vi基础要素概述.pptVIP

一、企业名称 VI设计的诸多设计要素中，现代企业形象对品牌的名称要素要求越来越严格， 人们对一个企业的记忆和印象直接来自名称，俗话说“名不正言不顺”企业的名称对企业形象有重大影响。如果企业名称不适于信息传递，将会直接影响到企业的商业活动。从传播学的角度，企业定名的要诀在于：简。越单纯、明快的名称，越易于和消费者进行信息交流，易于刺激消费者的暇想。根据“日本经济新闻”调查，企业VI设计中名称的字数对认知度有一定影响，名称越短越利于传播，4个字的企业名称在被调查者中的平均认知度为 11． 3％，8个字的则只 2.88％。巧。 例1 VI设计的功能之一就是尽可能将企业的个性强调出来，以便扩大影响力，雷同、重复或易混淆是企业定名之大忌，中国企业过去的定名不注意特色的突出，一律“第X厂”掩埋了个性。1958年，上海267家小厂合并，组建成了上海自行车三厂，也就是凤凰自行车厂的前身。凤凰自行车享誉海内外，但生产该产品的原上海自行车三厂却鲜为人知、外商甚为困惑，该厂在中国才排列第三名？中国是不是排列第一的厂有更好的产品？后来该厂以“凤凰”作为企业名称，才在国际市场上建立起完整而值得信赖的形象。 天猫（原名“淘宝商城”） 可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。 娃哈哈 一个巨大的饮料王国。在成立之初，宗庆后为给自已公司生产的这种营养口服液起名煞费了一些功夫，甚至曾通过新闻媒体在社会上征集名字。有人还拿出市场学、心理学、传播学、社会学、语言学等等学科来论证这些名字，到最后被定为了“娃哈哈”，原因有三：一是好读好记，小孩子容易接受。二是它能形象的表现小孩子得到娃哈哈后的开心喜悦之情，很乐观积极。三是有一首广为流传儿歌叫《娃哈哈》，方便品牌传播。 国内知名品牌 哈弗新的logo以“HAVAL”红底银色金属字组成，有have all（无所不能）的含义，红色给人热烈、奔放、激情，同时也代表着中国品牌，整体长方造型，金属字体弧线突起有张力感，与常规logo别具一格，简单明了充分体现国际化，便于全球客户识别。 企业名称用一句话概括： 好认、好读、好记、好看又好听 。 二、企业标志 标志在消费者心目中是特定企业、品牌的同一物。对于成功的标志来说，只要消费者一看到标志，就能马上知道是什么企业，什么品牌，以及所销售的产品特性。 2006年美国著名财经杂志《商业周刊》与总部位于伦敦的国际品牌咨询公司对当前世界的知名商标做过一份调查： 美国可口可乐公司以670亿美元的品牌价值位居2006年度全球品牌排行榜之首。根据这份榜单，微软和IBM分别以599亿美元和562亿美元排在品牌榜第二和第三位。通用电气位列第四，品牌价值为489亿美元。随后是晶片制造巨头英特尔，品牌价值为323亿美元。排名第六至十位的依次是诺基亚、丰田、迪士尼、麦当劳和梅塞德斯[2] -奔驰，品牌价值分别达到301亿美元、279亿美元、278亿美元、275亿美元和218亿美元。 看了这份调查，相信我们都会被这巨大的品牌价值所吸引，因此这样分析来，我们就不难理解现在全球的企业家都为什么花大价钱在自己的标志上。因为名牌标志背后具有的潜力是是十分强大的，他可以给企业源源不断的促销力和支持力，能推动企业走向成功，能给企业带来巨大的市场回报。而这与对标志研究所投入的价钱相比，投入和产出得价值相比就是再不精明的企业也知道这这里是很值得投资的。 现代企业的商标标志就是企业发展的一种保证与依托，是企业潜在的无形资产。因此，标志在整个VI设计中占有主导地位。它的设计成功与否直接关系到整个VI的设计质量，一个成功的标志在消费者的心里跟企业是看做一体的，这也是企业愿意花大价钱在这里的原因。所以企业要树立自己的品牌，开展企业形象战略切不可忽略标志的设计。 VI设计是企业标志的延伸，是标志在实际生活应用的具体体现。VI设计的基础要素是以标志为核心要素进行的设计整合是一种系统化的归纳和形象符化提炼.优秀的VI设计能使企业品牌形象能有力地体现企业的定位使企业与市场沟通更顺畅进一步加强市场销售力和竞争力。要设计出符合企业形象的VI手册，标志的设计是重中之重。 苹果的第一代标志 最初的Logo在1976年确由创始人三人之一韦恩设计，只在生产Apple I时使用，为牛顿坐在苹果树下看书的钢笔绘画。不过，牛顿徽标用了很短的时间，乔布斯认为该徽标过于复杂，不易复制传播，于是，在1976年由乔布斯决定重新指定Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob设计。 关于Apple Logo广为流传的一种说法是：苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案，就