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《Lecture1-计算广告学的基本概念》.pdf
计算广告学的基本概念 讲师:百度高级产品经理 课程目标 课程目标 学习了本节乊后,能对下面两个问题有所了解: 广告是什么 唯美的画面 脑残的灌输 令人反感的广告 计算广告和传统广告有什么不同? Vs. 目录 广告的基本知识及发展历史 在线广告的特点及市场分析 计算广告的定义及研究范围 广告的基本知识及发展历史 什么是广告:广告是一种Matching 广告的传播模型 Who Says What In Which Channel To Whom Feedback With What Effects 广告主 产品、服务或观点 媒介 受众 效果评估 产生某种行为 什么是广告:广告是服从企业营销战略的战术工具 4P营销模型 Product RD Finance Price Marketing Enterprise Admin. Place Production HR Promotion Personal Sales Public Advertising Selling Promotion Relations 我是谁,我在卖什么 购买的理由 立刻购买的理由 让公众信任的理由 •广告的类型:效果还是品牉 广告对生态圈的影响犹如开杆球 股东 制造商 董事 批发商 广告 媒介 零售商 同行顾客 供应商 资源 分包商 •通常企业对广告效果的衡量是狭义的,而媒体对广告效果的衡量更加深远 广告形式伴随着科技的发展而变化 •1472 ,首份 •1841 ,美国 •缺乏公共媒 英文广告(出售 出现报纸广告 •1844, 出现 •1922 ,第一 •卫星电视 •1994 ,第 介 福音书) 经济人 杂志广告 条广播广告 广告的出 一条互联网 •叫卖、标志、•1650 ,首条 •1896, 直 •1941 ,出现最 招牌 报纸广告(悬 •1869 ,美国 邮广告兴旺 早的电视广告
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