东风日产SUNNY南京地区营销传播策划案.ppt

外促政策 店头活动 1、为吸引更多家户来店赏车、试驾，建议周末，在店头同步举办“阳光达人”店头试驾活动。参与活动有奖，送上门礼、赢取电影票等； 2、“买1辆车种1棵树”——活动期间购车，送一张“植树券”。购车家庭可在周末带孩子去江心洲或八卦洲活动公司事先联系好的林场植树，建立东风日产阳光爱心绿化区，树立东风日产品牌的绿色环保企业形象。 THANKS! 墨寒公关 努力打造车业推广领域最具思想性的优秀团队！ * * 活动执行步骤—玛驰活动 四店KPI目标 活动预计达成目标设定 车型 全车系 天籁 奇骏 逍客 轩逸 TIIDA 骊威 玛驰 阳光 新增意向 客户数 4135 900 275 420 600 660 600 180 500 订单数 1255 240 85 130 200 220 200 40 140 交车 　 　 　 　 　 　 　 　 　 相关设计稿样 新春心体验，到店五重享 感心到家”全城无忧 推广策略（公关） 类别 媒体名称 人数 发布次数 费用 类别 媒体名称 人数 发布次数 费用 报纸 金陵晚报　 1 2 300 电视 购车地带 1 2 300 东方卫报 1 2 300 江苏电视台 1 2 300 扬子晚报 1 2 300 南京电视台 1 2 300 现代快报 1 2 300 汽车之家 1 2 300 南京日报 1 2 300 网络 太平洋汽车 1 2 300 江南时报 1 2 300 易车网 1 2 300 江苏商报 1 2 300 中国汽车网 1 2 300 南京晨报 1 2 300 网上车市 1 2 300 电台 102.4 1 2 300 我爱汽车网 1 2 300 101.1 1 2 300 车讯网 1 2 300 105.8 1 2 300 交广汽车网 1 2 300 103.5 1 2 300 西祠胡同 1 2 300 杂志 MAP杂志 1 2 300 汽车超市网 1 2 300 老总共赢圈 1 2 300 汽车超市网 1 2 300 凤凰生活--LIFE 1 2 300 江苏汽车网 1 2 300 　合计 9000 广宣费用明细 媒体名称 版面 规格 日期 补贴额度(元) 备注 东方卫报 汽车版 1/4版 2011-1-26 18200 根据实际曝光度，将26日调整为27日 金陵晚报 汽车版 1/4版 2011-1-25 33701 实际投放1月28日，25日为省版 扬子晚报-NJ 汽车版 1/4版 2011-1-21 31800 实际投放1月18日，21日为省版 东方卫报 汽车版 1/4版 2011-1-12 18200 根据实际曝光度，12日有现代快报，因调整为13日 现代快报-NJ 汽车版 1/4版 2011-1-19 59280 　 金陵晚报 汽车版 1/4版 2011-1-18 33701 实际投放1月14日，18日为省版 扬子晚报-NJ 汽车版 1/4版 2011-1-14 31800 实际投放1月11日，14日为省版 现代快报-NJ 汽车版 1/4版 2011-1-12 59280 　 《西祠胡同》 时尚讨论版通栏 时尚讨论版通栏 2011/1/15-2.15 48000 新阳光、逍客、新天籁、玛驰 社区灯箱 　 240X130CM 1 .15-2.15 80000 新阳光、逍客、新天籁、玛驰 电梯门贴 1.10-1.25 2x1M　 1 .15-2.15 64000 高档商务写字楼与小区电梯 　 　 　 　 477962 　 广宣费用明细 频道 栏目 时间 秒数 总次数 日期 补贴额度(元) 南京汽车音乐广播 FM105.8 汽车源动力 09:00-09:30 15秒 23 2011-1-25 2011-2-23 11914 南京汽车音乐广播 FM105.8 早高峰 07:00-09:00 15秒 23 2011-1-25 2011-2-23 16054 南京音乐台 FM103.5 优惠8档套餐 7:00-19:00 15秒 23 2011-1-25 2011-2-23 23805 南京汽车音乐广播 FM105.8 晚高峰 17:00-19:00 15秒 23 2011-1-25 2011-2-23 16054 南京汽车音乐广播 FM105.8 汽车源动力 09:00-09:30 15秒 7 2011-1-13 2011-1-24 3626 南京汽车音乐广播 FM105.8 早高峰 07:00-09:00 15秒 7 2011-1-13 2011-1-24 4886 南京汽车音乐广播 FM105.8 晚高峰 17:00-19:00 15秒 7 2011-1-13 2011-1-24 4886 南京音乐台 FM103.5 FM103.5 11:0