“爱上宜昌掌上智慧游”策划宣传方案解读.docVIP

三峡大学 “爱上宜昌掌上智慧游”营销策划书 北京飞舜信息技术有限公司宜昌办事处 策划人： 李晶 2011134309 李拓晖2011134310 完成日期：2014年5月1日 策划适用时间段：2014年6月——2015年 目录 一、前言 二、背景 三、策划目的 四、调查问卷分析 五、策划内容及详细说明 六、策划预算 七、策划相关资料 八、策划实施注意事项 第一项 前言 本次策划，我们通过多方渠道了解和咨询，确定北京飞舜信息技术有限公司宜昌办事处为我们的委托方，就“爱上宜昌掌上智慧游”这一款旅游APP软件，做出一份线下宣传营销推广方案。通过宣传推广，使得宜昌市民及来宜昌旅游的游客都能知道并下载此款软件。此款软件，能让游客及市民可以轻松获取各类旅游服务资讯，通过在线预定服务还可享受旅游企业提供的各类优惠活动。此软件的上线同时也给旅游企业一个新的展示平台及商务空间。 第二项 背景 高效，快捷的生活方式已经成为了当今社会的一种必然趋势，目前在我国电子商务正迎合甚至主导着这一大潮。电子商务包罗万象，其中我国旅游电子商务正积极的发展着，行网多达850多家。为了迎合旅游电子商务这一巨大的市场，为了让游客来到我们宜昌能够方便快捷的了解宜昌这边包括景区，酒店，娱乐场，所以今年，在宜昌市旅游局的主导下，专门成立了旅游局智慧旅游领导小组办公室，以促进宜昌市智慧旅游相关业务的开发。《爱上宜昌智慧旅游掌上游》项目就是近期推出的一款为游客服务的电子信息及商务类手机应用产品。 “爱上宜昌掌上智慧游”软件的SWOT分析： 优势： 目前在我国电子商务正迎合甚至主导着这一大潮。高效，快捷的生活方式已经成为了当今社会的一种必然趋势，电子商务包罗万象，其中我国旅游电子商务正积极的发展着。 是针对地区开发的详细的软件，相比别的APP软件做得更加细致、有针对性。 与政府合作，有一定的权威性和支撑力。 有贴身管家服务：云平台和小秘书样样精通 劣势 ： 网页有哪些信誉好的足球投注网站关键字太长并且无相关链接下载 下载不方便快捷。它只能通过安卓系统的手机QQ扫一扫进行下载。而根据目前的手机应用市场，苹果及微软系统客户无法进行下载，限制了一定的客户群。 “雷声大雨点小”— 在软件内部，虽说可以进行城市切换，但是还要进行下载，不方便游客使用。 网上做交易需要一系列的用户论证程序，用户大量的隐私被暴露在网上，这使许多注重隐私权的人士不愿意进行网上交易。 机遇： 旅游业和旅游电子商务的蓬勃发展提供了一个良好的平台。 宜昌近几年的旅游发展也较为迅速。 “巧借东风”— 挑战： 网上支付的安全问题仍然是制约旅游电子商务发展的一大障碍，为了克服这一障碍，旅游企业应与银行积极合作，借鉴发达国家的经验，普及信用卡、电子现金、电子支票等电子支付方式，使网上付款变得安全、方便、快捷、高效。 公众对网络安全缺乏信心。电脑病毒和黑客行为等均构成对电子商务网络系统的威胁。很多用户不愿意进行网上支付是因为担心网络安全没有保证，以致自己的信用卡等资料被网络黑客窃取造成损失。 现如今，市场上的旅游APP较多，竞争十分激烈。 第三项策划目的 该公司在宜昌成立了旅游局智慧旅游领导小组办公室，以促进宜昌市智慧旅游相关业务的开发。《爱上宜昌智慧旅游掌上游》项目就是近期推出的一款为游客服务的电子信息及商务类手机应用产品。此应用的主要功能是通过智能手机、移动互联等平台向游客及市民推介宜昌市的旅游资源、各类与旅游相关的公共服务信息以及旅游产品。经过一段时间的数据采集以及商务合作，目前已达到了上线水平。现已与宜昌各大旅行社、酒店签订合作协议，我们的旅游APP上有其信息，游客与市民可以通过各种网络渠道下载此应用。 第四项 调查问卷分析 我们通过网上问卷调查的方式发放了53份调查问卷，有效问卷为53份，通过问卷的反馈信息，我们分析得出很多人现在已经在使用旅游APP软件，使用这个软件的群体年龄分布于18—35岁之间，也就是说我们这个软件宣传所针对的群体是年轻的顾客群，他们乐于接受新事物，对我们这款软件有一定了解及使用的兴趣，大部分人表示如果有这款软件会愿意尝试，因此我们的活动策划中要有针对这一顾客群的具体的活动策划方案，他们是我们此款软件的潜在顾客群，前期只要打开这个市场，再通过他们的口碑宣传及网络平台，此款软件的宣传将会获得良好的进展。以下是我们的调查问卷分析中的一部分： 1、