肯德基在华本土化战略及对中国餐饮企业跨国经营的启示开题报告.docVIP

大 连 大 学 本科毕业论文(设计)开题报告 论 文 题 目：肯德基在华本土化战略及对中 国餐饮企业跨国经营的启示 学 院： 经济管理学院 专 业 、班 级： 国贸112 学 生 姓 名： 刘 晶 指导教师（职称）：张晓虹（副教授）高宇航（助教） 2015年 2 月20日填 毕业论文（设计）开题报告要求 开题报告既是规范本科生毕业论文工作的重要环节，又是完成高质量毕业论文（设计）的有效保证。为了使这项工作规范化和制度化，特制定本要求。 一、选题依据 1.论文（设计）题目及研究领域； 2.论文（设计）工作的理论意义和应用价值； 3.目前研究的概况和发展趋势。 二、论文（设计）研究的内容 1.重点解决的问题； 2.拟开展研究的几个主要方面（论文写作大纲或设计思路）； 3.本论文（设计）预期取得的成果。 三、论文（设计）工作安排 1.拟采用的主要研究方法（技术路线或设计参数）； 2.论文（设计）进度计划。 四、文献查阅及文献综述 学生应根据所在学院及指导教师的要求阅读一定量的文献资料，并在此基础上通过分析、研究、综合，形成文献综述。必要时应在调研、实验或实习的基础上递交相关的报告。综述或报告作为开题报告的一部分附在后面，要求思路清晰，文理通顺，较全面地反映出本课题的研究背景或前期工作基础。 五、其他要求 1.开题报告应在毕业论文（设计）工作开始后的前四周内完成； 2.开题报告必须经学院教学指导委员会审查通过； 3.开题报告不合格或没有做开题报告的学生，须重做或补做合格后，方能继续论文（设计）工作，否则不允许参加答辩； 4.开题报告通过后，原则上不允许更换论文题目或指导教师； 5.开题报告的内容，要求打印并装订成册（部分专业可根据需要手写在统一纸张上，但封面需按统一格式打印）。 一、选题依据 1．论文（设计）题目：肯德基在华本土化战略及对中国餐饮企业跨国经营的启示 2．研究领域 ：国际投资 3．论文（设计）工作的理论意义和应用价值 如今，随着世界经济的快速发展、经济全球化的必然性，企业全球化的趋势愈演愈烈，跨国公司成为了国际活动中的重要经济力量，深刻的影响着世界经济、政治和社会生活等各个方面。对于公司而言，在经营好母国市场的同时，还要考虑如何适应世界经济的发展潮流。由于不同国家、不同民族、不同经济和消费结构以及不同的文化背景具有市场差异性，公司的海外子公司加大向全球扩展时在东道国从事生产和经营活动中，为迅速适应东道国的经济、文化、政治环境时，本土化战略的运用就显得尤为重要。随着世界经济形势的变化，肯德基也在不断调整自己的发展战略，通过供应链的采购、生产、营销等环节以及人力资源、产品研发、企业文化等方面在华大力推行本土化战略，确定中国式经营系统。本文紧扣经济全球化这一时代背景，综合运用跨国公司对外直接投资的相关理论、竞争优势理论和一体化当地反应模型，以及数据和事实，以肯德基作为切入点，研究对跨国公司的生存和发展起到至关重要的关键性因素——本土化战略，并对其给我国的企业进行跨国经营带来的启示进行了研究，可为我国政府的宏观决策提供理论和实践向导，具有一定的理论意义。同时，给更多来华投资的跨国公司以及在国外进行投资的中国企业带来启示和借鉴，具有较强的现实意义和应用价值。 4．目前研究的概况和发展趋势 随着经济全球化的不断发展，各国经济的相互依存度不断提高，跨国公司谋求其经营活动的长期稳定发展，本土化经营战略是跨国公司推动国际化进程的重要选择。国际市场经营战略的形成是一个不断演变进化的过程。许多专家对本土化战略做了深入研究，希望能借鉴其丰富经验用到我国企业跨国经营中。 国外的专家学者对跨国公司本土化战略一直都有深入的研究，例如1997年社会学家罗伯特（Roland Robertson）在主题为“全球化和本土化文化”的会议上，提出全球本土化意味着普遍化与特殊化趋势的融合，两者共同起着作用。认为，“全球本土化”描述了本土条件对全球化的反馈作用。 在国内，现阶段，可以参考的关于我国企业在跨国经营的本土化研究并不是很充足，仅有的一些研究其内容也不太集中。反而是关于国外的某些知名跨国公司在我国市场本土化的研究比较充足。 前辈的研究成果为本文的研究提供了很好的理论指导。本文将在这些理论指导的基础上，探索肯德基在在华经营过程中本土化的一般规律，找出本土化过程中的问题和对策。 二、论文（设计）研究的内容 1.重点解决的问题 （1）肯德基的本土化经营战略 （2）通过肯德基的本土化战略发展为给更多来华投资的跨国公司以及在国外进行投资的中国企业找到本土