人全死光了，就是这么残酷的一个竞争领域。” （雷军：万科郁亮带队访问小米时演讲） * 第5讲成本分析卢锋 * 范围经济（economies of scope） 如果一个厂商生产两种或更多产品成本，低于由不同厂商分别生产这些产品的成本之和，则表示存在范围经济；否则是范围不经济（diseconomies of scope）。 如果正大同时生产鸡蛋和鸡肉的成本比两个企业分别生产鸡蛋和鸡肉的成本之和要低的话，就存在范围经济；大学同时提供教学服务和研究产品，汽车厂生产客车和拖拉机，都可能存在范围经济。 * 第5讲成本分析卢锋 * 范围经济产生原因 (1)（sources of economies of scope） 来源之一是投入要素的共享。如“联办”办证券周刊、财经杂志、财经时报、和讯网，不同形态财经媒体有可能在一定程度和范围共享投入要素。 共享管理决策系统带来的成本节约。如正大同一决策系统，兼顾生产鸡蛋和鸡肉的生产程序。 * 第5讲成本分析卢锋 * 范围经济产生原因(2) 第三、在消費者对象群体具有交叉特征条件下，分享市场经验和营销成本（cross marketing）带来范围经济。 汽车厂同时生产轿车、越野车和卡车；教学仪器经销商同时经营“投影仪（overhead projector）”和“视频展示台（video pres