广告创意设计 王宗元 第三部分2 项目五 DM广告创意设计新.ppt

( 思考与实训 (1)电视广告的特征和构成要素是什么？创意方式有哪些类型？(2)电视广告创制环节中的技能包括哪些方面？如何操作这些技能？(3)任选商业、文体、公益或其他广告题材，创作一则电视广告作品。 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网 ( 归纳与提高 图3-166 艾美加(IOMEGA)品牌广告(3)创意设计的趣味性 图3-167 电子品牌网络广告 ( 归纳与提高 (4)标题信息的明确有力性 03-02(127-155)P29 zp_Embed_86.png ( 归纳与提高 图3-168 KINLOCH品牌网络广告(5)广告信息的简洁性 03-02(127-155)P29 zp_Embed_87.png ( 归纳与提高 图3-169 “思美丽诺”导入页广告(黄金柱) 03-02(127-155)P29 zp_Embed_88.png ( 归纳与提高 图3-170 “思美丽诺”引入页广告 (黄金柱)(6)页面图文并茂，相得益彰性 图3-171 房地产网络广告 ( 归纳与提高 图3-172 汽车网络广告 (7)网络广告的创意设计要素 ( 归纳与提高 ① 文字。文字是网页发布信息所采用的主要形式，由文字制作出的网页占用空间小，可以很快地展现在用户面前。另外，文字性网页还可以利用浏览器中“文件”菜单下的“另存为”功能将其下载，便于以后长期阅读，也可对其进行编辑打印。创意中特别要注意： 图3-173 文字网络广告 ( 归纳与提高 图3-174 文字网络广告 ② 文本的设计制作。 ( 归纳与提高 网络广告所能使用的文本文件，有直接输入和间接粘贴的两种方法：直接输入是在网页开发工具的编辑过程中，在所确定的文本位置直接输入文本；间接粘贴是在word等文本工具中输入文字，然后另存成纯文本，再在HTML开发工具编辑过程中粘贴进去。动态文字一般用DREAM、WEAVER来制作。 ( 归纳与提高 ③ 图形。图形在网络广告的应用中是不可或缺的，它是网络广告中吸引浏览者的一种手段。图形可以是普通的绘制图形，也可以是各种图像，还可以是动画、广告相关资料、图标按钮、背景图、分割线及图案化的文字等。网络广告的图形设计新颖，才能引起访问者的兴趣。如果图形太大会使浏览速度缓慢，为了解决这个问题，常常采用一个具有快速装载的图形和文本的欢迎页面，对图形加以压缩和优化，以提高浏览和下载的速度。另外，可以创建图形标题，使用渐进式图像，或将大图形分割成许多小图片。网页上的图形格式一般使用JPEG和GIF，这两种格式具有跨平台的特性(图3-175、图3-176)。 ( 归纳与提高 图3-175 汽车品牌网络广告 ( 归纳与提高 图3-176 耐克品牌网络广告 ④ 菜单按钮。 ( 归纳与提高 网页上的菜单按钮有一些是由图形制作，通常有横排和竖排两种形式，由此可以转入不同的页面(图3-177)。 图3-177 菜单按钮式网络广告 ( 归纳与提高 ⑤ 背景图形。为了加强视觉效果，有些网页在整个网页的底层放置的图形作为背景图。背景图可以使网络广告更加华丽，使人感觉界面友好。但由于这是一个比较大的图形，需要占据较大的空间，致使网页的显示速度明显变慢(图3-178、图3-179)。 03-02(127-155)P29 zp_Embed_96.jpeg ( 归纳与提高 图3-178 KINLOCH品牌网络广告 图3-179 电子手表网络广告 ( 思考与实训(1)网络广告的主要类型有哪些？其诉求特点是什么？(2)网络广告的创意设计要点体现在哪些方面？ ( 归纳与提高 (3)在网上收集10幅网络广告作品，试分析其创意设计方法及制作技术，并用文字写出总结。(4)选择一个企业，为其创意设计网络网幅广告、电子邮件广告、弹出式广告、链接式广告、动画短片式广告和网站栏目广告各一幅。 项目八 电视广告创意设计 ( 主要任务( 项目实训目标( 探索与实践( 归纳与提高( 思考与实训 ( 探索与实践 1.项目背景2.目标人群定位3.创意策略4.创意思路 03-02(127-155)P29 zp_Embed_98.jpeg ( 探索与实践 图3-180 “花伴里”电视广告(梦幻天方数码科技有限公司)5.故事板绘制 图3-181 “花伴里”部分故事板草图 ( 探索与实践 6.广告制作 ( 归纳与提高 1.电视广告的诉求特征(1)直观性强，有较高的注意度(2)较强的感染力，利于不断加深印象(3)利于激发情绪，增加其购买信心和决心(4)瞬间传达，被动接受(5)费用昂贵，不利于深入理解广告信息2.电视广告的构成要素(1)广告画面(2)广告语言(3)广