互联网和电视的融合.ppt

版权与安全管理 1)IPTV内容安全问题 主要指传播内容的合法性问题 2)数字版权管理问题 如何保护节目内容免受未经授权的复制、转移和播放 3)承载网络安全问题 是指信息在通过网络提供的支撑进行传递的过程中，承载网自身可靠性问题。 内容创新问题 存在问题： 互动电视节目内容创新不够，基本是传统电视节目的平移。主要以海量的节目内容为卖点，互动性以点播、时移节目为主。 原因： 1）由于电视作为媒体的特殊性，受到严格的监管。 2）在目前互动电视初步发展阶段，运营商主要以业务推广和用户培养为重点，对互动节目的开发则没有投入太多精力。 传播模式问题 IPTV存在网络连接速度慢、网络延迟时间长、画面质量不清晰的现象，在网络繁忙时会出现中断。 数字互动电视节目还并没有在全国大面积铺开。 解决策略 “网络视频要想早日盈利，就必须挖掘出主流营销价值，一定要满足三个条件：主流的应用、主流的人群和主流的广告形式。 同时，视频网站还首先要过技术关和产品关，吸引高价值的主流人群。 视频广告只有达到逼近电视媒体的清晰度和表现力，才能承载主流的品牌广告。” ——风行网CEO 罗江春 互联网和电视的融合 目录 一·互联网和电视融合的条件 三·互联网和电视融合的优势 四·互联网和电视融合存在的问题 二·互联网和电视融合的形式 五·互联网和电视融合的策略 go 一·互联网和电视融合的条件 1.传统电视媒体自身发展的需要。 2.受众需求不断增大。 3.新技术的迅速发展。 4.网络使受众有信息获取和传播的主动性和互动性。 5.网络为电视和观众全方位的双向互动提供了可能。 back 二·互联网和电视融合的形式 宏观上 1.行业融合 2.运营模式融合 3.技术设备融合 4.网络融合 back 1.行业融合 美国全国广播公司(NBC) 与微软结合而成的微软- 全国广播有线电视公司(M SNBC) AOL (美国在线) 与时代华纳的联姻 back 2.运营模式融合 电视机构建立自己的网站加强对外宣传,目前全世界知名电视机构都拥有自己的站点。通过这些站点, 各家电视台可以将自己的经营特点、节目安排、广告报价等信息向全球发布。 back 3.技术设备融合 不远的将来,电视节目从拍摄、编辑、播送到接收的全过程数字化技术处理从而实现电视和互联网的彻底融合。集电视机和计算机功能于一身的产品不断出现，如美国在线2000 年6 月底开始提供的AOL TV (美国在线电视) 服务使用户可以在观看喜爱的电视节目的同时在线上聊天。 back 4.网络融合 利用有线电视网的光缆和入户的的优势来提高传输速度和上网人数,将会是解决目前带宽较窄问题的最佳途径。 二·互联网和电视融合的形式 微观上 1.电视节目网上看 2.通过论坛，博客等参与电视节目 3.建立节目的专门网站 4.电视和网络有机嫁接 back 1.电视节目网上看 在线看电视的网络播放软件有PPlive,PPStream,沸点网络电视等。 back 2.通过论坛，博客等参与电视节目 网友可以通过某些门户网站，热门社区的论坛或博客参与电视节目的讨论和互动。 《梦想中国》除了在央视国际网站上有专区，还与新浪网合作，使新浪网的女性频道成为《梦想中国》海选报名合作网站。 back 3.建立节目的专门网站 湖南卫视09年《快乐女声》建立了官方网站“快乐女声论坛”。此论坛相关视频，图片，评委专区，各分赛区专区等一应俱全。 back 4.电视和网络有机嫁接 使大众对电视文化和社会问题的讨论、关注和争论能够被及时反映到电视节目今后的策划和制作中去。 back 融合的优势 受众参与 反馈 降低 成本 超越 空间 扩大 话语权 超越 时间 超越空间 通过网络电视节目可以通过网络传播到全世界各地。网络为电视开辟了对外传播的新渠道，使电视媒体的影响力大大增强。 台湾“今日新闻”网站央视春晚直播预告 （左） 台湾“今日新闻”央视春晚直播页面 （右） 超越时间 网民在信息获取和传播过程中，不受时间的限制，拥有了更多的自主权。 网上的电视节目克服了传统电视线性传播导致的受众的被动状态，实现了由点到点的双向交互式传播，使电视媒体实时响应观众和网民的需求变为现实。 扩大话语权 在信息获取和传播过程中，网民拥有了更多的话语权，扩大