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怎样看待新媒体下广告业的发展？--华南专业广告公司 2010-07-17 16:15:12 作者:SystemMaster 来源: 文字大小:[大][中][小] 媒体格局、传达环境和传达手段都发生了显着的变化。同时， 随着互联网技术、数字技术和多媒体技术的飞速发展。越来越多的市场预算投向数字媒体，针对如何解析和发掘数字媒体的价值，易传媒携手第一财经在上海举办首届中国数字媒体峰会，希望为国内外数字媒体行业的领袖们提供一个交流的平台，让中国了解世界，让世界认识中国 … WPP 集团 Martin Sorrel 爵士 Martin Sorrell: 非常高兴能够来到上海，也非常高兴中国愿意采取这样的措施，要举行这样的数字媒体峰会。 正如刚才大家所说的真的也非常希望这个数字媒体峰会能够成为年度的峰会，当然也很高兴大家希望把它做成中国的达沃斯，知道在天津的话我也会年度领军型企业的达沃斯会议。今天早上希望和大家简单来介绍一下我怎么看待行业发展。所说的行业就是市场服务和广告的行业，想说明一点整个行业的规模已经上万亿，其中有 5000 亿处于激进媒体，而另外 5000 亿的金额是所说的线下领域，比如说市场调研或者说消费者洞察，还有公共事务公关以及品牌，包括健康保健的沟通等等方面的内容，另外还有一块就是互动传媒以及数字媒体这块内容。很多人会说激进媒体受到很大的压力，而且很多人也说这个行业现在有所收缩，其实如果我依照刚才所说的一个分配方法的话，其实在经济比较困难的 2009 年我看到其实这个行业还是不时增长，当然在 2010 年肯定有增长的 看到尽管 09 年基点比较低，但是激进媒体 2009 年也取得了增长。 要说一下我 WPP 战略，雷曼危机发生之后的那个星期大家都很清楚巴菲特说到雷曼事件出现之后基本损毁了美国的金融体制，而且 GE 那个时候也觉得要筹集短期资金比较困难，但是自从雷曼兄弟危机出现之后或者说在解体之前我看到中国和整个的互联网提供了非常多的增长，推动了刚才说的外延市场的增长。回到 2008 年及 2007 年的时候，当时所有的行业当中新进的增长，要说一下数字了事实上我看到这个行业当中很大的一局部增长都是来自于中国，接下来大家可以想象一下未来中国的发展潜力有多大。 WPP 集团达到 140 亿美元，有 14 万员工，全球员工大概在 50 万左右，业务普及 160 个国家，中国包括香港、大陆和台湾达到 60 亿，收益达到 9.25 亿，希望很快达到 10 亿美元的收益。如果达到这个 10 亿美元的话美国是 40 亿，英国是 20 亿，法国和德国也基本是 10 亿美元，所以说对 WPP 集团而言的确是一个非常重要的市场，而且未来也将会成为更为重要的市场。 中国有很多的员工，业务边沿中国 80 多个城市，战略不只仅是围绕中国的沿海乡村，觉得中国可以说是非常巨大的可能有 30 多个不同的乡村，那里必需把业务覆盖到中国不同的地区，当然我知道中国政府也有这样的一个战略，并不仅仅是发展中国的东部地区，也要发展中国的中西部地区来实现和谐和经济目标，这就是 WPP 集团基本情况。 说到战略我很关注新的媒体、新的市场以及消费者洞察，说的新市场就是金砖四国。高盛在过去十年的时间当中非常关注这几个国家，这又回到未来高增长的那些领域，其实我看到十九世纪初情况也非常类似，那个时候金砖四国大概要占到全球 GDP 40% 50%, 觉得再过 20 30 年金砖四国的比例又可以恢复到十九世纪初的水平，因为这些国家的人口非常多，所以这个新市场非常重要， 140 亿的收益里面有 20% 金砖四国这些信市场里面。 曾经做过足球的比喻，刚刚经历一个非常成功的世界杯。觉得对非洲来讲，世界杯和北京举办奥运会、上海举办世博会一样，对他来说是非常重要的活动。现在看到金砖四国占到业务当中的 20% 多，希望这个比例能够不时上升，这个新市场是关注的第一点。 第二点就是新媒体，也是这次会议的主题。可以看到现在 新媒体 大概也是占到 140 亿收益当中的 27%, 也就是说不管从地域来讲还是从新媒体来讲目前新媒体占到所有收入的 27%, 看到新媒体领域也有非常大的快速增长，根据我计算，去年客户的预算有 12% 13% 投入新媒体，所谓的新媒体包括电脑以及移动驱动的这些媒体，另外就是社会网络的这些媒体。去年在客户的预算当中依照 12% 13%, 今年大概会上升到 15%. 其它媒体增长大概是 2% 3% 左右，所以新媒体可以说给我带来高增长的机会。同时，相对来说在客户的预算当中还是占的比例比较小的比如说在中国我收益 40 亿， 9% 来自于新媒体领域，增长速度非常快，今年可能会上升到 16%, 所以说发展速度非常快，特别在中国有更快速的发展。 觉得没有必要提醒大家，但是还要说中国互联