谷香园月饼包装设计毕业论文.doc

论文题目 谷香园月饼包装设计 专 业 视觉传达设计（专科） 准考证号 姓 名 谷怡鹏 指导老师 2014年7月25日 摘要 传统文化是一种流淌广远而又包罗万象的精神存在，具有整体性的精神特质，中国的历史源远流长，众多的民族文化故事和传统图案既是设计的源泉，也是设计所受的地域性限制的特定文化背景，这种文化背景是具有深层文化结构的，它保留了一个民族所共同的东西。 包装设计作为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，同时也起着传播文化特色的作用。在我国设计处于借鉴和创新的转型期，如何找到具有本民族特色的包装设计语言，对我国的包装设计走向世界具有重大意义。本文正立足这一主题，以民族文化为切入点，对民族文化包装设计的实施和意义进行了深入论述。 关键词： 传统文化 包装设计 月饼 目 录 引言…………………………………………………………………………………4第1章 谷香园月饼包装设计与中国传统文化……………………………5 1.1 月饼包装中的中国传统文化内涵……………………………………5 1.2 传统文化在月饼包装中的作用………………………………………5 1.3 传统文化在月饼包装中的设计思想…………………………………6 1.4 中国传统文化和现代月饼包装设计的和谐统一………………………6 第2章 谷香园月饼包装设计中传统文化元素的应用…………………7 2.1 月饼包装形象视觉设计的文化特质……………………………………7 2.2 月饼包装设计的传统文化元素…………………………………………7 2.2.1 寓意吉祥的图案………………………………………………………7 2.2.2 传统汉字的运用………………………………………………………8 2.2.3 传统色彩在包装设计中的运用………………………………………9第3章 月饼包装设计的心得体会…………………………………10 结论 ……………………………………………………………………………11 致谢 ………………………………………………………………………………12 参考文献 …………………………………………………………………………13 附录 ………………………………………………………………………………14 引 言 我们知道,月饼首先是一种朴实的民族食品,是中华民族团圆文化的象征性食品,而在社会交往过程中,它又作为礼物,承载和传递着送礼者的情感企图、“心意”和“面子”，这时月饼的品质和包装就成了消费者最为关注的焦点。 曾子曾说过“慎终追远，民德归厚”意思是说只有慎重的对待自然与生死，永远追怀自己的祖先与传统，社会风尚与公民道德才会回归淳厚。 如何在设计中保持民族文化的设计情节？何种设计才是民族化的？一直是许多设计师探讨的问题。我国的民族文化是我非常感兴趣的，如何利用这些丰富的传统文化要素，在谷香园月饼包装中体现出民族性的风情，我在设计中作了新的尝试，将民族文化图案经过现代演绎来诠释中秋文化意境。月饼是中秋节的特色食品，是中国食文化的特色礼盒品，在包装设计上充分应该体现它的现代气息和充分结合传统文化才会使人们更喜欢。 谷香园月饼的包装设计应该体现民族传统文化的精神与艺术内涵 ;在包装设计中将传统文化与现代科技、现代设计艺术完美结合 ,体现具有民族个性的、高品位的设计风格。通过文化性设计 ,将传统文化的精神与艺术内涵进行有机的结合 ,可以提升月饼的档次。 第一章 谷香园月饼包装设计与中国传统文化 1.1月饼包装中的中国传统文化内涵 中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。在国际设计风格潮流之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。 这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色牡丹文化是精神文明和物质文明的相结合产物，地域文化是以地域为基础，以历史为主线，以景物为载体，以现实为表象，从古今中外牡丹发展的历史来看的