面向国际市场,不断提高中国医药行业核心竞争力.ppt

（一）企业竞争力提升 2、坚持国际化，内外市场并重 中国市场已成为国际医药主战场之一 中国社会科学院《医药蓝皮书：中国药品市场报告（2012）》：2012年中国药品市场规模达9261亿元。预计2013-2020年，中国药品市场将以年均12%的速度继续高速增长。 麦肯锡预计中国医药市场将保持17%左右的年增速，到2020年市场销售额达到1.9万亿元（3100亿美元），成为全球第二大市场。 三 面向国际市场，不断提高中国医药行业的核心竞争力 （一）企业竞争力提升 2、坚持国际化，内外市场并重 中国市场已成为国际医药主战场之一 罗兰贝格管理咨询公司发布的报告预计，中国将保持20%左右的增速，预计到2020年超过美国、日本，成为全球最大医药市场。 大量外国医药企业进入中国市场，国内市场的竞争已成国际竞争。商务部《2012 年药品流通行业运行统计分析报告》中，规模以上药品流通直报企业主营业务总收入的4.4%，利润总额的5.1%来自外资及港澳台企业 。 三 面向国际市场，不断提高中国医药行业的核心竞争力 （一）企业竞争力提升 2、坚持国际化，内外市场并重 中国市场已成为国际医药主战场之一 中国海关统计：2012年三资企业在中国医保产品出口总额中比重达37.15%,在进口总额中比重达53.76%。 欧、美、日等发达国家市场占国际医药市场总量的80%，不具备进入这些市场的能力就不能实现真正的国际化。 三 面向国际市场，不断提高中国医药行业的核心竞争力 （一）企业竞争力提升 2、注重品牌培育，提升内在价值 培育：重质量、守信誉、勇于创新。 保护：重视专利、商标保护；善于危机公关；敢于通过法律维权。 树立品牌需要代价，品牌树立带来价值 三 面向国际市场，不断提高中国医药行业的核心竞争力 （一）企业竞争力提升 4、增强社会责任，杜绝假冒伪劣 中国签署了《墨西哥城原则》（2011年9月，来自APEC经济体的专家工作小组在墨西哥提出的《生物制药领域的商业道德准则》）。 中国九家医药商协会2013年10月29日联合在北京举办《中国医药企业伦理准则》发布会，倡导医药及相关企业自觉遵守伦理准则。 三 面向国际市场，不断提高中国医药行业的核心竞争力 （二）产品竞争力提升 1、重视新药研发，从中国制造向中国创造发展 过去10年，全球制药企业的研发成本增加了80%以上，而新产品推出量却减少了43%。 2013年上半年，美国FDA仅批准了13种新型药物上市，相较于2012年39项 ，速度明显放缓。 为降低成本，中国外商投资企业协会药品研制和开发行业委员会(RDPAC)的37家成员公司中已有17家在华设立了研发中心，研发中心数量已达22个（2011年数据）。 三 面向国际市场，不断提高中国医药行业的核心竞争力 （二）产品竞争力提升 1、重视新药研发，从中国制造向中国创造发展 为提高效率，中国企业开始把研发中心搬到国外。如恒瑞医药、海正药业、新华制药等都已在美国设立子公司，从事创新药物的研发、注册支持和国际营销 。 新药获得方式呈现多样化。独立研发、合同委托研发、成立合资企业共同研发、直接购买别人的研发成果等。 复星医药所属重庆复创拟以38,800 万欧元向SELLAS 转让其对化合物A 及化合物B 在全球(中国除外) 的相关权益，并有权获得该品种在相关区域的净销售额提成和拥有该品种权利的SELLAS 子公司3%的权益。 三 面向国际市场，不断提高中国医药行业的核心竞争力 （二）产品竞争力提升 2、瞄准重磅炸弹，布局高端仿制药 一大批重磅炸弹级专利药已经到期或即将到期，应提前布局、争取首访。 首访能获得巨大的利益 三 面向国际市场，不断提高中国医药行业的核心竞争力 2011—2012年已专利到期的“重磅级炸弹”药物 药物名称 功能主治 生产企业 2010年美国/全球 销售额（美元） 专利到期及有关进展 立普妥 （阿托伐他汀） 降胆固醇 辉瑞 53.29亿/ 108亿 2008年，辉瑞与印度 Ranbaxy达成协议，从 2011年11月30日起， Ranbaxy将可以在美销 售该药，并享有180天 的独家销售权。Watson 公司也将推出仿制产品。 再普乐 抗精神分裂症 礼来 24.96亿/50亿 2011年10月专利到期。 （Olanzapine） Levaquin 抗生素 强生 13．12亿/14亿 2011年6月20日专利到 期，印度Wockhardt 公司已暂获仿制许可。 Concerta ADHD/ADD(注意力缺乏过动症) 强生 9.29亿/13亿 2011年5月，Watson公 司将生产仿制产品 Protonix 抗酸药 辉瑞 6.9亿/10亿 2