炎黄在线媒介策划教材.ppt

媒介执行 媒介配合英文域名的推出，号召广大网民大干快上 进一步加强和提高中小网站加入联盟的信心 加入CF30秒，不同长度广告巧妙运用，深化广告理解度和记忆度 第四阶段（12月1日-31日） 中央电视台 专业媒介 网站广告 + 大众媒介 加入电台广告争取学生潜在网民 为2001年品牌形象的进一步提升，营销业绩的提高奠定坚实基础 媒介组合 第四阶段（12月1日-31日） 户外广告 电台广告 媒介行程表-1 媒体花费区域比重 上图未替急地区主要由全国性媒介覆盖，此外全国的媒介花费 包含部分在北京的投放。 总计: 34,998,000元 媒体花费类别比重 六、媒体服务体系 体系 服务原则 优势特点 作业内容 作业程序 媒介研究 保证客户在媒体执行 上的最佳竞争态势 媒体服务原则 媒体服务体系-服务原则 完备的媒介调研资料和媒体分析软件 竟品消费、监测、追踪 —— AC Nielson尼尔逊市场调查研究公司 收视率、R F 研究 —— Sofres央视索福瑞市场调查研究公司 目标消费群的媒介接触习惯 —— CMMS（CHINA MEDIA ANDMAKETING RESEARCH） 快速监测 —— 康赛XL公司 媒体服务体系-优势与特点 专业性服务 — 媒体购买技巧和优势契合中国媒介环境 — 电视剧导向的地方媒体市场 — 媒介计划精简到2-3周为一个周期，使媒体计划周期更符合媒体实际运作的周期 — 反映敏捷，密切关注电视剧的收视走势，使媒体投资效益最大化 媒体服务体系-优势与特点 强大的执行网络 — 与2000多家媒体有密切联系 — 快速准确落实媒介购买，如：1天完成200家媒体下单 — 迅速了解媒体的必威体育精装版动态（优惠政策、收视、价格） 媒体服务体系-优势与特点 较好的媒体公共关系 — 定期举办媒体联谊会 — 版面安排优势 — 软性新闻操作优势 — 竞争对手的动向反馈 深具竞争力的价格 媒体服务体系-优势与特点 拥有自己的专业网站 中国媒介广告信息网： 媒体服务体系-优势与特点 客户部 媒体工作简报 媒介部 媒介总监（1人） 媒介计划（经理×2，计划×2） 媒介购买（经理×2，购买×2） 监播（监播人员×2） -竞争性分析（品类/品牌/地区） 1、分地区购买 2、购买方式 -全国性监播. 媒介特性分析（电视收率/覆盖率） -东北地区 -全国性购买网络 - SRG双周监播报表 -目标消费者媒介接触行为分析 -华东地区 -良好的直接媒体关系 -收集播放证明 -收视成本分析 -华北地区 -新媒体购买机会 -有必要，将电视广告 -媒介策略 -西南地区 （合办节目/片商） ,录像购买后分析 -媒介目标 -中南地区 -竞争对手媒体策略跟踪 -媒介选择 -西北地区 3、在全国经得起比 -媒介比重 -其他地区 较的价格优势 -媒介走势 -媒介预算分配 -折扣 媒体服务体系-作业内容 媒介计划 竞争性分析 行为分析/收视率/成本分析 媒介目标/媒介策略 年度/月度计划 价格体系 媒介购买 折扣谈判 执行控制 媒介公关 媒体机会 媒介财务 收付控制 媒介资讯 品类/行为 媒体咨询 监播 媒介总监 控制 协调 媒体功能 管理功能 客户功能 客户 华北 东北 华东 中南 西南 西北 媒体服务体系-作业流程 竞争态势分析 Competitive Review (CDI/BDI,SOS,SOV,etc..) 目标消费群的媒体接触习惯 TA Media Contact Behavior (Index,SOP,etc..) 媒体环境 Media Environment (Ratings/Coverage,etc..) 媒体目标/媒体策略 Media Objective/Media Strategy (CPRP/CPM,LC-MCModel ,etc..) TM 媒体服务体系-中国媒体研究模式 谢谢大家！ 我们正在创建一个全体华人的网 上家园！让我们为梦想的实现，紧 握双手精诚合作！ * * * * * * 资料来源：索福瑞99 Hebei Shaanxi Inner Mongolia Liaoning Jilin Heilongjiang Shandong Jiangsu Anhui Zhejiang Jiangxi Fujian Hena