网络短视频营销价值研究.pdf

2012年网络短视频营销价值研究 ——网民风向标系列报告之20 北京•上海•广州•深圳•东京•硅谷•香港 目录 1 研究说明 视频网站短视频热点内容 视频网站媒体价值 2 研究说明-文本挖掘方法 1. 提取用户收看的视频的标题 2. 基于业界现存的公开词库对自然语言进行机器分词，并辅之以人工分词 3. 统计视频标题中特定词出现的词频 3 研究说明-数据来源  短视频分类 此次研究五类短视频——汽车类视频、新闻类视频、娱乐类视频、体育类视频和生 活分享类视频，主流的14家视频网站相关频道下视频作为一类视频，14家视频网站 基本代表视频网站整体格局。 4 研究说明-指标解释  视频覆盖人数 视频独立访问用户数，用户重复访问只计1人。  视频数量占比 网民关注的特定类别视频的数量在特定类别视频总量中的占比。  视频用户覆盖率 特定类别视频用户覆盖数在合计视频用户数中的占比。 •目标群体指数（TGI ，Target Group Index) 目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内 的强势或弱势。 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 TGI指数 = ×标准数100 总体中具有相同特征的群体所占比例 注：TGI100表示目标用户与网民总体相比，使用倾向度低，较为弱势；TGI=100表示目标用户未能表现出任 何倾向，与网民总体情况一致；TGI100表示目标用户与网民总体相比，表现出了强势倾向，如聚集程度高、 使用倾向高。 5 目录 研究说明 2 视频网站短视频热点内容 汽车类视频 新闻类视频 娱乐类视频 体育类视频 生活分享类视频 视频网站媒体价值 6 汽车类视频-关注焦点 2012年4月网民关注的汽车类视频 Top100标题关键词标签云 学车视频占到较高比例， 不同车款试驾视频受到 网民通过学车视频了解 网民的追捧，试驾视频