基于品牌整合视角下的江西绿茶产业创新发展研究_大学生创新训练项目申请表.docVIP

项目编号 20131042108 大学生创新训练项目立项申请表 项目名称：　基于品牌整合视角下的江西绿茶产业创新发展研究　 学院专业：　工商管理学院国际市场营销专业　 江西财经大学 填表日期：2013年5月20日 申请者承诺 我保证填报内容的真实性。如果获得资助，我与本项目组成员将严格遵守学校的有关规定，在不影响课程学习的同时，保证项目的工作时间，认真开展研究工作，合理经费开支，主动接受学校对本项目的中期检查、成果推荐评审、结项验收和答辩，并按要求准时提交项目研究的各项成果。 　　　　　 申请者（签名）： 成员（签名）： 　　　 年 月 日 项目名称 基于品牌整合视角下的江西绿茶产业创新发展研究 项目来源 A、导师课题 √B、自主选题 C、实验或设计项目 D、其它来源 申请经费 8000元 起止时间 2013年5月至2014年6月 申　请　团　队　情 况 姓名 所在学院 专　业 联系电话 E－MAIL 相关课程名称 成绩　　　　 钟贞 工商管理学院 国际市场营销496282250@ 分销渠道管理 97 创业营销 98 产业经济学 91 余晓霞 工商管理学院 国际市场营销719074045@ 消费者行为学 93 国际商法 96 西方经济学 90 文雅 工商管理学院 国际市场营销522379217@ 产业经济学 89 消费者行为学 国际贸易实务 89 王明 经济学院 经济学1552089749@　　　　 宏观经济学（中级） 91 统计学 89 劳动经济学 90 刘少京 工商管理学院 国际市场营销448459534@ 消费者行为学 分销渠道管理 94 产业经济学 91 指导教师情况 姓名 陈明 职　务 工商管理学院副院长 职称（学位） 教授 电　话E-MAIL cmqjy2003@163.com 一、申请理由 （内容应包括项目成员具备的兴趣、专业知识基础、实验（科研）能力等） 我国实行社会主义市场经济后，茶叶由计划经济时期国家统购统销的二类物质变为生产者自有贸易的三类物质，从而使茶叶市场的竞争变得日趋火热，由初始的产品质量、价格竞争逐步上升到形象竞争；茶叶消费观念亦有普通的“商品消费”进入“品牌消费”新阶段。对茶叶生产企业而言，品牌是提高产品竞争力的重要手段。一个好的品牌能将茶叶的价格提高20%-40%，甚至更高。江西为产茶大省，然而在国内外市场上能叫的响得品牌却不多，其主要原因是：我省在茶树种植、生产加工以及市场营销这一产业链中集约化程度低，形成规模的企业太少。较普遍的是各自为政的自产自销；这种小规模企业，生产出额产品科技含量低，形不成产品优势，也就不可能打造大的知名品牌，因而在激烈的市场竞争中，只能处于弱势地位。借鉴浙江模式，打造统一品牌，将分散的小生产经营纳入到规模化的产业合作组织中，集茶叶生产、加工、销售为一体，实行统一标准、统一品牌、统一包装、统一销售、统一宣传的企业运作，定能极大地提升江西绿茶在市场竞争中的实力。 江西绿茶作为江西农产业中重要组成部分之一，近年来国家出台了一系列政策，支持鼓励各类茶叶的发展。胡锦涛书记指出“要拥有我们自己的核心竞争力，拥有名族核心品牌”。温家宝总理指出“名牌就是质量，就是生命，就是竞争力”。省政协主席傅克诚也强调指出“茶叶发展需要品牌，江西要创建统一的茶叶品牌”。党的“十八大”报告明确提出，到2020年，国民生产总值和城乡居民人均收入比2010年要翻一番，要全面建成小康社会。这个明晰的战略目标是实事求是的，也是鼓舞人心的。这对茶产业具有特殊的意义。因为茶出高山，茶居偏远，凡涉及到茶区，过去都与偏远、贫穷密切联系着。因此认证落实中央领导和省里领导的指示，加强茶叶产品提升，培育自主茶叶品牌。要拉动内需，增加出口，加快转变经济增长方式，落实科学发展观，构建和谐社会，实现江西省在中部率先崛起的重要措施。 同时，我们团队申请该项目进行研究，是结合了我们团队自身的实际情况考虑的。 首先是兴趣优势，我们团队对整合江西绿茶品牌研究有着浓厚的兴趣，众所周知兴趣是最好的老师，它能够激发我们无尽的求知欲望。该项目研究的过程需要花费一定的精力和脑力，在此期间，复杂系统的研究工作可能是单调乏味的，我们如果没有满怀激情去探索研究，就难以达到我们所期望的研究结果。 其次