跨越2004—新时空下半年整合行销传播策略ppt模板.pptVIP

1、联通新时空 快乐之旅；上下九路荔湾广场 8月1日北京路广百新翼 8月7日天河城广场 8月8日天河娱乐城 待定 四龙地区 8月初开始，广州试点 大众 流媒体为主， 全业务展示 快乐之旅精彩业务彩绘秀 说明 地区 时间 人群 业 务 名 称 序 号 广、深、珠 8月开始，延续半年或一年 商务人群及大众 网络覆盖； 全业务体验 深圳、珠海 “联通新时空快乐巴” 说明 地区 时间 人群 业务 名称 序号 第三阶段广告： 7月11-7月25 主要媒体形式： 报纸/网络/电视（大提速-赛车篇，大覆盖-海洋篇、城市覆盖篇） 第四阶段广告： 7月26-8月上 主要媒体形式： 报纸/网络/电视（大提速-赛车篇，大覆盖-海洋篇、城市覆盖篇） 老用户回馈：7月19~8月底（广告集中于7月19~7月底） 开展针对特定人群的主题体验活动 序 号 名 称 业 务 人群 时间 地区 说明 “处处快人一步”无风险体验 无线上网业务体验； 掌上股市业务体验； 商务用户； 股民，尤其是商务人群中的股民 6、16~7、10 四龙五虎地区 场所：营业厅、电脑城、写字楼区； 新闻/软文密切同步配合 同时进行媒介集团客户的发展； 全省 7月8~9，上山； 7月14~16，下海； 记者近100名; 网络覆盖； 高速上网； 全业务体验 联通新时空体验采风行 说明 地区 时间 人群 业务 名称 序号 事件策划，制造新闻传播机会 1）杂志主题——快乐生活，快乐通讯。 2）合作媒体——《南方都市报》 3）形式——共4期；每期4版，共16版。7月 7日第一期已出；第二期7月28日；第三、第四期8月 专刊《联通新时空----“快”“乐”生活杂志》 我们为什么而战 消费者需要什么 新时空如何承诺 传播策略 6~7月内容 8月内容 1、? “大安全”推广，形象树立延续：候车亭、电视、报纸2、? 世界风导入：不做大力推广3、营销手段组合：增值业务套餐+手机联展+购机折扣优惠 重点！ 推广步骤： 8月 有三条线索并行--- 如何突出重点---传播内容的整合与强化：网络与品牌支持业务吸引手机保障价格推动使用刺激 三块内容整合推出，你中有我，我中有你 商务、工作需 求突出的人群 主要目标群 股市与新闻信息需求者（互动视界）； 随时随地需要连接互联网的商务人士；某些行业的工作人员，如记者（掌中宽带）； 需要经常收发电子邮件（彩e）； 70年代上出生---30~35岁左右，尤其对财经、新闻和移动办公感兴趣； 资讯、休闲需 求突出的人群 主要目标群 后70年代或80年代初出生---25~30岁左右，尤其对游戏、短信兴趣盎然； 新闻、娱乐、休闲信息需求者（互动视界）；游戏娱乐爱好者（神奇宝典）;? “增值业务”广告--- 主要媒体形式： 报纸、营业厅 新闻/软文密切同步配合*《快乐生活》杂志*新闻/软文*电视栏目开发 《联通新时空“快”“乐” 生活?每日推荐》：*共20集，每集5分钟，每集介绍一项联通无限精选栏目；*前10集女主持，后10集男主持；*女主持可以“生活、休闲”为线索，介绍如“星空情缘”“心情音乐吧”“上流社会”等内容；*男主持可以“商务、工作”为线索，介绍如“财经新闻”“股市咨询”等内容；*制作计划—前10集，脚本8月10日前，制作完毕8月20日前；后10集，脚本8月20日前，制作完毕8月30日前；*各地选择频道每天播出一集（周六、日除外）；制作光盘赠送用户； 线下体验--- 跨越2004— 新时空下半年整合行销传播策略 我们为什么而战 消费者需要什么 新时空如何承诺 传播策略 6~7月内容 8月内容 我们为什么而战 消费者需要什么 新时空如何承诺 传播策略 6~7月内容 8月内容 新时空老用户 减少现有用户的离网率 深度挖掘现有用户的价值,提升用户ARPU值 全球通用户,使其转换成新时空用户 这部分用户的ARPU值高,具有显著的经济价值 这部份用户对增值业务等的需求较大,能与新时空的技术优势对接 转 留 全球通的忠实用户 以企业家和高级白领为主， 对话费不敏感,信赖全