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Session Fifteen英汉广告修辞的翻译谭卫国 31）To the ends of the earth and to the top of the world. Only two of us have made it. …. It’s the only thing that ‘s been on all the trips with me and it’s never once let me down ….( Rolex手表广告词) 只有我们俩一起走过天涯海角。 惟有我们俩共同登上过世界屋脊。 ……劳力士表是与我一起经历过所有这些旅程 的唯一侣伴，从来没有让我失望…… （32） “ Fresh food and fresh air. The perfect recipe for a healthy life. I’ve chosen. It’s Candy.” (Candy冰箱广告标题) “新鲜食物+新鲜空气。 健康生活的绝妙处方。 我选定了Candy冰箱。” 例（29）的第二句是个隐晦而形象的暗语，译 得灵活、准确、鲜明、生动。特别是“光彩”这 个词美丽动人，非常传神，起到了画龙点睛的 作用。例（30）是由两个单句组成、关键词得 以反复的排比结构，其中的动词“clean”和“keep” 简明恰当，整个广告词体现了广告人对受众的 关心，亦突出了产品（牙膏）的非凡功能。相 应的译句保持了原句的基本结构，再现了原句 的显义和含义，并且压了韵，可谓上乘译句。 该译句末尾的“洁齿”选用得很妙，将原文中的 含义惟妙惟肖地译了出来。例（31）包括广告 标题和正文的一句话。该标题本是一个完整句 子，可是，为了引人瞩目，为了意义的强调， 作者把两个状语并列起来，并用句点将其与主 谓部分隔开。Leech (1966:113-116) 称这种语 言现象为“分离句法”（disjunctive syntax）。 这种活泼奔放的语言风格被视为富有独特的联 想价值，在英语广告中俯拾即是。 Vestergaard (1992:23)认为，广告设计者别具匠心地用句号 把句子切成片段(sentence fragments)，即切成 更多的信息单位，因为每个信息单位的末 尾都带核心重音，核心重音增多，注目成 分便自然增多，广告的感染力便大大加强 了。在例（31）中， 标题的主语 “two of us”指说话者（顾客）和劳力士手表，显然， 该表给拟人化了。从正文可知， “the top of the world “ 指珠穆朗玛峰(Everest)。译 者通过重复主谓部分，通过巧妙地翻译辞 格，将该标题译成重点突出、意境鲜明、 易读易记的排比句。广告正文中的拟人辞 格也译得很活， “it” 给译成“侣伴”，译出了 * 摘要：广告语篇充满修辞。本文论证英汉 广告修辞翻译的三种译法，即直译法、意 译法和活译法。广告修辞翻译通常采用直 译法，其它两种译法在许多情况下也必不 可少。文章用丰富的例子说明这些译法的 必要性、适应性和可行性。文章试图表明， 广告修辞翻译质量的关键在于：准确理解 源语广告修辞之后，采用适当的译法，从 目的语中选用恰当的词语和合适的句式来 忠实地再现源语广告修辞的显义、涵义和 非凡功能。 关键词：广告语篇； 修辞；直译法；意译法；活译法 Approaches to Translation of Rhetorical Sentences and Texts in English and Chinese Advertising Abstract: Advertising texts brim with rhetoric. This paper discusses and illustrates the three approaches to translation of rhetorical senten- ces and texts in English and Chinese adverti- sing, namely, literal translation, liberal transla- tion, and flexible translation. Literal translation is more often used than the other two, which are also essential in many cases. By means of plenty of examples,