有哪些信誉好的足球投注网站- 1、本文档共103页，可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
洗衣粉策划案
汰渍洗衣粉策划书
人文学院08级广告班
张峥
目录
目录……………………………………………………………………2
摘要……………………………………………………………………6
一、洗衣粉的市场分析………………………………………………7
（一）洗衣粉的发展阶段………………………………………7
(二)品牌竞争格局……………………………………………25
1.总体竞争格局………………………………………… 25
2.市场竞争深度分析……………………………………25
3.品牌忠诚度分析……………………………………… 26
4．品牌分析………………………………………………27
5.影响洗衣粉企业核心竞争力的因素……………………27
（1）品牌………………………………………………28
（2）价格………………………………………………29
（3）功效………………………………………………29
（4）政策………………………………………………30
6.主要品牌竞争对手分析…………………………………30
（1）雕牌………………………………………………32
（2）奥妙………………………………………………35
（3）立白………………………………………………37
（4）碧浪………………………………………………40
（5）奇强……………………………………………40
(三)主要品牌成功手段分析………………………………………42
1.雕牌…………………………………………………………42
2.奥妙……………………………………………………… 42
3.立白……………………………………………………… 43
（四）洗衣粉替代品分析……………………………………… 43
1.洗衣液…………………………………………………… 43
2.肥皂……………………………………………………… 46
3.不用洗衣粉的洗衣机…………………………………… 46
（五）洗衣粉市场未来发展趋势……………………………… 46
二．消费者分析……………………………………………………… 48
1.购买普及率……………………………………………………… 48
2.购买考虑因素………………………………………………………48
3.购买频率……………………………………………………………48
4.购买场所……………………………………………………………48
5.购买规格……………………………………………………………48
6.品牌知晓度…………………………………………………………48
7.品牌忠诚度--使用频率……………………………………………49
8.品牌忠诚度--议价空间……………………………………………49
9.品牌忠诚度--推荐度………………………………………………49
10.品牌形象……………………………………………………………50
11．品牌价值综合分析……………………………………………… 50
12.广告到达率…………………………………………………………50
13.广告到达途径………………………………………………………50
14. 广告有效性--喜爱度…………………………………………… 52
15. 广告有效性--购买说服力……………………………………… 52
16. 广告效果综合分析……………………………………………… 52
三、汰渍产品分析…………………………………………………… 53
（一）品牌发展……………………………………………………53
（二）品牌分类……………………………………………………53
（三）代言人………………………………………………………54
（四）广告语………………………………………………………54
（五）汰渍价格……………………………………………………54
（六）汰渍洗衣粉的包装…………………………………………56
四、汰渍广告分析：对消费者动之以情，晓之以理…………………56
五、宝洁的分析：宝洁与您面对面……………………………………64
六、 营销战略策划……………………………………………………75
文档评论（0）