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广播广告文案分析 刘峰铭 胡科 * LOGO 目录 要素配合效果分析 广播广告文案文案总结 系列广播广告文案及分析 文案分析 1 2 系列广播广告文案及分析 Part 1 中国教育发展基金会广播广告文案 （一）女大学生深夜垃圾桶捡剩饭充饥 （二）女大学生无钱治病致失聪 （三）男大学生为省钱偷偷做饭吃 音乐：《把心照亮》弦律（轻声） 采访者：家在哪呢？ 女大学生：广东揭阳山区的一个农村。 采访者：家里都有那些人？ 女大学生：奶奶、爸爸、妈妈还有两个姐姐、三个弟弟、一个妹妹。 采访者：爸妈都从事什么工作？ 女大学生：在家种田。 采访者：弟弟和妹妹在读书么？ 女大学生：在，一个弟弟上高中，另外两个和妹妹都在上初中。 采访者：有阿姨看到你在垃圾桶旁……为什么会造成这样？ 女大学生：在入大学的时候，父母就走遍了所有能借到钱的地方，在村民的帮助下才拿到5000元，但是交了学费和住宿费后，我已经身无分文了，刚来到学校，不熟悉环境，但吃饭问题有不能解决，所以……（声音越来越来小） 采访者：你一天伙食费多少？ 女大学生：3块——3块——3块（重复）…… 旁白：这些事例就在我们的身边，伸出您的手拉他们一把，您的小小援助却是她们的全部。 关爱让世界更精彩！中国教育发展基金会。 （一） 中国教育发展基金会广播广告文案 （一）女大学生深夜垃圾桶捡剩饭充饥 （二）女大学生无钱治病致失聪 （三）男大学生为省钱偷偷做饭吃 　　音乐：《把心照亮》弦律（轻声） 采访者：父母都做什么工作？ 学生：爸妈都是茂名电白农民。 采访者：每年收入有多少？ 学生：只有等到家里一亩多地收割时才有点收入。 采访者：有其他兄弟姐妹吗？ 学生：我有一个哥哥，出来工作了但收入不高，还有弟弟在上中学。 采访者：你这病是从什么时候开始的？ 旁白：中耳炎，耳朵经常疼痛，流脓） 学生：我记得是中学的时候？ 采访者：期间有过治疗吗？ 学生：有，但是因为家里出不起医疗费，所以医疗断断续续，高考后做过手术。 采访者：那为什么回导致失聪呢？ 学生：高中开始，家里为我这病就到处举债了，上了大学家里更是没钱，但是医药费很贵至少要100块钱，看了病就没钱吃饭了。所以就干脆忍着，只有在头痛得不能忍受的时候去买些消炎药，所以最后就…… 旁白：这些事例就在我们的身边，伸出您的手拉他们一把，您的小小援助却是她们的全部。 关爱让世界更精彩！中国教育发展基金会。 （二） 中国教育发展基金会广播广告文案 （一）女大学生深夜垃圾桶捡剩饭充饥 （二）女大学生无钱治病致失聪 （三）男大学生为省钱偷偷做饭吃 音乐：《把心照亮》弦律（轻声） 旁白：该学生家在梅州大埔一个小山村，去年父亲又因癌症离开人世，家欠下了巨额的债务，兼几份工还是交不起学费 采访者：现在在外面做哪些工作？ 学生：服务员、家教、清洁工、打字员 采访者：为什么要自己煮饭呢？ 学生；我一天的伙食费不能超过三元钱，可是如果在饭堂吃，男孩子饭量大，光米饭就要花七八角，一个青菜八角钱，这样算下来，就会超标。 采访者：那你自己煮饭大概花多少钱？ 学生：青菜加水煮白饭只要一块多，一天三顿自己做着吃，这样，一元钱的肉可以吃一天呢！ 采访者：做菜有哪些调料？ 学生：盐和菜油。 采访者：这样可以吗？ 学生：没啥不可以的啊！用清水煮白饭或青菜，倒上菜油和盐就可以了，什么味道啊，营养啊，全都不顾了，只要不饿肚子就行！ 旁白：这些事例就在我们的身边，伸出您的手拉他们一把，您的小小援助却是她们的全部。 关爱让世界更精彩！中国教育发展基金会。 （三） 中国教育发展基金会广播广告文案分析 三个部分 音乐 旁白 对话人物 1062车主宝典广播广告文案 （一）天气预报篇 （二）航班查询篇 （三）打折优惠篇 （一）天气预报篇 女（中央电视台天气预报结尾）：今天的天气预报已经播报完了…… 女（撒娇略带埋怨）：老公！你看，忙着，忙着，7：00的天气预报又错过了！明天到底下不下雨嘛？！我是要带阳伞呢？还是雨伞呢？要穿皮鞋还是雨鞋啊？麻烦死了！ 男：老婆！看！我给你变个魔术！省得你每天为这点小事烦心！ 女（好奇）：什么好东西啊？ 男（得意）：1062车主宝典，天气预报什么时候看，都可以！ 女（手机按键声）：9月25日白天至傍晚，晴天转多云；西南风2—3级；最高气温33度；相对湿度60%—85%。老公，你真好！ 合：未来天气早知晓，还是车主宝典好！ 男标音：1062车主宝典，不用行不通 （二）航班查询篇 豆豆（欢快，跟着音乐一起哼唱）：你知道我在等你吗？你是否真的在乎我？啦啦啦啦……