《电子商务案例分析》学习导言.ppt

第1章 学习目标和知识准备 张冲杰 二○一四年七月七日 第1章 教案 1.1 学习本课程的目标 1.1.1 案例教学的方式和意义 （2）案例教学法的含义＊ 一种通过分析案例来开展教案例模拟情景中体验、分学活动的方法； 让学生分析和决策； 培养学生综合工作能力和团队精神。 （3）案例教学法的方式 方式之一：教师讲授为主 教师围绕特定的案例进行讲授，并指导学生分析案例。 学生分组讨论或调研，代表发言； 学生独立分析案例，写分析报告。 （4）案例教学法的意义＊ 实现理论结合实践； 有助于培养学生的自主能力和创造性思维； 有益于调动学生的学习积极性。 案例： 我的学生潘超 亮点 问题 有奖作文（案例分析） 1.1.2 电子商务案例分析的重要性 学生成为了教学活动的主体 形成自主、合作、研究性学习的学习氛围 使所学的知识转变成技能。 1.1.3 本课程教学目标 本课程教学目标： （1）与计算机网络、电子商务概论、物流与供应链、网络营销、ERP、客户关系管理等营销、商务和管理类课程的理论知识相衔接，通过案例分析加深对相关理论知识的深层次的理解和运用。 1.1.3 本课程教学目标 （2）在案例分析训练中教学相长，在共同的分析讨论过程中，启迪思想、相互学习；通过积极的讨论，提高学生综合素质；在分组研讨中，培养团队合作精神。 1.1.3 本课程教学目标 （3）通过理论学习与实践应用有机结合，对电子商务产生更为实际的感性认识，使所学知识转变为技能。 1.2 学习本课程要具备的知识 1.2.1 电子商务案例的分类 （1）按电子商务涉及的专业和类型分 网站建设与维护案例 网站内容设计案例 电子商务B2B案例 电子商务B2C案例? 电子商务服务案例 已解决问题的案例 待解决问题案例 设想问题的案例 网络经纪模式 网络广告模式 内容经营商模式 网上商店模式 网络直销模式 行业服务提供模式 虚拟社区模式 企业整体电子商务模式 增值网络集成商模式 微博模式 网络代购模式 网络团购模式 1.2.2 电子商务案例分析的主要内容 （1）电子商务案例分析的概念 根据一定的分析目的，采用一种或几种分析方法，按照一定的程序，对通过调查并经过整理的资料进行分组、汇总、检验和分析等，得到所研究事物或现象的本质及规律性，进而指导实践的过程。 剖析案例得出案例过程方向及侧重等结论； 研究方式及分析方法的特性和针对性研究； 案例对象特点分析； 案例资料可靠性和代表性分析； 案例资料所反映的问题分析； 得出最终的分析结论，提出适用范围等。 网站背景资料：管理层、经营策略、投资方、有无风险投资、合作伙伴、有无上市计划等。 网站建设与维护方法分析：网络平台技术分析、网站安全技术分析、网站维护方法分析。 网站经营特色分析：营销方法分析、内容设计分析、支付方式分析、物流配送方法分析 网站效益分析：盈亏状况分析、经营风险分析、竞争优势与劣势分析、电子商务网站发展前景。 在全面把握电子商务模式应用基本情况的基础上，系统分析其商业模式、技术模式、经营模式、管理模式、资本模式等特点 。 1.2.3 电子商务案例分析的主要方法 ＊ （1）形式逻辑思维方法 矛盾分析方法 辩证分析法 横向比较法 纵向比较法 理想类型比较法 对比分析法 平均分析法 动态分析法 （4）电子商务案例分析的教学方法及步骤 第一步：学生首先应该快速阅读案例、浏览网站、获得案例中提出问题的感性认识，判断其电子商务模式，了解大致的内容，把握其特征和分类。 第二步：掌握案例中的关键事实，对案例基本情况汇总，利用一切可行渠道尽可能的收集拟定分析案例的基本资料，并进行汇总整理。 （4）电子商务案例分析的教学方法及步骤 第三步：进行案例功能及结构的定位，电子商务案例分析要对案例进行由表及里的系统分析 第四步：学生还需要根据形成电子商务模式的各个方面，通过作出合理的假设来补充事实。 第五步：得出结论与提出建议，对案例的电子商务模式进行总结，并提出改进商务模式效果的建议，为进行电子商务项目设计提供借鉴。 1.2.4 涉及到的其他知识 电子商务概论 物流与供应链 网络营销 客户关系管理 本次课小结 案例教学的含义和意义。 电子商务案例分析的重要性 。 电子商务案例分析的主要内容 。 电子商务案例分析的主要方法。 （请预习第2章课程内容） 思考习题1 1、电子商务案例分析的意义何在？ 2、电子商务案例分析的主要内容有哪些？ 3、电子商务案例分析的主要方法是什么？ 链接资源1 1、/?，昵图网，有设计素材，以及赏金任务。 2、/?，派代网，国内目前比较好的电商论坛。 3、/ ，21世纪中国电子商