天津移动商业主品牌及4g传播策略.pptVIP

——门户网站执行建议 ① 门户网站 品牌式传播 体验式传播 策略：软性宣传为主，利用门户网站地方站资源，采用话题炒作方式吸引消费者参与线下活动，提升活动关注度与参与度。 时点选择：免费4G网络热点建设完成、大型4G网络体验站建立 媒体选择：门户网站地方站、地方站内论坛 传播方式：邀请记者体验4G网络，撰写新闻稿件，发布到网站热点新闻页面，并在网站论坛内开设活动专题页面，制作话题炒作，吸引消费者关注活动，主动转发公关新闻，积极参与线下体验活动，发表论坛评论。 活动新闻软文 移动 论坛话题炒作 专题活动页面 ——门户网站执行建议执行建议 ① 门户网站 品牌式传播 主要节点：门户首页全屏 策略：配合特殊营销节点开展线上传播，将线下营销活动信息传递给消费者，扩大营销事件影响力 主要节点：五一、校园开学季、中秋、双节等，重点采用硬广形式传播品牌形象、促销活动信息、营销事件 品牌独占日：抢占5.17电信日热点新闻，主要采用大范围硬广曝光提高消费者对移动4G的关注度，同时利用软文手段传播营销活动信息。 体育赛事：世界杯期间，利用集团广告物料，在门户网站首页投放硬广，制造与体育赛事相关的传播话题，引发讨论，形成软性宣传。 媒体诉求：扩大广告覆盖，提升营销活动知名度，以优质广告资源视觉冲击，获得消费者关注和记忆 特殊节点 传播 品牌独占日：硬广+软文 移动4G 首届网购节 ——视频网站执行建议执行 精选剧目吸引目标受众 特殊节点传播 精选电视剧及电影投放 保持关键时间节点活动信息高曝光频次及覆盖面 高性价比投放 区域定投 定向投放天津市场 5.17电信日 光棍节 双节营销 频次定投 频次定向6次 对目标市场更有针对性 受众记忆度更高且不浪费 ② 视频网站 中秋国庆 投放策略 内容选择 投放方式 投放效果 ——视频网站广告展示 视频前贴片 视频暂停贴片 视频贴片广告可以投放TVC和平面创业素材 ——有哪些信誉好的足球投注网站引擎执行建议 有哪些信誉好的足球投注网站应贯穿整个传播通路 无品牌专区 无关键字广告 选取关键字 撰写创意 根据数据报告优化关键字及创意 树立“和”品牌形象 传递4G资费信息 增加网厅点击率 增加4G终端销量 筛选关键字 选择合理样式 根据数据分析网民 根据网民行为优化内容 整合网厅l和口碑 传递4G终端、资费信息 树立“和”品牌与4G形象 增加网厅流量 提升网厅终端销售成交量 目标 优化策略 现状 通过品牌专区、关键字和公关建设实现4G营销目标 ③ 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 品牌式传播 体验式传播 特殊节点传播 移动端APP广告进行阶段式补强投放 特殊节点传播 电脑端 移动端 ——有哪些信誉好的足球投注网站引擎执行建议 ③ 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 品牌式传播 特殊节点 传播 投放方式： 品牌专区：建立品牌阵地，长期渗透式宣传品牌形象，传递4G网络、终端、资费信息、引导消费者关注网厅，提升品牌服务形象 关键字： 品牌词：如天津移动、4G、移动4G 竞品词：如天津电信、电信4G、天津联通 投放周期：全年度持续性平均投放 体验式传播 投放方式： 关键字：根据线下营销活动事件优化关键字 活动词：4G、免费体验、4G免费 产品词：4G手机、4G网络、移动4G手机 消费者兴趣词：电影院、4G 投放周期：线下活动前期、中期加大投放预算 电脑端投放方式： 关键字：根据重要时间营销活动优化关键字，扩大营销活动影响力活动词：年欢惠、优惠促销、买4G手机、电信日 产品词：4G手机、4G网络、4G资费套餐 消费者兴趣词：元旦促销、圣诞节活动 投放周期：特殊时间节点加大关键字投放预算 移动端投放方式： Banner：重要时点营销活动期间，投放移动端Banner广告，点击即可打开移动官网活动页面或淘宝商城页等，参加相关活动 投放周期：特殊时间节点营销活动期间进行投放 ——有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告展示 品牌专区 付费推广— 关键字 ③ 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 移动端——Banner 点击广告访问站点 点击广告打开应用 电脑端——品牌专区、关键字 ——社交媒体执行建议 ④ 社交媒体 媒体（信息关系） 产品（用户关系） 社会化信息网络 社会化关系网络 非对等多向度错落 对等双向 公开扩散传播 私密闭环交流 N次方的 信息传播 整合双V资源，诠释“和”品牌内涵,传递4G营销信息，兼顾品牌与效果 点对点的 关系建立 VS 新浪微博 微 信 核心DNA： 平台属性： 用户关系： 信息内容： 参与 社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，它模糊了媒体和受众