广告创意设计 王宗元 第二部分2 课题六 创意的表达策略新.pptVIP

6.15 连续系列 02-02(44-55)P12 zp_Embed_57.png 图2-93 摩托罗拉手机广告 思考与实训 1.招贴广告创意作品是怎样产生的，采用了哪些方面的表达策略？2.收集一种产品的几个广告，你能从广告的内容和表达方式中获得多少启示？分析广告采用了什么方法解决问题？使用了什么策略？传递了什么信息？从策略的角度你有什么其他的表达方法？3.任选一商品、服务或组织，分别运用5种表达策略进行创意设计。 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网 6.6 拟人处理 图2-68 “强韧你的头发”护发产品广告 6.6 拟人处理 图2-69 荷兰阿姆斯特丹动物园广告 6.7 名人代言 02-02(44-55)P12 zp_Embed_29.jpeg 6.7 名人代言 02-02(44-55)P12 zp_Embed_30.jpeg 6.7 名人代言 图2-70 Balls男裤广告 6.7 名人代言 图2-71 摩托罗拉户外广告 6.7 名人代言 图2-72 摩托罗拉户外广告 6.7 名人代言 图2-73 纯净水广告 6.7 名人代言 图2-74 纯净水广告 6.7 名人代言 02-02(44-55)P12 zp_Embed_36.png 6.7 名人代言 图2-75 海皙蓝化妆品广告 6.9 幽默谐趣 图2-76 服装广告 6.9 幽默谐趣 02-02(44-55)P12 zp_Embed_39.jpeg 6.10 对比衬托 图2-77 索尼(SONY)PS2游戏机广告 图2-78 迪赛(DIESEL)服装广告图2-79 斯米诺夫(Smirnoff)伏特加酒广告图2-80 雷诺(RENAULT)汽车广告 6.10 对比衬托 02-02(44-55)P12 zp_Embed_40.jpeg 图2-78 迪赛(DIESEL)服装广告 02-02(44-55)P12 zp_Embed_41.jpeg 图2-79 斯米诺夫(Smirnoff)伏特加酒广告 02-02(44-55)P12 zp_Embed_42.jpeg 6.11 悬念情节 图2-81 美容品广告 6.11 悬念情节 图2-82 高跟鞋广告 6.11 悬念情节 图2-83 洗涤用品广告 6.13 3B运用 图2-86 化妆品广告 (王丹丹) 图2-87 日本资生堂化妆品广告图2-88 麦当劳电视广告 图2-89 “偷得山中一日闲”城市市区广告 6.13 3B运用 图2-84 迪奥(DIOR)化妆品广告 6.13 3B运用 图2-85 草霉味饮料广告 6.13 3B运用 02-02(44-55)P12 zp_Embed_48.jpeg 6.13 3B运用 02-02(44-55)P12 zp_Embed_49.jpeg 图2-86 化妆品广告 (王丹丹) 图2-87 日本资生堂化妆品广告 02-02(44-55)P12 zp_Embed_50.jpeg 图2-86 化妆品广告 (王丹丹) 图2-87 日本资生堂化妆品广告 02-02(44-55)P12 zp_Embed_51.jpeg 6.14 生活片断 02-02(44-55)P12 zp_Embed_52.jpeg 图2-90 迪赛(DIESEL)服装广告 图2-91 七喜汽水饮料电视广告 图2-90 迪赛(DIESEL)服装广告 图2-92 奔驰汽车“刹车痕”广告 6.15 连续系列 图2-94 摩托罗拉手机广告 6.15 连续系列 图2-95 摩托罗拉手机广告 课题六 创意的表达策略6.1 产品实证6.2 运用联想6.3 比喻象征6.4 合理夸张6.5 突出特征6.6 拟人处理6.7 名人代言6.8 唯美意境6.9 幽默谐趣 6.10 对比衬托6.11 悬念情节6.12 以小见大6.13 3B运用6.14 生活片断6.15 连续系列 课题六 创意的表达策略 图2-44 绝对的完美 课题六 创意的表达策略 图2-45 绝对的北冰洋 课题六 创意的表达策略 图2-46 绝对的阿尔卑斯山 课题六 创意的表达策略 图2-47 绝对的布鲁克林大桥 课题六 创意的表达策略 图2-48 绝对的柠檬 课题六 创意的表达策略 图2-49 绝对的厨具 课题六 创意