护唇膏广告策划文案.ppt

M A Y B E L L I N E N E W Y O R K BABAY LIPS 宝贝护唇膏 广告策划文案 M A Y B E L L I N E N E W Y O R K BABAY LIPS宝贝护唇膏 M A Y B E L L I N E N E W Y O R K M A Y B E L L I N E N E W Y O R K M A Y B E L L I N E N E W Y O R K M A Y B E L L I N E N E W Y O R K M A Y B E L L I N E N E W Y O R K M A Y B E L L I N E N E W Y O R K T - 威胁 曼秀雷敦品牌竞争特色 A、稳定的产品生产和营销渠道 B、化妆品与药品结合 C、标新立异 雅芳品牌竞争特色 A、给其所需，独立经销 B、专注如一，不断创新。 妮维雅品牌竞争特色 A、明确化妆品价值。 B、最具权威性的肌肤及医学研究中心。 广 告 策 略 * 广告商品 广告目的 广告区域 广告对象 广告环境分析 广告策略 广告主题表现 目 录 广 告 商 品 广 告 目 的 1、突出产品特色，进行产品定位。 2、引起消费者共鸣，促进指名购买。 3、传播影响程度：不知名—知名—共鸣—喜欢—行动 产品定位与消费共鸣 产品定位： 青春活力，时尚，拒绝平庸。 消费共鸣群体： 年轻时尚人群 学生群体 广 告 区 域 1、推广城市：各省省会城市。 2、推广区域：各高中、大学集中区域，公交站台，以及各商业中心和购物区。 广 告 对 象 年轻 + 时尚 + 潮人 广 告 环 境 分 析 15-30岁受众接触媒体习惯 电视声音、画面兼具，广告的观赏性最强，最能引起消费者的兴趣。 普及率高，广告可深入各地区、各个层次的消费者，诉求力强。 传播不受时间和空间限制，传递迅速。 动感画面，借制作技术最能强化商品特色。 优点 电视广告制作耗时，费用高，成本较高，广告信息不易保存。 时效性短，播出时间以秒计算，对收视群体影响时间太短。 广告受片长制约，只能传播简单的商品信息，对商品的性能、特点和品质不能作详细说明。 广告预算投资较庞大，且长期的电视广告宣传易造成费用的失漏。 缺点 电视媒体的特点 报纸覆盖率面宽，读者广泛、稳定，遍及社会各阶层，阅读丰富，广告宣传范围也很广。 广告制作较简单，广告成本较低，费用亦较经济。 广告时效可达一日或更长，到达率相对提升。 平面广告，可用较长篇幅描述产品特性。 优点 传播速度较电视更慢，同时随着传阅率逐渐降低。 平面广告，缺乏动感画面及音响效果，吸引力较电视广告弱。 报纸张数多，广告又常分版，故其中的报纸广告极易被读者忽视。 对于年轻时尚人群来说，对报纸媒体的阅读量甚少，而电子版本需求较多。 缺点 报纸媒体的特点 杂志能长期保存，传阅率高，可使杂志广告的持续效果达到长久。 发行面广，不受时间、空间、地域的限制。 印刷精致，图文并茂，广告版面集中，能较好的表现商品的特征。 广告成本较理想，费用较少，广告制作比较简单。 年轻时尚人群较偏爱时尚杂志，同时对杂志广告推广产品较为信赖，及喜爱。 优点 平面广告只有画面，缺乏动感、声音，吸引力较弱。 一般来说发行面有限，直接订户的范围有一定的限制。 时效性较差，周期较长，缺乏灵活性。 消费者对杂志的阅读率低，广告接触度低于电视、报纸。 缺点 杂志媒体的特点 面积大，广告醒目，加之灯光、色彩等的影响，注意度高。 广告成本较低，广告费用较经济。 广告期限长，能造成印象累积效果，容易刺激购买。 以简单文字、特殊图案构成，能让人一目了然，易于记忆。 优点 受场地的限制，收看范围较小。 文字简单，不能详细描述产品特征。 由于管理方面规范性较差，在目前发布时常有所变更。 缺点 户外媒体的特点 媒体接触群体的层次较高,适于档次较高品牌、产品宣传。 视觉效果较好，但在目前也朝听觉方面发展。 广告形式多种多样，容易引起消费群体的注意。 受众较为被动，适用于广告的主动攻击。 优点 目前网络媒体的发展集中在城市，全面覆盖仍有一定困难。 网络限制较多，在媒介发展中常常有难以预见的情况发生。 上网群体集中在较为年轻一族，整体性较差。 缺点 网络媒体的特点 传播速度快，可以同步进行。 制作较为简单，花费较少。 广告播出的收费以月计，广告价格较低，投资较少。 优点 只有声音，缺乏影像，无法认识产品的外观特征。 收电台收听范围限制，广告覆盖的区域较窄。 收听率在城市中较低，在乡村较高。 收听群体较为集中，传导效果较差。 缺点 电台媒体的特点 新 媒 体 年轻时尚受众青睐新媒体带来的海量信息