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体育旅游市场营销 甘小川 第一章 体育旅游营销导论 第一节 体育产业与体育市场概述 体育产业的概念 • . 阿伦费希尔 体育产业是以活劳动形式向社会提供各类体育服 务的行业，是体育服务业的简称，包括竞赛表演 业、健身休闲业、咨询培训业、体育传媒业、体 育用品业、体育旅游业和体育博彩业等。 体育产业的概念 • 体育产业是由体育物质产品的生产、经营与体育 服务产品的生产、经营两部分组成。体育产业不 仅包括健身娱乐、竞赛表演、咨询培训和体育经 纪等服务性行业，也包括体育服装、体育器材、 体育食品及体育饮料的生产和经营。 体育产业的概念 • 实际从事体育产业开发的人士认为，所谓体育产 业就是指体育事业中既可以进入市场又可以赢利 的那一部分。 体育产业的概念 • 在我国，对体育产业的一般定义是：体育产业是 指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务 的各行业的总和。体育产业又可以细分为体育本 体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产 业消费者等四部分。 体育产业的概念 • 我个人认为：体育产业是指所有与体育有关产品 和体育服务相关的所有上游链条和下游消费的总 和。 我国体育产业的特点 • 因为我国政治体制的原因，我国的体育产业有体 育事业和体育产业之分。 • 其中，体育事业的主要任务是满足社会精神文明 需求，更注重社会效益，具有公益、福利的性 质；而体育产业的重要目的则是谋求获利，更注 重经济效益，因而具有商业的性质。 • 在资金来源方面，事业经费由国家财政拨款，企 业则为自筹。另，办事业不收税，办企业则交税。 • 经济性质方面，事业是产品经济，运行机制靠行 政命令；产业经济性质是商品经济，运行靠市场 调节。 国外发展现状 • 美国是体育产业最发达的国家。主要有体育健身 娱乐业、职业体育业、体育用品业、体育经纪业 等四大领域。还包括体育媒体业、体育广告业、 体育博彩业、体育保险业以及体育赞助、体育建 筑、体育出版、体育纪念品销售等方面。可以 说，美国体育产业是一个无所不包的混合产业， 也是当今世界规模最大、水平最高、活力和效益 最好的产业。 我国体育产业发展现状 • 以本体市场为主体的体育市场已初具规模，市场 体系的基本框架已趋清晰 • 体育产业开发的领域不断拓展，体育产业的质量 和效益在不断提高 • 社会投资办产业的态势发展很快，涌现了一大批 符合现代企业制度、多种所有制的体育俱乐部、 体育企业和体育集团。 • 确立和形成了保证体育产业发展的多渠道、多层 次、多形式的产业化筹资机制。 体育市场的概念与分类 第一章 体育旅游营销导论 第一节 体育产业与体育市场概述 第二节 市场营销与体育营销概述 市场营销的定义 • 美国市场营销协会：营销既是一种组织职能，也 是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传 播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。 • 由此可见，所谓市场营销是指企业在变化的环境 中，以特定的消费需求为中心所进行的一系列生 产经营活动。 市场营销的定义 • 归纳起来，市场营销概念有如下几个要点 1 （ ）市场营销的本质是交换 2 （ ）市场营销的宗旨是通过满足消费者需要实现自 己盈利的目的 3 （ ）市场营销的手段是企业的整体性营销活动 体育