消费者民族主义消费倾向调查报告PPT.pptVIP

市场营销 意向 调研 就业 5班 13 消费者行为学 团队成员：黄慧闲 王秀珍 刁文龙 杜圳钏 郑鸿达 消费者的民族主义消费倾向调查 1.概念讲解 3.倾向分析 5.总结与建议 4.原因分析 2.调研方案 概念讲解 概念讲解 有民族主义情结的消费者认为购买外国制造产品是不好的或是错误的，因为这会给本国经济发展带来影响；非民族主义者则会客观的以产品本身特性来评价外国制造产品——产品究竟有多好？民族主义量表测试分数低的消费者事实上很大部分对外国制造产品持有开放的态度。 消费者民族主义 调研方案 调研方案 我们此次进行的消费者民族主义消费倾向及原因调查采用发放调查问卷的方式，调查对象为1305班、1306班同学，问卷共发出50份，有效回收33份，回收率为66%。最后采用资料统计，数据相关比较等方法进行分析。调查问卷分为两部分，第一部分（即十题）为倾向分析，第二部分（其余）为原因分析，得出以下调查分析和结果。 倾向分析 倾向分析 倾向分析 倾向分析小结 根据以上的两张图表总结出持不赞同跟一般态度的人数居多，从中可以看出，大部分人属于非民族倾向型和民族倾向中立型。 原因分析 原因分析 原因分析 根据上图我们可以得出，消费者民族主义倾向的主要原因中，大部分原因是因为爱国主义，占55%。有27%比重的原因是质量。而因为信心度和国内经济发展的比重各占9%。 原因分析 原因分析 根据上图我们可以得出，消费者非民族主义倾向的主要原因中，大部分原因是因为质量，占53%。有27%比重的原因是品牌形象。而因为价格的原因占13%，因为产品口碑的比重最小，占7%。 原因分析 原因分析 根据上图我们可以得出， 总结与建议 总结与建议 总结： 建议：（1） （2） （3） （4） （5） （6）