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基于自身结构与造型的春节儿童礼品包装设计 　　【内容摘要】文章以市场现有的春节儿童礼品包装设计为启示，分析了目前包装上存在的缺陷，在此基础上提出了一系列基于包装自身结构与造型的春节儿童礼品包装设计方案。此系列礼品包装设计综合了传统文化、儿童心理、礼品本质和绿色设计等多方面的因素，在体现中国传统文化的同时将儿童对礼品的生理需求与心理实践集于一体，展现了对现代包装自身特点灵活运用的设计魅力。 　　【关键词】自身结构与造型 儿童礼品 包装设计 传统文化 　　中国自古以来被称为“礼仪之邦”，到了21世纪，礼品更加成为增强情感联系的纽带。而春节作为中华民族最重要的节日，儿童作为传达文化的重要载体，因此，如何设计好春节儿童礼品包装显得尤为重要。一般的商品包装强调商品属性，而礼品包装则强调文化品位，和内容物可以“表里不一”，如果能使受礼人打开包装后产生惊喜，那将会使宾主之间产生更多的话题。①而现在的节日儿童礼品包装大多走向奢华路线，更加追求的是礼品的“档次”以及礼品所代表的“价值”，而忽略了儿童对于礼品的真正心理需求。本文基于自身结构与造型的春节儿童礼品包装开发设计，是在充分研究中国文化与儿童心理等因素基础上，将反折叠原理运用到包装中，形成适合儿童需求的春节礼品。 　　一、市场现有春节儿童礼品包装存在的弊端 　　家庭作为礼品的接收与使用者，对春节礼品的选择期望与喜爱状况最能说明现今市场礼品所存在的弊端。因此笔者以家庭对礼品的选择情况以及儿童对礼品的喜爱程度为切入点，对春节期间有儿童的家庭进行了问卷调查，并对调查结果进行了分析与总结，具体如下：（1）文化感的缺失。日本动漫以及美国迪斯尼动画成为儿童追捧的对象，但是大街小巷销售的以多啦A梦、小熊维尼等形象包装的礼品虽可吸引儿童的目光，但是无法使中华文化在世界多元的文化中独树一帜；（2）新颖性的缺乏。市场上的儿童礼品也局限于食品和玩具类型，大多数包装设计的图案均为可爱的卡通图案，并以动物造型为主，大多功能单一，设计形象单薄；（3）资源的浪费。现今大量新材料的开发与运用为包装提供了更多的商机，据笔者调查发现，塑料、金属和玻璃占了包装应用材料的绝大部分，而像再生纸这样可以回收循环再利用的环保材料却很少见，自然对新型材料的分解时间较长甚至有些是无法分解的，这更加重了环境的负担。 　　二、包装自身结构与造型 　　包装结构是指包装设计产品各个有形部分之间相互联系、相互作用的技术方式，这些方式不仅包括包装体各部分之间的关系，还包括包装体与内装物之间的作用关系，内包装与外包装的配合关系以及包装系统与外界环境之间的关系。②包装造型是一门空间立体艺术，以纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷等材料为主，利用各种加工工艺创造的立体造型。③ 　　利用包装自身结构与造型进行设计，即利用包装各部分之间的关系和包装的空间造型进行再设计，使之成为另外一种产品，来达到资源的有效利用，达到提高使用对象参与能力以及让其享受制作过程的目的。 　　三、春节儿童礼品包装设计思路与原则 　　（一）包装设计思路 　　根据中国人的心理，春节期间，人们大多爱在过节时以大礼包的形式送出礼品（这也源于中国人对福袋的喜爱），这样的大礼包不限制其包装形状以及食品种类，也将给商家带来更大的设计、发展以及利润空间。而基于自身结构与造型的儿童礼品包装设计的总体思路正是以春节中的大礼包设计为出发点，利用包装本身的材质和形状特点，对本该丢弃的东西进行二次设计，对包装进行反向折叠，通过孩子动手操作来得到好玩又好用的春节礼物（图1）。 　　（二）礼品包装设计原则 　　春节儿童礼品包装设计原则是满足包装的功能特征、审美特征、使用特征、人机特征、安全特征、趣味特征以及绿色可循环特征。包装作为产品的保护物除了具有基本的功能特征、审美特征和使用特征外，满足儿童的心理需求尤为重要。儿童作为受礼对象，好奇心是他们对事物产生兴趣的主要因素，如果包装上的创新可以吸引他们对事物的兴趣，将会更加体现礼品的价值。这通常要使设计在色彩、结构、功能、使用方式上新颖。此外，融入能抓住儿童兴趣与熟悉的元素，将会激发儿童对新鲜事物探索和对事物形象的感知能力，这也将博得更多家庭对此产品的认同。 　　四、基于包装自身结构与造型的儿童礼品包装设计 　　（一）基于长方体的包装设计 　　长方体造型是包装中最常见的类型，其应用范围最为广泛。基于对长方体面与棱角的分析与设计构想，最后推敲出融入春节最具有代表性的元素的12生肖剪纸设计方案（图2）。其设计原理是：在食品吃完后，利用包装本身的折叠原理，沿侧面边缘展开（其侧面边缘处即图2的灰色部分为双面胶设计），根据包装盒纸的形状与颜色，反向折叠、弯曲，再用双面胶进行缝合，最终成为生动的立体十二生肖剪纸形象。该设计有以下特点与创新之处：（1）设计在外