市场营销与品牌管理.pdfVIP

〓沃尔特求职指南—市场营销与品牌管理 导 言 当你穿行于超级市场的货架，看着两旁各式各样、凌琅满目的商品，是否深深为之着迷 呢？你是喜欢观察那些惹眼的谷物盒子，还是形状各异的洗发水瓶子呢？你喜欢看电视广告 并思索他们的目标人群是哪些人么？或者考虑这些广告是否正实现着预定的目标？你留意 到现有产品的副线产品了么？是否觉得自己能拿出超越它们的新版本呢？ 随着经济的发展，我们所熟悉的广告，正以各种新形式的媒体迅猛扩张，我们无时无刻 不生活在一个品牌的世界里。在这里，有一些人，像你一样热衷于打造幻想中的理想生活， 更准确的说，是创造和改造我们生活的这个品牌的世界。这些行家们就是营销人员和品牌经 理。他们主要负责新产品的开发、包装、定价，更重要的是，负责把这些产品推向市场。尽 管华尔街影响了我们口袋中钞票的数量，好莱坞塑造着着我们的美梦和幻想，但真正操纵并 引导着我们日常生活当中的一切，甚至是我们对所处社会消费现象的思考的，却不是别人， 正是这些品牌经理们！ y r a r b i L r e e r a C e n i l n O y t i s r e v i n U g n o t o a i J i a h g n a h S ) m o c . l i a m t o h @ n e h s _ e i n n u s ( n e h S i Y : r o f d e 1 z i m o t s u C 〓沃尔特求职指南—市场营销与品牌管理 y r a r b i L r e e r a C e n i l n O y t i s r e v i n U g n o t o a i J i a h g n a h S ) m o c . l i a m t o h @ n e h s _ e i n n u s ( n e h S i Y : r o f d e 2 z i m o t s u C 〓沃尔特求职指南—市场营销与品牌管理 目 录 第一章——基本介绍 5 品牌管理 6